Cores positivas: tendência visual de 2021 do Adobe Stock, Cores bem-humoradas

by Adobe

Posted on 01-28-2021

Fonte da imagem: Adobe Stock/Jeremy Pawlowski/Stocksy United

Autora: Irene Malatesta

Depois de um ano que será lembrado como um divisor de águas, todos estamos precisando melhorar os ânimos. De grandes marcas a criadores independentes, de revistas a videogames, vemos uma explosão de cores brilhantes e saturadas. De repente, os arcos-íris começaram a ganhar destaque de maneira consistente. A cor é um elemento poderoso em todas as tendências visuais de 2021 do Adobe Stock, mas, na tendência Cores bem-humoradas, ela é a estrela.

“Cores bem-humoradas foi a primeira (e mais divertida) tendência visual que pesquisei este ano”, diz Brenda Milis, diretora de insights criativos e consumidores do Adobe Stock. “Conforme conduzia minha pesquisa durante o ano em busca de padrões visuais em crescimento nos projetos de criação, a quantidade de cores do espectro visível era inacreditável.”

Esses arcos-íris aparecendo em todos os lugares são muito mais que o tradicional arco colorido (apesar de que ainda há muitos desses por aí). Os arcos-íris mais interessantes estão surgindo como amostras saturadas de cores, que enfeitam visuais e campanhas impressas ou em vídeo, nos mundos digital e analógico. A recente campanha “Shot and edited on iPhone” da Apple é um exemplo incrível. Offline, The Home Edit experimentou um aumento na popularidade durante a pandemia, atraindo milhões de fãs com imagens inspiradoras de ambientes interiores organizados combinados a um espectro de cores vibrantes. “Ela foi a única tendência que me encantou”, Milis diz, “e teve o poder de me tornar mais positiva durante os longos meses de 2020”.

Fonte da imagem: Adobe Stock/Josephine Rais

Uma tendência que foi ajustada especificamente para aumentar o otimismo do consumidor e transmitir felicidade e energia, as Cores bem-humoradas levantam nosso astral. No passado, uma precursora dessa tendência envolvia preencher uma página ou uma sala inteira de rosa Millennial, porém, atualmente, as marcas estão expandindo a gama de cores e aumentando exponencialmente o impacto visual.

Poderoso é uma descrição apropriada para o impacto deste fenômeno colorido. Cores fortes são conhecidas por terem influência no cérebro, nos dando um impulso de vitalidade.

“Não é novidade que visuais bonitos, coloridos e com tons diferentes podem nos dar uma dose extra de ânimo e inspiração”, comenta Milis.

As cores em que focamos e que nos rodeiam podem influenciar nosso humor, nosso apetite e nossos níveis de energia. Essa invasão de diferentes cores brilhantes no nosso sentido visual significa inundar nosso cérebro com inúmeras mensagens emocionais, que nos deixam animados, em estado de alerta e bem-dispostos.

Fonte da imagem: À esquerda: Adobe Stock/Luke & Morgan Choice/AvantForm / À direita: Adobe Stock/VISTA by Westend61

Espectros e simbolismo

“Algo que venho pensando há um tempo é sobre a diferença entre o que é uma tendência visual clara e o forte simbolismo do arco-íris e o orgulho”, diz Milis. O símbolo poderoso do arco-íris engloba “o espectro das experiências vividas, das identidades e do espírito, está tudo ali”.

Os arcos-íris sempre nos fascinaram. Para várias culturas, eles têm uma importância espiritual ou servem, até mesmo, como passagens para os deuses viajarem pelos céus. Na mitologia grega, os arcos-íris são a personificação da deusa mensageira Iris; na mitologia nórdica, são Bifröst, a ponte mágica que conecta os reinos dos deuses e dos humanos; no budismo, representam a realização espiritual, ”o penúltimo estágio de transição da meditação, no qual começa a transformação em luz pura”.

Era 1978 quando o artista, veterano da guerra do Vietnã e drag queen Gilbert Baker criou a primeira bandeira de arco-íris para a parada anual do Orgulho de São Francisco. Ela recebeu muito apoio e foi amplamente adotada pela comunidade gay e até hoje, mais de 40 anos depois, continua sendo reconhecida como um símbolo LGBTQ+. Mais recentemente, em 2017, a cidade da Filadélfia adotou uma nova versão da bandeira de arco-íris do Orgulho, que inclui listras pretas e marrons para representar a inclusão racial.

Fonte da imagem: Adobe Stock/Raw & Rendered/AvantForm

Mesmo quando usadas em contextos mais sérios, as cores vibrantes do arco-íris transmitem sentimentos de alegria e diversão. Visuais que incluem o arco-íris e um uso mais amplo dos espectros de cores estão sendo cada vez mais usados para indicar diversidade e inclusão, expressando solidariedade e esperança para o futuro.

“Particularmente, amo ver como os criativos, especialmente os que trabalham com cores, incorporam o arco-íris e usam as cores junto à cor preta,” comenta Milis. “Já vi essa combinação ser usada para incluir não somente o Black Power, mas também o Black Joy. Esse debate está se tornando cada vez mais público e não só representa a luta por igualdade, mas também _celebra _a identidade negra. Há um aspecto muito bonito, político e alegre nessa tendência.”

Em um momento em que a pandemia de COVID-19 estava assolando o país, sem previsão de término e sem vacina, afetando desproporcionalmente a comunidade negra dos EUA, tanto pessoas físicas quanto marcas celebravam o Black Joy, de maneira desafiadora, expressiva e colorida, por meio de hashtags orgânicas, vídeos virais do TikTok e campanhas de marca como #BlackJoyMatters da VSCO.

“O poder emocional que uma cor pode ter é incrível”, diz Milis. “Estou encantada em ver várias pessoas, incluindo coletivos, trabalhando juntos por justiça social, abraçando e usando esta estratégia cromática.”

Galeria: Explore Cores bem-humoradas no Adobe Stock

Topics: Transformação Digital, Brasil

Products: