15 Zahlen über die Zukunft der Werbung, die Sie umhauen werden

15 Zahlen über die Zukunft der Werbung, die Sie umhauen werden

Die Zukunft der Werbung wird personalisiert, automatisiert, immersiv, erlebbar und messbar sein. Sprich: Es wird sich gar nicht mehr wie Werbung anfühlen.

Wir haben die Zahlen – wo wir jetzt stehen und wohin die Reise geht – um diese Behauptung zu unterstreichen. (Zwar stammen die meisten der Zahlen aus den USA – aber die Zahlen aus Übersee sind bekanntlich ein zuverlässiges Trend-Barometer).

  1. Die weltweiten Gesamtausgaben für Medienwerbung werden im Jahr 2018 um 7,4% auf 628,63 Milliarden US-Dollar steigen. Auf die digitalen Medien entfallen 43,5% der Investitionen. Bis 2020 wird der Anteil der digitalen Medien an der Gesamtwerbung bei fast 50% liegen. (Quelle: eMarketer)
  2. Der größte Teil dieser Ausgaben wird auf das Mobiltelefon entfallen, das in diesem Jahr 67,3% der digitalen und 29,2% der gesamten Medienwerbung einnimmt. (Quelle: eMarketer)
  3. In den USA wird die digitale Werbung 2018 107,3 Milliarden Dollar erreichen. Das entspricht einem Anstieg von 18,7% gegenüber 90,39 Milliarden Dollar im Jahr 2017. (Quelle: eMarketer)
  4. Es wird erwartet, dass die Werbetreibenden in diesem Jahr insgesamt 66 Milliarden Dollar weltweit für Sponsoring ausgeben werden, was einem Anstieg von 4,9% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Vergleich zu bezahlten Medien ist Sponsoring der zweitschnellste wachsende Werbekanal hinter den Internetformaten. (Quelle: WARC)
  5. Auch die Werbung wird sicherlich immer automatisierter. Tatsächlich werden die Ausgaben für Marketing-/Werbeautomation bis 2023 voraussichtlich 25,1 Milliarden US-Dollar jährlich erreichen. (Quelle: MarTech Today)
  6. Wenn es um TV-Werbung geht, wird der Großteil der Bestände immer noch manuell eingekauft. Weniger als ein Drittel (28%) der Marken haben digitale Publikumsdaten in ihre TV-Spots integriert, 68% planen dies jedoch in den nächsten 12 Monaten. (Quelle: Adobe)
  7. Es wird erwartet, dass die Produktplatzierung in verschiedenen Medien und die Over-the-Top-Videowerbung (OTT) zweistellige Zuwächse verzeichnen wird. Over-The-Top-Content wird per Internet aber über Geräte wie Set-Top-Boxen, TV-Sticks und Spielkonsolen verbreitet, ist hierzulande aufgrund urheberrechtlicher Fragen noch eher selten im Einsatz. (Quelle: PQ Media)
  8. Zwei Drittel des gesamten Wachstums der globalen Werbeausgaben zwischen 2017 und 2020 werden auf Paid Search und Social Media Ads entfallen. (Quelle: Zenith)
  9. Die Hälfte der Generation Z (50%) und 42% der Millennials gaben an, dass Anzeigen in sozialen Medien für sie am relevantesten sind, während die Generation X und Baby Boomers sagten, dass sie immer noch Fernsehwerbung bevorzugen. (Quelle: Adobe Digital Insights)
  10. Mehr als 70% der Werbetreibenden glauben, dass ihre Anzeigen für die Zielgruppe, die sie ansprechen, relevant sind. Doch nur 8% der Menschen denken, dass Anzeigen, die sie online sehen, immer relevant sind. (Quelle: Adobe Digital Insights)
  11. Es wird erwartet, dass der Einzelhandel in diesem Jahr mit geschätzten 21,9% der gesamten digitalen Werbeausgaben das größte Futter auf dem digitalen Werbeträger bilden wird. Automotive (10,4% der Gesamtausgaben), Finanzen (10,3%), Pharma/Medizin (9,8%) sowie Reisen und Tourismus (9,3%) werden die fünf größten Ausgaben für digitale Werbung abrunden. (Quelle: Marketing Charts)
  12. Im Durchschnitt werden die Werbetreibenden jährlich mehr als 10 Millionen Dollar für die digitale und mobile Videowerbung ihrer Marken ausgeben, 53% mehr als vor zwei Jahren im Jahr 2016. (Quelle: IAB)
  13. 84% der Werbetreibenden gaben an, dass sie in diesem Jahr zunehmend mehr Werbefunktionen im eigenen Haus einführen und direkt beim Verbraucher werben würden. (Quelle: IAB)
  14. 2018 war das Jahr des Erlebnis-Marketings, wobei neun von zehn Marketingspezialisten dessen Bedeutung für die Förderung des Markenengagements erkannt haben. (Quelle: Freeman)
  15. Die Werbeeinnahmen der sozialen Medien werden für 2018 auf 51,3 Milliarden US-Dollar geschätzt. Das sind 17,24 Dollar pro Benutzer. Der Umsatz soll jährlich um 10,5% steigen. (Quelle: Hootsuite)