Video-Werbung wirkt — besonders auf mobilen Endgeräten

by Adobe Marketing Cloud

Posted on 04-23-2012

Auf der Nation­al Asso­ci­a­tion of Broad­cast­ers-Show in Las Vegas let­zte Woche hat Adobe nicht nur erst­mals die Cre­ative Suite 6 und die Cre­ative Cloud (die heute offiziell angekündigt wur­den) gezeigt, son­dern im Rah­men eines Reports auch die steigende Nutzer­akzep­tanz von Inter­net-Wer­bung in TV-Qual­ität belegt. Der Report (PDF-Down­load) kommt zu dem Ergeb­nis, dass die Zuschauer während live stat­tfind­en­den Online-Events und Mid-Roll-Wer­bepausen das größte Inter­esse an Wer­bung zeigen. Darüber hin­aus schenken die Zuschauer Video-Ads die größte Aufmerk­samkeit, wenn diese auf Tablet-PCs oder Smart­phones laufen.

Der hal­b­jährlich erscheinende Report basiert auf ein­er aggregierten, anony­men Daten­er­he­bung aus den let­zten sechs Monat­en des Jahres 2011. Die Stich­probe umfasst 2,5 Mil­liar­den Ad Impres­sions aus Adobe Audi­tude, ein­er Plat­tform für Vide­ower­bung und Schlüs­selkom­po­nente von Adobes “Project Prime­time”. Diese indus­trieweit erste, kom­plett inte­gri­erte dig­i­tale Vide­olö­sung set­zt sich aus Adobe Audi­tude, der Adobe Dig­i­tal Mar­ket­ing Suite, Adobe Access, Adobe Stream­ing Tech­nolo­gies, Adobe Pass und Prime­time High­lights zusam­men und wird voraus­sichtlich im** Laufe des Jahres 2012** erhältlich sein. Mit der neuen Plat­tform wer­den durchgängige Video­er­leb­nisse in TV-Qual­ität für wer­begestützte Vide­ofilme auch im Web möglich. Prime­time schafft dabei einen ein­heitlichen und durchgängi­gen Work­flow und ermöglicht Videoan­bi­etern die naht­lose und dynamis­che Ein­bindung von Wer­bung – ob lin­ear, live oder on-demand über sämtliche inter­net­fähige Geräte.

Der “2012 ADOBE DIGITAL VIDEO ADVERTISING REPORT” zeigt, dass die Betra­ch­tung­shäu­figkeit von Online-Vide­ower­bung zunehmend mit der von tra­di­tioneller TV-Wer­bung übere­in­stimmt und eröffnet Medi­enun­ternehmen so zusät­zlich­es Umsatzpoten­zial. Ver­glichen mit den Dat­en aus den ersten sechs Monat­en des Jahres 2011 gab es eine Zunahme bei der durch­schnit­tlichen Anzahl der Video-Ads pro Con­tent-Stream bei pro­fes­sionellen, lan­gen Vide­ofil­men. Zudem erre­ichte die Com­ple­tion-Rate von Video-Ads ein Rekordniveau.

Mark­t­forschun­gen zufolge kön­nte die Anzahl der Per­so­n­en, die sich Videoin­halte online anse­hen, während der näch­sten fünf Jahre um 50 Prozent steigen“, sagt Jere­my Helfand, Vice Pres­i­dent Mon­e­ti­za­tion bei Adobe. „Ein Großteil von ihnen wird dazu ver­net­zte Geräte wie Tablet-PCs, IPTVs oder Smart­phones nutzen. Die neuen Dat­en zeigen, dass für Medi­enun­ternehmen und Con­tent Own­er ein großes Poten­zial in der Bud­getausweitung von tra­di­tioneller TV Wer­bung hin zu dig­i­tal­en Videos liegt.“

Die wichtig­sten Ergeb­nisse des Reports:

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