Video- und Display-Werbung optimiert: Partnerschaft zwischen Adobe und adsquare
Angesichts der Ergebnisse einer kürzlich durchgeführten Umfrage überrascht es nicht, dass sich die Aufmerksamkeit von Werbetreibenden und Marketingverantwortlichen verstärkt auf mobile Videowerbung richtet. Immerhin macht diese Sparte mittlerweile ein Drittel des Umsatzes der führenden mobilen Publisher aus. Um präzise und effektive Marketing-Kampagnen erstellen zu können, werden auch in diesem Fall klar definierte Kontextdaten über die mit dem Bewegbild anzusprechenden Zielgruppen benötigt.
Neue Möglichkeiten für die Nutzer der Adobe Advertising Cloud
Und hier kommt adsquare ins Spiel: Das Startup aus dem brandenburgischen Hennigsdorf versteht sich als „Europas erste unabhängige Mobile-Audience-Targeting-Plattform“ und hat kürzlich eine Partnerschaft mit uns vereinbart. Dadurch können Nutzer der Adobe Advertising Cloud die nächste Stufe mobiler Datenverarbeitung erreichen und haben nun einen sehr einfachen Zugang zu umfangreichen Zielgruppendaten im großen Maßstab.
Dies ermöglicht Werbetreibenden eine noch genauere Aussteuerung ihren digitalen Video- und Display-Investitionen. Der Zugriff auf die Anzeigeninventare erfolgt hierbei über alle Formate und Geräte hinweg und sorgt für präzises Targeting zum richtigen (mobilen) Zeitpunkt.
Datenschutzkonformes und skalierbares Mobile Marketing
Das Ziel des im Oktober 2012 von Sebastian Doerfel und Fritz Richter gegründeten Technologieanbieters ist eine Plattform, die einen datenschutzkonformen und skalierbaren Ansatz für das mobile Marketing möglich macht. Neben klassischer soziodemographischer Variablen lassen sich darüber Zielgruppen auch auf Basis ihrer aktuellen, ortsbezogenen Nutzungssituation, von Produktinteressen und Affinitäten oder auch des aktuellen Wetters ansprechen.
Vor dem Hintergrund der neuen EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), die zum 25. Mai 2018 in allen Mitgliedsländern in Kraft tritt, und der für 2019 geplanten Novelle der ePrivacy-Verordnung, gewinnen solche innovativen Targeting‑Möglichkeiten massiv an Bedeutung. Denn die Verschärfung der Datenschutzregeln sollte ein Anlass sein, sich mit innovativeren Datentypen zu beschäftigen und eine differenzierte Datenstrategie zu entwickeln. Etwa durch den Einsatz von „Makro-Daten” oder auch „Moment-Daten” als Schlüssel für eine relevante mobile Online-Werbung, die auf einer Real-World-Umgebung basiert. Und da kommt die neue Kooperation mit adsquare gerade richtig.