Do brilho do néon à fluidez líquida: as tendências em animação que vão moldar 2020
Fonte da imagem: Amgun/Adobe Stock.
As principais tendências em animação para 2020 são aquelas que chamam a atenção
Todos os anos, o Adobe Stock antecipa para você as principais tendências visuais que serão febre no mundo em várias mídias diferentes. Neste ano, pela primeira vez, adicionamos uma análise da estética, dos efeitos e dos temas que vão dominar o mundo da animação durante o ano. Bem-vindo às Tendências de 2020 para animação.
Para ir direto ao ponto e mostrar quais serão as tendências mais importantes, consultamos os curadores do Adobe Stock e do Behance, investigamos a fundo os padrões de busca, pesquisamos a Creative Cloud e traçamos quais são os efeitos e tópicos que estão fazendo sucesso em campanhas de marketing, redes sociais, documentários, videogames e em todos os lugares nos quais a animação está presente.
Veja aqui as quatro principais tendências em animação para ficar de olho em 2020.
Documentário sobre o meio ambiente
Fonte da imagem: Grenar/Adobe Stock
Conforme entramos em uma nova década, a preocupação com o meio ambiente está cada vez maior. A ativista Greta Thunberg foi eleita a Pessoa do ano de 2019 pela revista Time e, nos Estados Unidos, os eleitores estão focados nas mudanças climáticas para fazerem suas escolhas na eleição de 2020. (De acordo com uma pesquisa recente da Pew Research Center, o número de americanos que consideram a mudança climática como “uma ameaça importante” subiu para 57%.) Enquanto isso, as marcas estão ampliando o diálogo como resposta às demandas dos clientes por um posicionamento quanto aos problemas climáticos.
A estética da tendência Documentário sobre o meio ambiente abrange todas as vertentes. Existem as belas e deslumbrantes vistas aéreas, que já conhecemos da National Geographic e do Blue Planet. Também há uma tendência por imagens variadas capturadas por drones, desde derretimento de geleiras a paisagens rurais mostrando campos de energias eólica e solar.
Além disso, temos a tendência “Faça você mesmo”. Tragédias ambientais recentes como os incêndios na Califórnia e na Austrália chegam a nós por meio das pessoas envolvidas, armadas com seus telefones. Enquanto isso, amantes de adrenalina estão ao ar livre compartilhando suas aventuras em lugares inóspitos.
“[Esta tendência] nos transporta a lugares onde a tecnologia não é uma distração constante.”
“Com nossa parceria exclusiva com a GoPro, recebemos vários vídeos repletos de ação e aventura, além de gravações em primeira pessoa”, explica Tom Spota, diretor de audiovisual do Adobe Stock. “Há uma demanda crescente por vídeos mostrando pessoas em contato com a natureza, mergulhando, fazendo trilhas no deserto, no topo de montanhas. Mesmo que os vídeos sejam feitos na GoPro, o principal aspecto é o lugar e a experiência. Os vídeos nos transportam a lugares onde a tecnologia não é uma distração constante.” Com tantas pessoas celebrando a conexão com a natureza e tomando consciência das crescentes ameaças climáticas, o Documentário sobre o meio ambiente será uma tendência fortíssima este ano. De acordo com Tom, você pode ver essas imagens de conscientização sobre problemas ambientais no Adobe Stock. The Ocean Agency, outro artista do Adobe Stock, tem como foco mostrar os efeitos devastadores do branqueamento dos corais devido às mudanças climáticas. Você pode encontrar o trabalho da The Ocean Agency no documentário Original da Netflix Em Busca dos Corais e no conteúdo exclusivo do Adobe Stock.
Encontre outras inspirações na nossa coleção Documentários sobre o meio ambiente.
Resposta a movimentos
Fonte da imagem: HQUALITY/Adobe Stock.
Os gráficos da Resposta a movimentos apresentam elementos interativos que respondem a movimentos e instantaneamente prendem a nossa atenção. Segundo Kirie Quackenbush, assistente de conteúdo de animação na Adobe, a tendência foi antecipada entre os usuários do Snapchat e do TikTok, que amaram adicionar efeitos a praticamente tudo, de pessoas dançando a furões dançantes.
“O uso de Resposta a movimentos pode substituir o áudio. Quando estamos navegando pelas redes sociais, não há sons; portanto, as imagens têm a função de indicar onde o som deveria estar.”
“O uso de Resposta a movimentos pode substituir o áudio. Quando estamos navegando pelas redes sociais, não há sons; portanto, as imagens têm a função de indicar onde o som deveria estar”, explica Paul McAniff, especialista em divulgação de colaboradores do Adobe Stock. O efeito pode até fazer com que as pessoas prestem atenção por tempo suficiente para ativar o som e se envolver mais profundamente.
As principais marcas, incluindo Pepsi e Red Bull, já estão usando a Resposta a movimentos em suas campanhas. Também muito conhecida, a Taco Bell ofereceu a todo mundo (sim, todo mundo) tacos de graça na promoção “Steal a Base, Steal a Taco” durante a World Series, usando a técnica Resposta a movimentos para adicionar chamas aos jogadores correndo entre as bases e, depois, mostrar tacos caindo do céu.
Esperamos um crescimento nesta tendência, já que as ferramentas para criar efeitos de Resposta a movimentos estão bem mais acessíveis.
“Antes, se você quisesse usar esses tipos de imagens para chamar a atenção para alguém correndo da primeira para a segunda base ou destacar o movimento em um vídeo instrutivo, seria necessário ter equipamento especializado”, explica Tom. “Agora, se você for um editor de vídeo com habilidades básicas de edição, poderá criar esses efeitos usando modelos de animações no Premiere Pro.”
Encontre outras inspirações na nossa coleção Resposta a movimentos.
Abstrato líquido
Fonte da imagem: paralondigital/Adobe Stock.
Enquanto a Resposta a movimentos é rápida e cheia de energia, o Abstrato líquido realça o lado suave e orgânico das animações em 2020. Os vídeos abstratos líquidos combinam formas em movimento com padrões matemáticos para criar fluxos envolventes.
Tom explica: “Esta tendência é uma resposta às edições diretas e aceleradas. Vemos imagens impressionantes em qualquer lugar, no posto de gasolina, no mercado e até em nossos telefones. Mas, quando falamos em Abstrato líquido, estamos falando de água e seus elementos, de suavidade e sossego. Apesar de o acesso ser digital, ele nos afasta do ruído da tecnologia e nos coloca em contato com formas mais naturais.”
“O Abstrato líquido oferece uma pausa neste mundo digital agitado.”
Os clipes com a técnica Abstrato líquido já são um fenômeno online. “Eles são como ASMR visual, um relaxamento visual” afirma Kirie. “Pesquise #oddlysatisfying nas redes sociais e você encontrará Abstratos líquidos oferecendo às pessoas uma pausa neste mundo digital agitado.”
As marcas estão usando elementos abstratos líquidos para suavizarem seus vídeos. Clipes com a técnica Abstrato líquido são bons para transições de uma cena a outra. Esse estilo funciona igualmente bem no fundo de um show de rock ou de um clube de dança ou até da sala de espera de um médico. O Abstrato líquido cria um espaço em branco ideal com um efeito calmante subliminar.
Para obter inspiração (ou relaxar um pouco), visite nossa galeria de Abstratos líquidos.
Brilho de néon
Fonte da imagem: flashmovie/Adobe Stock
Se você se sente relaxado demais com o Abstrato líquido, pode tornar as coisas mais enérgicas com o Brilho de néon. Essa tendência é divertida e arrojada, mas usa um halo suave. Ela mescla passado, usando tons néon dos anos 80 e 90, com visões do futuro. Pense em Blade Runner, Miami Vice, Stranger Things e vídeos musicais populares como “7 Rings” da Ariana Grande e “I Feel It Coming” do The Weeknd. De acordo com Tom, “O Brilho de néon é usado para cortar o ruído com algo brilhante e bonito”.
“O Brilho de néon é usado para cortar o ruído com algo brilhante e bonito.”
Em parte, a tendência ao Brilho de néon cresce em razão da estética dos videogames. Influenciadores em plataformas como Twitch usam Brilho de néon para criar avatares e personagens reconhecíveis. Adicionar elementos como fones de ouvido de néon ou listras de néon pode ajudar a diferenciar os favoritos dos fãs.
E os jogos estão cada vez mais presentes entre os tipos de mídia. Considere, por exemplo, a crescente popularidade dos torneios de esportes eletrônicos. “Em 2020, esportes eletrônicos estão se tornando tão interessantes quanto os da vida real e o néon faz parte desse movimento”, explica Kirie.
Além dos jogos, o Brilho de néon é uma ferramenta ideal para marcas que desejam abraçar a nostalgia, oferecendo elementos visuais, como logotipos, um impulso extra de energia nova.
Descubra ainda mais formas de usar o Brilho de néon em nossa galeria com curadoria
Se você estiver trabalhando com essas tendências, estamos ansiosos para ver seu trabalho. Compartilhe sua interpretação dessas tendências usando a hashtag #AdobeDesign nas redes sociais. Se estiver interessado em se tornar um artista do Adobe Stock, cadastre-se e dê uma olhada nas diferentes diretrizes para ativos.
Acompanhe-nos durante todo o ano para explorar ainda mais essas tendências e ver como elas estão sendo usadas por artistas no Blog da Adobe.
Fique ligado em toda a nossa cobertura detalhada das tendências criativas. Confira nosso lançamento de tendências visuais de 2020, nosso lançamento de tendências de design e explore mais a fundo cada tendência individual ao longo do ano.
