Data Driven Marketing verändert die Spielregeln

by Adobe Marketing Cloud

Posted on 05-16-2013

SpiegelDer Begriff “Big Data” ist offen­sichtlich im Main­stream angekom­men. “Der Spiegel” wid­met ihm in dieser Woche seine Titelgeschichte und die “Rheinis­che Post” titelte am Mon­tag auf ihrer Seite 2: “Das Mega-Geschäft mit den Dat­en”. Während das Nachricht­en­magazin aus Ham­burg unter der Überschrift “Leben nach Zahlen” beklagt, “w_ie die Daten­sam­mel­wut von Regierun­gen und Unternehmen Wis­senschaft, Wirtschaft und Poli­tik verän­dert und unser Leben lenkt_”, erken­nt die Tageszeitung aus Düs­sel­dorf immer­hin auch einige Vorteile. “Wenn die schein­bar unüber­sichtliche Daten­flut geord­net wird, zeigt sich, was sehr viele Men­schen ganz aktuell beschäftigt, welche Inter­essen sie haben, zu Hause am Com­put­er oder unter­wegs mit dem Handy”, heißt es in dem Artikel. Auf dieser Basis ließe sich dann “Wer­bung per­son­al­isieren” und es kön­nten Vorher­sagen über kün­ftiges Ver­braucherver­hal­ten getrof­fen werden.

Doch wie sieht die Real­ität des “Data Dri­ven Mar­ket­ing” heute tat­säch­lich in Europa aus? Darauf will die neue Studie „Mar­keter Tech­nolo­gie-Atlas“ Antworten liefern. Sie wird zwar erst im Juni voll­ständig veröf­fentlicht, aber erste Erken­nt­nisse gibt es bere­its. Basis ist eine Befra­gung von mehr als 1.000 Mar­ket­ing-Experten – von CMOs und Mar­ketin­gentschei­dern bis hin zu Mar­ket­ing­man­agern und Tech­nolo­gie-Anwen­dern – aus 18 Län­dern und neun Kern­branchen. Durchge­führt wurde die Studie von der Tech­nis­chen Uni­ver­sität München und der Fach­hochschule für ange­wandtes Man­age­ment in Zusam­me­nar­beit mit Ter­a­da­ta eCircle.

Und das sind einige der Kernergebnisse:

Für die Ver­fass­er der Studie sind diese und weit­ere Ergeb­nisse “deut­liche Zeichen des Par­a­dig­men­wech­sels, der sich in den Köpfen und Bud­gets der europäis­chen Mar­keter vol­lzieht“. Datengetriebenes Mar­ket­ing verän­dere die Spiel­regeln. Mar­kete­ingver­ant­wortliche aus den Branchen Einzel­han­del und Finanz­di­en­stleis­tun­gen sind dabei die Vorreiter.

Topics: Digitale Transformation & Marketing, Big Data, Data driven Marketing, Spiegel, Studie, Digital EMEA

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