Forrester-Report: Adobe Test&Target ist “Leader”

Im aktuellen For­rester-Wave-Report **“Online Test­ing Plat­forms, Q1 2013″ **bekam das Adobe-Tool “Test & Tar­get” das Prädikat „Leader“ ver­liehen. “Test&Target” ist neben den Mod­ulen “Rec­om­men­da­tions” und “Search & Pro­mote” Teil der Target‑Lösung inner­halb der Adobe Mar­ket­ing Cloud. For­rester hat bei der Erhe­bung Online-Test­ing-Plat­tfor­men der sieben größten Anbi­eter unter die Lupe genom­men und 53 Kri­te­rien wie Kam­pag­nen­man­age­ment, Report­ing & Analyse, Ser­vice & Sup­port, Usabil­i­ty, Fir­men- und Pro­duk­t­strate­gie zur Analyse herangezogen.

Test&Target erzielte die höch­ste Punk­tzahl in den Kat­e­gorien Kam­pag­nen­man­age­ment, Ser­vice & Sup­port, Inte­gra­tion und Fir­men­strate­gie. Bei der Kat­e­gorien Report­ing & Analyse und Imple­men­tierung liegt das Tool gle­ichauf mit der Konkur­renz. Diese erhielt zum Teil eben­falls das Prädikat „Leader“, liegt jedoch in der Gesamt­be­w­er­tung hin­ter Test&Target. In ihrer Begrün­dung schreiben die Analysten:

Test&Target ist eine Lösung der Mar­ket­ing Cloud, die eine bre­ite Palette an Anwen­dun­gen für Analyse, Con­tent Man­age­ment und Dig­i­tal Mar­ket­ing bein­hal­tet. Test&Target berück­sichtigt als sta­biles Pro­dukt alle Facetten des Online-Test­ings und ver­fügt über ein bemerkenswertes Part­ner-Ökosys­tem. Für beste­hende Adobe-Kun­den bietet sich dieses Tool wegen sein­er tiefen Inte­gra­tion mit den weitver­bre­it­eten Pro­duk­ten des Unternehmens für Web­analyse und Con­tent-Man­age­ment ger­adezu an. Um seine Mark­t­führerschaft zu vertei­di­gen, muss Adobe noch die Imple­men­tierung vere­in­fachen, die Wartung von Test&Target verbessern und die Pro­duk­ten­twick­lung beschleunigen.

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