Meerkat oder Periscope: Wer gewinnt?

Meerkat vs. Periscope: So laut­en derzeit die Frontlin­ien im Bere­ich Social Stream­ing-Apps. Wer auf diesem Gebi­et die Nase vorn behal­ten wird, bleibt offen. Zumin­d­est in den let­zten bei­den Wochen wurde Periscope weltweit inten­siv­er genutzt als Meerkat – das ergibt der aktuelle Adobe Dig­i­tal Index: Dig­i­tal Adver­tis­ing Report Q1 2015, der quar­tal­sweise die zen­tralen Entwick­lun­gen im Bere­ich Social und Search Adver­tis­ing dokumentiert.

Weit­eres zen­trales Ergeb­nis der Unter­suchung: Inner­halb eines Jahres stiegen weltweit die Aus­gaben im Bere­ich Search Engine Mar­ket­ing (SEM) um 5 Prozent. Während die SEM-Aus­gaben auf Google in dieser Zeit leicht zurück­gin­gen (minus 1 Prozent), kon­nte Yahoo Bing mit plus 22 Prozent kräftig zulegen.

Für den neuen Dig­i­tal Index-Report wur­den mit den bei­den Lösun­gen der Adobe Mar­ket­ing Cloud – Adobe Media Opti­miz­er und Adobe Social – weltweit über 490 Mil­liar­den Post-Impres­sio­nen auf Face­book aus­gew­ertet, mehr als 525 Mil­liar­den Ad-Impres­sio­nen auf Google- und Yahoo Bing sowie über 2 Mil­lio­nen Men­tions in Social-Stream­ing- Apps.

Weit­ere Ergeb­nisse im Überblick:

• Die Click-Through-Rat­en (CTR) auf Google legten weltweit in Q1 im Ver­gle­ich zum Vor­jahr um 18 Prozent zu, die Cost-per-Click (CPC) stiegen um 6 Prozent. Zum Ver­gle­ich: CTR und CPC auf Yahoo Bing nah­men um 7 bzw. 5 Prozent zu.
• Der CPC auf Desk­tops liegt weltweit in Q1 41 Prozent über dem von Smart­phones, der CPC von Tablets wiederum übersteigt den von Smart­phones um das 35-fache.
• Im Bere­ich Retail wuch­sen in den USA im Jahresver­lauf die Aus­gaben für Google Shop­ping Ads um weit mehr als ein Drit­tel (37 Prozent).
• Marken-Posts auf Face­book stiegen in den USA in Q1 im Ver­gle­ich zum Vor­jahr um fast ein Drit­tel (31 Prozent). Im gle­ichen Zeitraum brachen die organ­is­chen Face­book-Impres­sio­nen um 35 Prozent ein, die Paid-Impres­sio­nen wuch­sen dage­gen um 8 Prozent.

Weit­ere Infos zum „Adobe Dig­i­tal Index: Dig­i­tal Adver­tis­ing Report Q1 2015“ liefert CMO.com. Den voll­ständi­gen Report gibt es hier zum Download