Adobe Firefly + Adobe Stock

Bild mit Adobe Firefly erstellt

Über alle kreativen Disziplinen hinweg wird über die künftige Rolle generativer KI diskutiert. Auch die Auswirkungen auf die Welt der Stock-Fotografie sind ein großes Thema.

Generative KI ist eine Technologie, die mit Kreativen zusammenarbeitet und ihnen hilft, neue Inhalte auf der Grundlage verschiedener Inputs zu erstellen. Das können beispielsweise Texteingaben, begleitendes Bildmaterial und stilistische Vorgaben sein. Die Technologie basiert dabei auf zwei grundlegenden Konzepten: „Modelle“, die auf zugrunde liegenden Datensätzen trainiert werden, und „Schlussfolgerungen“ auf der Grundlage von Benutzereingaben (Prompts). Mit der Weiterentwicklung dieser Modelle durch zunehmendes Training und indem die Nutzer*innen lernen, mit diesen Modellen zu interagieren, kann generative KI dabei helfen, Bilder, Vektoren oder benutzerdefinierte Textstile aus Prompts zu erstellen. Sie kann zum Beispiel aus einem einzelnen 2D-Bild ein 3D-Modell erstellen, das spezielle Beleuchtungen und Texturen genau wiedergibt. In Zukunft dürfte die Technologie in der Lage sein, kreative Anweisungen zu befolgen und Bilder sowie Texte in Animationen und Videos zu verwandeln.

Angesichts der Weiterentwicklung von KI-Technologien, die kreative Arbeitsabläufe ideenreicher und produktiver gestalten, freuen wir uns über die Möglichkeit, unseren Nutzer*innen immer anspruchsvollere generative KI-Funktionen an die Hand zu geben. Gleichzeitig treiben wir Innovationen auf eine verantwortungsvolle Art und Weise voran, die das Urheberrecht respektieren und darauf abzielen, die Urheber*innen der Daten zu entlohnen, die zum Training generativer KI-Modelle verwendet werden.

Seit der Veröffentlichung der Beta-Version von Adobe Firefly haben wir mit Unternehmen, Kreativen und Stock-Anbieter*innen darüber gesprochen, wie sie die Funktionen wahrnehmen und nutzen. Aus dem erhaltenen Feedback haben wir sehr viel gelernt. Generative KI ist in der Tat eine große Veränderung. Aber es ist eine Veränderung, bei der wir fest überzeugt sind, dass sie die Möglichkeiten für Kreative und Unternehmen steigern wird.

Firefly ist ein Impulsgeber und Verstärker kreativer Prozesse, von dem sowohl Anbieter*innen als auch Adobe Stock-Kund*innen profitieren. Im Hinblick auf die vor uns liegende Roadmap freuen wir uns auf die Zukunft. Denn wir sind davon überzeugt, dass Stock-Fotografie auch zukünftig eine wichtige Rolle im kreativen Prozess spielen wird.

Erste Erkenntnisse

Wir sind beeindruckt davon, wie Kreative auf der ganzen Welt Firefly nutzen. Sie erweitern und transformieren Bilder, verschmelzen Ebenen und erstellen Composings. Und das in kürzester Zeit. Zusätzlich erstellen sie individuelle Texteffekte, die sich nahtlos und kontextbezogen in ihre Entwürfe einfügen. Auf diese Weise steigern sie die Geschwindigkeit der kreativen Ideenfindung und des produktiven Erstellungsprozesses.

Während wir eine ungeahnte Nachfrage nach Firefly verzeichnen, bleibt die Nachfrage nach Stock nicht nur hoch, sie steigt sogar an. In den letzten sechs Monaten erreichten die Anzahl der Adobe Stock-Lizenzen und der Auszahlungen an die Anbieter*innen einen Rekordwert. Auch die Anzahl der Uploads bestehender und neuer Anbieter*innen steigt rasant. Dabei setzen viele Stock-Anbieter*innen mittlerweile auf generative KI-Tools, um ihre Produktionskosten zu senken und ihre Angebots- und Verdienstmöglichkeiten zu erhöhen.

Letztendlich suchen Adobe Stock-Kund*innen nach dem perfekten Bild für ihr Projekt. Wichtig ist dabei die Balance zwischen Komposition, relevanten Trends, kommerzieller Verwertbarkeit und aussagekräftiger Wirkung – genau das sind Bereiche, die die Stock-Community sehr gut versteht.

Anbieter-Bonus Firefly

Die Stock-Community aus Fotograf*innen, Designer*innen, Illustrator*innen, Filmemacher*innen und Multimedia-Artists aller Genres ist für den kreativen Prozess und für Adobe von entscheidender Bedeutung, sowohl für Adobe Stock als auch für das Training von Firefly. Adobe Firefly ist nicht nur eine sinnvolle Ergänzung zu Adobe Stock, um Kund*innen dabei zu helfen, Assets zu optimieren. Auch die Anbieter*innen profitieren davon, z. B. auf der Suche nach Inspiration oder der Steigerung der eigenen Umsätze durch optimierte Produktionsprozesse.

Obwohl die Bedingungen, die zwischen Adobe Stock und den Anbieter*innen vereinbart wurden, es Adobe erlauben, Stock-Inhalte zum Trainieren von Modellen zu verwenden, freuen wir uns, zwei Ankündigungen bekannt zu geben, die darauf abzielen, einen Mehrwert für Adobe Stock-Anbieter*innen zu schaffen:

1. Firefly-Bonus für Adobe Stock-Anbieter*innen
   Alle Adobe Stock-Anbieter*innen mit Fotos, Vektoren oder Illustrationen in der Standard- und Premium-Collection, deren Inhalte zum Training des ersten kommerziellen Firefly-Modells verwendet wurden, erhalten einen Firefly-Bonus. Der Bonus, der für die jeweiligen Anbieter*innen unterschiedlich ausfällt, basiert auf der Gesamtanzahl der Bilder, die für das Training von Firefly verwendet wurden, sowie auf der Anzahl der Lizenzen, die diese Bilder in dem Zeitraum vom 3. Juni 2022 bis zum 2. Juni 2023 generiert haben. Der Bonus soll einmal pro Jahr ausgezahlt werden und wird derzeit nach der Anzahl der für ein Bild vergebenen Lizenzen gewichtet. Wir sind der Ansicht, dass dies ein geeigneter Indikator für die Nachfrage und den Nutzen solcher Bilder darstellt. Der nächste Firefly-Bonus ist für 2024 für neue Inhalte geplant, die für das Training von Firefly verwendet werden.

2. Einreichung Firefly basierter Assets auf Adobe Stock
   Da Adobe Firefly ab sofort kommerziell verfügbar ist, können mit Firefly generierte Werke, die unseren Richtlinien für generative KI entsprechen, nun bei Adobe Stock eingereicht werden. Angesichts der Verbreitung von generativer KI in Anwendungen wie Photoshop und vielen weiteren Tools und Kameras, die noch kommen werden, gehen wir davon aus, dass eingereichte Assets in Zukunft auch generierte Pixel enthalten können und werden. Daher möchten wir Adobe Stock für die Zukunft entsprechend aufstellen und selbstverständlich unsere Anbieter*innen schützen. Dazu erhöhen wir unsere Kapazitäten und Systeme zur Moderation, um die Verwendung der Namen von Urheber*innen als Prompts effektiv zu verhindern und das geistige Eigentum von Adobe Stock-Anbieter*innen zu schützen. Anbieter*innen, deren Beiträge die Rechte anderer Urheber*innen verletzen, werden von Adobe Stock ausgeschlossen.

Kommende Verbesserungen

Wir arbeiten auch weiterhin an neuen Möglichkeiten für Stock-Anbieter*innen, um produktiver zu sein (z. B. gesenkte Produktionskosten durch einen beschleunigten Erstellungsprozess mit Firefly), um effektiver zu sein (z. B. durch aktuelle Trendanalysen, um den kreativen Prozess zu unterstützen) und um letztendlich erfolgreicher zu sein. In Kürze werden wir weitere Informationen zu diesen Themen bereitstellen.

Im Laufe der vergangenen Monate hat sich gezeigt, dass Kreativität zu einem großen Teil ein Prozess der Iteration ist, der besonders gut gelingt, wenn Ideen ausprobiert werden können und mit Ansätzen experimentiert werden kann. Gleichzeitig wurde aber auch deutlich, wie komplex und wichtig es ist, die neuen generativen KI-Tools verantwortungsbewusst einzusetzen, um den Lebensunterhalt der Kreativen zu schützen und zu fördern. Wir setzen uns dafür ein, dass Kreativität für alle zugänglicher und für professionelle Anwender*innen leistungsfähiger und produktiver wird. Wir verpflichten uns außerdem zu einer verantwortungsvollen Entwicklung von Innovationen in partnerschaftlicher Zusammenarbeit mit Urheber*innen, den Anbieter*innen von Inhalten und den Kund*innen.

Weitere Informationen über die Firefly-Bonusvergütung finden Sie in den FAQ. Um mehr über die Einreichung KI generierter Assets auf Adobe Stock zu erfahren, besuchen Sie Lernen & Support.