Neue Programmatic Advertising-Plattform von Adobe

by Andreas Helios

Posted on 09-25-2015

Let­zte Woche im dmex­co-Trubel ging es etwas unter: Aber Adobe stellt seinen Wer­bekun­den ab sofort eine rich­tungsweisende Pro­gram­mat­ic Adver­tis­ing-Plat­tform zur Ver­fü­gung, die durch volle Inte­gra­tion in die Adobe Mar­ket­ing Cloud neue Stan­dards setzt.

Pro­gram­mat­ic Adver­tis­ing ist eine Chance, Online-Kam­pag­nen und Botschaften in Echtzeit an die Bedürfnisse und Kom­mu­nika­tion­swege der Kon­sumenten anzu­passen und diese indi­vidu­ell – entsprechend ihres jew­eili­gen Kon­texts – anzus­prechen. So lassen sich die Medi­a­bud­gets der wer­be­treiben­den Unternehmen noch effizien­ter als bis­lang ein­set­zen. „Pro­gram­mat­ic Adver­tis­ing geht weit über Pro­gram­mat­ic Buy­ing, den automa­tis­chen Einkauf von Online-Medi­ain­ven­tar, hin­aus und wird zum neuen Betrieb­ssys­tem der Wer­bung“, heißt es im Whitepa­per „THE PROGRAMMATIC GIANT – Einige Chan­cen sind zu groß, um sie zu ver­heim­lichen“, das die Strate­gieagen­tur diff­fer­ent zusam­men mit Google Deutsch­land geschrieben hat.

Online-advertising-webotimeretAuf Basis von Adobe Media Opti­miz­er ver­lei­ht die neue „Self Service“-Technologie Wer­be­treiben­den und ihren Agen­turen die volle Kon­trolle über das automa­tisierte Ad Buy­ing in den Bere­ichen Search, Dis­play und Social Media – und das auf allen Ad Exchanges und Media Net­works von Adobe-Part­nern wie Google, Face­book, Yahoo, Rubi­con Project, Index Exchange etc. Dabei bietet die neue Plat­tform größt­mögliche Trans­parenz bei allen Wer­bekosten, Ad Per­fo­mances und Umsätzen.

Die direk­te Inte­gra­tion mit Adobe Ana­lyt­ics und Adobe Audi­ence Man­ag­er erlaubt dem Wer­be­treiben­den zudem einen unmit­tel­baren Zugriff auf alle rel­e­van­ten Dat­en, um gran­u­lare Ziel­grup­penseg­mente fort­laufend zu opti­mieren und gezielt anzus­prechen. Dynamis­che Kreativ-Tools ver­set­zen ihn darüber hin­aus in die Lage, Bilder, Videos und andere Assets der Adobe Cre­ative Cloud zu nutzen und damit den richti­gen Con­tent zur richti­gen Zeit an den richti­gen Nutzer auszuspielen.

Im Zuge der voran­schre­i­t­en­den Automa­tisierung des Wer­begeschäfts ist Trans­parenz zum wichtig­sten Erfol­gs­fak­tor in der pro­gram­ma­tis­chen Welt des Ad Buy­ing und Sell­ing gewor­den. Wer­be­treibende ver­lan­gen daher heute zu Recht immer mehr Echtzeit-Ein­blicke in ihre Kam­pag­nen­in­vesti­tio­nen und den erre­icht­en ROI – und genau den liefern wir mit der neuen Pro­gram­mat­ic Adver­tis­ing-Plat­tform. Vor dem Hin­ter­grund weltweit­er Pro­gram­mat­ic Ad Spend­ings in Höhe von 53 Mil­liar­den Dol­lar bis zum Jahr 2018, ist Adobe das erste Unternehmen, das unter­schiedliche Tech­nolo­gien zusam­men­bringt, um alle wichti­gen Pro­gram­mat­ic-Funk­tio­nen auf nur ein­er Plat­tform bereitzustellen.

Zu den Schlüs­sel­funk­tio­nen gehören:

Topics: Digitale Transformation & Marketing, Digital EMEA

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