Infografik: Marketing wird sich radikal ändern

by Adobe Marketing Cloud

Posted on 08-19-2014

accenture-interactive-2014-cmo-insights-survey-1-638Für ihre Studie „CMO Insights 2014“ (PDF-Down­load) hat die Strate­gieber­atung Accen­ture weltweit 581 Mar­ket­ingver­ant­wortliche (CMOs) befragt. 37 Prozent der Teil­nehmer gaben an, dass die** Kun­de­nansprache über dig­i­tale Kanäle** bis 2019 drei Vier­tel des Mar­ket­ing­bud­gets aus­machen wird. Immer­hin 35 Prozent der CMOs mein­ten, dass bis dahin die Hälfte ihres Bud­gets für das Mar­ket­ing über mobile Kanäle aus­gegeben wird.

Mit diesen abse­hbaren Verän­derun­gen im Mar­ket­ing wären die CMOs auch in ein­er guten Posi­tion, zu den führen­den dig­i­tal­en Inno­va­toren im Unternehmen aufzusteigen. Dem ist aber nicht so. Laut ein­er weit­eren Accen­ture-Umfrage bei Unternehmensvorstän­den sehen 35 Prozent der Befragten den CEO in der Ver­ant­wor­tung für die dig­i­tale Strate­gie eines Unternehmens, 23 Prozent den Chief Tech­nol­o­gy Offi­cer (CTO) und 22 Prozent den Chief Infor­ma­tion Offi­cer (CIO). Nur ein Prozent aller Vor­standsmit­glieder glaubt, dass der CMO dafür geeignet wäre.

Die Mar­keting­ex­perten sind von der Wirk­samkeit der Aktiv­itäten im dig­i­talem Mar­ket­ing überzeugt. 61 Prozent — so “CMO Insights” — glauben, dass die Such­maschi­nenop­ti­mierung zu guten Mar­ket­ing-Ergeb­nis­sen führt. 59 Prozent hal­ten die Kun­de­nansprache über klas­sis­che Onlinewer­bung für effek­tiv, 58 Prozent eracht­en Mar­ket­ing über mobile Kanäle als sin­nvoll und 56 Prozent glauben das­selbe für** Social-Media-Por­tale**.

Außer­dem sind 42 Prozent der Befragten überzeugt, dass die Auswer­tung großer Men­gen von Dat­en (Ana­lyt­ics) bald eine der wichtig­sten Voraus­set­zun­gen für erfol­gre­ich­es Mar­ket­ing sein wird. Derzeit ist allerd­ings nur etwa die Hälfte der Chief Mar­ket­ing Offi­cers mit den dafür nöti­gen ana­lytis­chen Fähigkeit­en in ihrem Unternehmen zufrieden. Weit­ere Ergeb­nisse der Studie in dieser Infografik:

Accenture-CMO-Insights-2014-Infographic

Topics: Digitale Transformation & Marketing, Digital EMEA

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