Das Kind hat einen neuen Namen: Adobe AdLens

“Mul­ti-Chan­nel Adver­tis­ing Tech­nol­o­gy” (MCAT) hieß bish­er die Lösung, die Adobe von Effi­cient Fron­tier übernom­men und als Mod­ul in die Dig­i­tal Mar­ket­ing Suite (DMS) inte­gri­ert hat. Damit der Name bess­er zu den anderen Pro­duk­ten passt, wurde nun ein Rebrand­ing durchge­führt. Adobe AdLens ist jet­zt der Name der ein­heitlichen Lösung zur Opti­mierung von Suchmaschinen‑, Social Media- und Display-Werbung.

Sie wurde außer­dem mit einem neuen User-Inter­­face aus­ges­tat­tet und bietet nun die volle Dat­en-Inte­­gra­­tion mit der Dig­i­tal Mar­ket­ing Suite. Anwen­der ver­fü­gen nun über ein Tool zur Werbe-Opti­mierung auf Basis sehr großer Daten­sätze, zur Kun­de­n­analyse und genauen Erfol­gsvorher­sage in Echtzeit und zur ein­fachen Verteilung von dig­i­tal­en Anzeigen. Dadurch lässt sich schnell der Return on Invest­ment (RoI) der Wer­beop­ti­mierung ermit­teln und jed­erzeit der Überblick über das Mar­ket­ing­bud­get behalten.

Zu den Fea­tures, die ab sofort in Adobe AdLens zur Ver­fü­gung ste­hen, gehören:

• Ein­heiliche Sicht auf Mul­ti-Chan­nel-Kam­pag­nen — Der Ein­fluß bes­timmter Kanäle und Kam­pag­nen auf die Schlüs­sel-Busi­ness-Metriken wie Kon­ver­sion­srat­en oder Umsatz ist sofort zu sehen
• Umset­zung von Mul­ti-Chan­nel-Strat­egien über ein ein­heitlich­es Inter­face — Kampagnenman­age­ment und ‑opti­mierung für die Kanäle Suchmaschinen‑, Dis­­­play- und Social-Media-Wer­bung. Inte­gra­tion auf API-Ebene (Appli­ca­tion Pro­gram­ming Inter­face ) mit Baidu, Face­book, Google, LinkedIn, Yahoo, Bing und Yan­dex. Auch die Inte­gra­tion mit den führen­den Wer­be­börsen- und Sup­ply-Side-Plat­tfor­men für Echtzeitauk­tio­nen von Wer­be­plätzen ist vorhanden.
• Flex­i­ble Attri­bu­tionsmod­elle und aus­sagekräftiges Fore­cast­ing — Statt eines star­ren Last-Click-Wins-Mod­ells kann zu flex­i­blen Attri­bu­tionsmod­ellen gewech­selt wer­den — mit ein­er exak­ten Vorher­sage, welch­er Kanal oder welche Kanalkom­bi­na­tion die besten Ergeb­nisse bei wech­sel­nden Zie­len und Bud­gets ermöglicht.
• Naht­los­er Work­flow von der Analyse zur Aktion — Eine einzi­gar­tige Automa­tisierung­stech­nolo­gie ermöglicht den Mar­ket­ingver­ant­wortlichen auf der Basis von erprobten Ver­steigerungsmod­ellen und Algo­rith­men einen opti­mierten Einkauf von Wer­be­plätzen. Sie haben dabei aber jed­erzeit die volle Kon­trolle über jeden Prozessschritt.
• Aktu­al­isiertes User Inter­face — Die neue Benutzer­schnittstelle stellt zahlre­iche Möglichkeit­en zur Ver­fü­gung, mit denen z.B. Such­maschinen­ex­perten ver­traut sind. Außer­dem gibt es nun bahn­brechende Fea­tures wie Inline ‑Edit­ing für schnelle Verän­derun­gen, fort­geschrit­tene Fil­ter­ für große Wer­be­treibende mit Mil­lio­nen von Key­words und ein auto­matisiertes Custom-Labeling.

Adobe hat angekündigt, weit­er in diese führende Work­flow- und Daten­vi­su­al­isierung­stech­nolo­gie investieren zu wollen, die Mar­ket­ingver­ant­wortlichen schnell einen kanalüber­greifend­en Überblick über die Dat­en ihrer Kam­pag­nen gibt. Sie erhal­ten dadurch einzi­gar­tige Analy­semöglichkeit­en und kön­nen automa­tisierte Prozesse zur weit­eren Opti­mierung ihrer Online-Wer­bung anstoßen. AdLens soll mit zusät­zlichen Funk­tio­nen weit­er aus­ge­baut und auch mit anderen Pro­duk­ten der Dig­i­tal Mar­ket­ing Suite noch enger verzah­nt werden.