Digital Marketing-Trends für 2014: von A/B‑Testing bis soziales Zischen

Während wir uns mit den besten Wün­schen für ein fro­hes Fest und einen guten Rutsch ins neue Jahr in die Wei­h­nachts­fe­rien ver­ab­schieden, wollen wir doch noch zum Abschied eine gute Tra­di­tion auf­greifen. Trend­prog­nosen und Aus­blicke auf 2014 haben im Moment ja überall Hochkon­junk­tur. Und da wollen wir uns auch nicht lumpen lassen. Das Por­tal cmo.com hat dazu 76 Dig­i­tal-Mar­ket­ing-Experten den Satz “2014 wird das Jahr .…” ver­voll­ständi­gen lassen und hier die Ergeb­nisse veröf­fentlicht.

Auch wenn mit Michael Bren­ner, Mar­ket­ing-VP bei SAP, lei­der nur ein deutschsprachiger Mar­keter in der Übersicht vertreten ist, so sind doch die meis­ten State­ments auch für die weit­ere Entwick­lung bei uns inter­es­sant. Vielle­icht nehmen sie erst Ende näch­sten Jahres in Europa richtig an Fahrt auf — doch wer gewapp­net sein will, sollte sich die 76 Kurzprog­nosen ein­mal anschauen. Wahlweise wird 2014 das Jahr .…

• des Big-Data Markeing
• der mobilen Revolution
• des Social-Media-Zis­chens
• des Con­tent-Pub­lish­ing
• des Trans­me­dia Storytelling
• der Video-Rev­o­lu­tion
• des naht­losen Shopping-Erlebnisses
• des Social Media Busi­ness Puzzles
• der Mul­ti­screen-Mania
• des Dig­i­tal Brandings
• der Mil­lenial Verück­theit
• der Per­son­al­isierung
• von Con­tent Mar­ket­ing und Curation
• des cloud­basierten Event-Managements
• des Zuhörens
• der Rela­tion­ship Revolution
• der Marken-Con­nec­tiv­i­ty
• der Rück­kehr zur Suche
• das Inter­net der Dinge
• der Inhal­te­un­ab­hängigkeit
• der Ein­ladun­gen
• der Marke­ing-Ver­triebs-Inte­gra­tion
• der kreativ­en Technologie
• des Wear­able Marketings
• der Dat­en Mash-Ups
• der Mar­ket­ing-Wis­senschaft
• der holis­tis­chen Messung
• des Chief Com­merce Offi­cers (CCO)
• der Mul­ti­kanal-Nutzung
• der men­schlichen Ein­mis­chung statt der Marketing-Automation
• der Con­tent-Organ­i­sa­tion
• der Vorher­sagen
• der Rück­kehr zur Kundenbeziehung
• des Change Management
• der Marken-Demokratisierung
• des A/B Testing
• des absoluten Marketings
• der Dig­i­tal Natives

Und, schöne neue Buzz­words ent­deckt? Wenn Sie mehr wis­sen wollen, soll­ten Sie cmo.com lesen. Und wenn das immer noch nicht reicht: Auch Jere­my Waite, Head of Social Strat­e­gy bei Adobe, hat 14 Vorher­sagen für 2014 veröf­fentlicht. In weni­gen Worten zusam­menge­fasst laut­en sie: “Das Jahr, in dem mit Social Ernst gemacht wird.”

Unter anderem nen­nt er fol­gende Social-Trends: Wach­sende Bedeu­tung von Pin­ter­est, Pre­dic­tive Ana­lyt­ics, der Net Pro­mot­er Score (NPS) wird eine wichtigeres Mess­größe als der ROI, Gesicht­serken­nung, Twit­ter-Wer­bung wird auch für kleine Unternehmen inter­es­sant, Mikro-Video-Kam­pag­nen auf Vine oder Insta­gram, SnapChat stellt ein wer­be­basiertes Busi­ness-Mod­ell vor, Social TV-Kam­pag­nen für den “Sec­ond Screen” konzen­tri­eren sich auf die Alters­gruppe der 55–64Jährigen. Und: Auf Face­book gibt es 2014 weltweit über 200 Mil­liar­den “Gefällt mir” und Kom­mentare.

In diesem Sinne: Ein erfol­gre­ich­es Jahr 2014 mit vie­len Marketing-Innovationen.