Glowing Glowing Gone: as cores da crise climática
Brianna Wettlaufer
O Pantone Color Institute™ elegeu a Living Coral a Cor do Ano de 2019, um tom efervescente e cheio de energia que remete aos vibrantes ecossistemas dos nossos mares. “Uma das maiores tendências de hoje é o desejo de passar mais tempo com a natureza e a preocupação com a sustentabilidade do nosso planeta no longo prazo, algo que se manifesta nas cores proliferadas por meio do design”, diz Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute.
Os recifes de corais são uma parte vital da vida marinha, sustentando mais de um quarto de toda a vida nos oceanos. Porém, eles estão em perigo. O Adobe Stock firmou uma parceria com o Pantone Color Institute e a The Ocean Agency, organização sem fins lucrativos (e colaboradora exclusiva do Adobe Stock) em uma campanha chamada Glowing, Glowing, Gone, com o objetivo de conscientizar as pessoas e conseguir o apoio necessário para salvar os recifes de corais.
Fonte da imagem: The Ocean Agency / Adobe Stock
Em 2016, a The Ocean Agency fotografou uma das visões mais raras e espetaculares da natureza durante as gravações do documentário vencedor do Emmy, Em Busca dos Corais. Um recife de corais na Nova Caledônia “brilhava” em cores incrivelmente vívidas. Corais produzem substâncias químicas de cores intensas como uma espécie de protetor solar contra as temperaturas fatalmente elevadas da água e a exposição ao sol. Esse fenômeno brilhante, conhecido como fluorescência dos corais, é o último mecanismo de defesa antes de o coral morrer e perder suas cores. O fenômeno é descrito como “a mais bela das mortes”.
“Poucas pessoas já tiveram a chance de testemunhar o espetáculo visual dos corais ‘brilhando’ em cores vibrantes em uma tentativa desesperada de sobreviver às ondas de calor no oceano”, diz Richard Vevers, fundador da The Ocean Agency. “No entanto, esse fenômeno é, na minha opinião, o indicador mais evidente de um de nossos maiores desafios ambientais: o aquecimento dos oceanos e a perda dos recifes de corais.”
Para trazer à tona a situação crítica em que se encontram os corais e conscientizar as pessoas, nós colaboramos com o Pantone Color Institute e a The Ocean Agency para capturar os tons exatos da fluorescência dos corais: PANTONE Glowing Yellow, PANTONE Glowing Blue e PANTONE Glowing Purple.
Fonte da imagem: Twenty20 / Adobe Stock (esquerda), Twenty20 / Adobe Stock (centro), Kolevski.V / Adobe Stock (direita)
Com a poderosa ferramenta de cores do Adobe Color, nós extraímos os valores LAB específicos da fluorescência a partir das imagens da The Ocean Agency no Adobe Stock e os convertemos em RGB. Em colaboração com a Pantone, transformamos esses valores digitais em padrões da Pantone Color e selecionamos a paleta personalizada que daria origem às cores da crise climática. Seguindo os passos da Living Coral, as cores Glowing Yellow, Glowing Blue e Glowing Purple convocam os cidadãos do mundo todo a reconhecerem o perigo iminente em que se encontra o maior ecossistema da Terra.
Fonte da imagem: absphotography / Stocksy / Adobe Stock (esquerda), Westedn61 / Adobe Stock (direita)
O Pantone Color Institute é o principal consultor de tendência de cores, ajudando profissionais de criação a entender o significado por trás das cores de cada temporada. Este é o segundo ano em que o Adobe Stock se une em parceria com a Pantone para criar visuais baseados nas cores da temporada e ajudar profissionais da área a encontrar rapidamente visuais nas cores em alta. Nós criamos uma coleção inspirada na paleta Glowing Glowing Gone, e todo o lucro das vendas do portfólio da The Ocean Agency no Adobe Stock é destinado à missão da fundação de proteger nossos oceanos.
Fonte da imagem: orangeberry / Adobe Stock
Como exploramos o Posicionamento de marca na nossa Tendência visual, os consumidores exigem cada vez mais que as marcas comuniquem sua posição quanto a problemas sociais e ambientais. A fidelidade à marca agora depende da presença dessa postura por meio de visuais que ditam a mensagem da campanha. Nossa colaboração criativa desafia marcas e setores a adotarem e usarem essas cores e as imagens do Adobe Stock fornecidas pela The Ocean Agency para divulgar esse pedido de socorro dos oceanos e conscientizar as pessoas quanto à necessidade de mudanças acima do nível do mar.
No Adobe MAX do ano passado, o CEO da Adobe, Shantanu Narayen, comemorou por estarmos vivendo a “era de ouro da criatividade”, um momento em que “o poder da criatividade e sua capacidade de gerar impacto nunca foram tão relevantes.” A campanha Glowing Glowing Gone começará com um desafio de mobilizar a comunidade criativa a usar a nova série de cores Glowing e criar imagens e designs chamativos que conscientizem as pessoas quanto ao brilho dos corais e o perigo que ele representa. As imagens e os designs serão divulgados para inspirar o apoio global à mudança e exibidos em eventos importantes de tomada de decisões sobre o meio ambiente. Mais informações sobre o desafio, com início previsto para o dia 3 de junho, podem ser encontradas em glowing.org/challenge.
Fonte da imagem: Cavan Social / Adobe Stock
Para obter mais informações, acesse glowing.org. Veja mais imagens da campanha Glowing Glowing Gone no Adobe Stock e no Adobe Color.
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