Adobe Summit 2024: Ausweitung des Zugangs zu Content Credentials für Unternehmen, Marken und Verbraucher*innen
Die Nachfrage nach hochwertigen Inhalten war noch nie so groß wie heute. Heutzutage müssen Unternehmen in allen Branchen – Medien, Technologie, Einzelhandel, Freizeit und sogar im Gesundheitswesen – dieser wachsenden Nachfrage gerecht werden, indem sie überzeugende digitale Erlebnisse schaffen, die durch Inhalte unterstützt werden.
Jeden Tag werden Millionen von Bildern und Videos produziert und plattformübergreifend geteilt, und zwar überall dort, wo wir online teilen, scrollen oder kaufen. Doch wie wir aus den jüngsten viralen Deepfakes und manipulierten Bildern gelernt haben, kann es eine Herausforderung sein, den ursprünglichen Kontext beizubehalten und transparent zu machen, woher die Inhalte stammen. Auch Unternehmen haben erkannt, dass sie ihre Glaubwürdigkeit und das Vertrauen der Verbraucher*innen in ihre Marke aufrechterhalten müssen. Sie müssen eine transparente Vertrauenskette von der Erstellung bis zur Online-Verbreitung schaffen, indem sie ihren eigenen Inhalten Herkunftsangaben wie Content Credentials beifügen. Marken wie IBM sehen bereits die Vorteile, die sich aus der Verknüpfung von Content Credentials ergeben, wenn sie Adobe Firefly nutzen, um die Entwicklung von Marketing- und Werbeinhalten zu optimieren.
Auf dem Adobe Summit werden wir Details zur neuen und erweiterten Integration von Content Credentials in unsere Kreativ- und Unternehmensanwendungen vorstellen. Das Anhängen wertvoller Herkunftsinformationen mit Content Credentials wird für Unternehmen im generativen Zeitalter von entscheidender Bedeutung sein und ihnen eine Reihe von Vorteilen bieten, darunter:
- Eine zuverlässige und transparente Methode für Verbraucher und Medien, um authentische brand-owned Inhalte von duplizierten, replizierten oder potenziell gefälschten Inhalten zu unterscheiden;
- Die Fähigkeit, Menschen mit mehr Informationen über Inhalte auszustatten und ihnen die Möglichkeit zu geben, selbst zu entscheiden, ob diese wahr sind. Diese Art von Transparenz ist im generativen Zeitalter besonders wichtig, um ein vertrauenswürdigeres digitales Ökosystem zu schaffen;
- Die Möglichkeit, die Herkunft eines Inhalts umfassend zu dokumentieren, so dass jeder nicht nur Informationen über seine Entstehung, sondern auch über die seit seiner Erstellung vorgenommenen Bearbeitungen und Änderungen einsehen kann, wodurch in einer Online-Welt mit großen Mengen an Inhalten eine eindeutige Vertrauenskette für digitale Güter geschaffen wird;
- Ein wertvolles Werkzeug, um die Bearbeitung oder Retusche kommerzieller Fotos mit KI offenzulegen, insbesondere da immer mehr Länder Gesetze erlassen, die die Offenlegung der Verwendung generativer KI-Werkzeuge vorschreiben.
Adobe ist Vorreiter bei der Förderung verantwortungsbewusster Innovationen, die es Marken ermöglichen, die Anforderungen an Inhalte zu erfüllen, ohne die Transparenz oder Vertrauenswürdigkeit zu beeinträchtigen. Wir haben eine Reihe neuer und erweiterter Content Credentials-Integrationen angekündigt, die Unternehmen und Kreative auf der ganzen Welt nutzen können, darunter:
Structure Reference in Firefly
Vor einem Jahr haben wir Adobe Firefly auf den Markt gebracht, das bis heute mehr als 6,5 Milliarden Bilder generiert hat und zum weltweit beliebtesten KI-Bildgenerator für den sicheren kommerziellen Einsatz geworden ist. Heute haben wir ein Update für Firefly angekündigt, das den Anwendern ein neues Maß an kreativer Kontrolle bietet – mit der Funktion Structure Reference in unserem Text zu Bild-Modell in der Firefly-Webanwendung. Die neue Funktion ermöglicht es unseren Nutzer*innen, die Struktur eines bestehenden Bildes ganz einfach auf neu generierte Bilder mit Firefly anzuwenden. Mit der Einführung dieser neuen Funktion untermauern wir auch weiterhin unser Engagement für eine verantwortungsvolle Entwicklung generativer KI, indem wir automatisch Content Credentials an alle mit Firefly erzeugten Ergebnisse anhängen, so dass beim Betrachten digitaler Inhalte erkannt werden kann, ob diese mit KI erstellt oder bearbeitet wurden.
Content Credentials in der gesamten Content Supply Chain
Heute haben wir außerdem angekündigt, dass Content Credentials in Adobe Experience Manager (AEM) Assets unterstützt werden. Das bedeutet, dass Content Credentials an Firefly-Generationen oder an Assets angehängt werden, die mit Firefly-gestützten Funktionen in Express erstellt oder geändert wurden. Sie sind so konzipiert, dass sie die Assets durch die Content-Lieferkette des Unternehmens begleiten, auch wenn sie zu AEM Assets hinzugefügt werden.
Stellen euch zum Beispiel vor, dass ein Unternehmen über eine umfangreiche, von der Marke genehmigte Asset-Bibliothek verfügt, die mit Firefly oder Express erstellte Assets enthält. Werden solche Assets mit Content Credentials signiert, um wichtige Markeninformationen einzuschließen oder zu vermerken, dass generative KI im Kreativprozess verwendet wurde, folgen die Metadaten den Assets in AEM Assets und darüber hinaus, wenn das Marketingteam des Unternehmens zusätzliche Inhalte auf der Grundlage der ursprünglichen Assets erstellt. Dies ist ein wichtiger Schritt, um sicherzustellen, dass die Metadaten des Assets dem Inhalt folgen, wenn er online verbreitet wird, damit die Verbraucher*innen die Referenzen überprüfen können.
Ein Jahr Content Credentials: Adoption & neue Mitglieder
Ich freue mich auch über den anhaltenden Zuspruch, den die Content Credentials im vergangenen Jahr und bis 2024 erfahren haben. Erwähnenswert:
- BBC News kündigte die Einführung von Content Credentials an, die nun in die Bilder eingebettet sind und die Herkunft und Authentizität der Inhalte überprüfen und gleichzeitig dazu beitragen, möglichen Desinformationen entgegenzuwirken, wenn die Inhalte außerhalb der BBC-Website verbreitet werden.
- OpenAI, kündigte die Unterstützung von Content Credentials für Bilder an, die von DALL-E 3 generiert werden, das jetzt verfügbar ist und in Zukunft in seinem neuen Videoangebot Sora unterstützt wird.
- Meta kündigte Aktualisierungen seines Standards für die Kennzeichnung von KI-generierten Bildern an, einschließlich Plänen, auf die Industriestandardlösung der C2PA aufzubauen, um Herkunftsangaben zu digitalen Inhalten auf Facebook, Instagram und Thread hinzuzufügen.
- Google ist dem C2PA-Lenkungsausschuss beigetreten und arbeitet aktiv an der Einführung von Content Credentials in seinen Produkten und Diensten.
- Nikon hat sein Engagement für die Einführung von Content Credentials, die auf den C2PA-Spezifikationen basieren, in kommenden Kameramodellen weiter vorangetrieben. Außerdem arbeitet Nikon mit der internationalen Nachrichtenagentur Agence France-Presse zusammen, um die praktische Überprüfung dieser Bildnachweisfunktion zu beginnen – insbesondere zur Unterstützung der Authentizität und Zuverlässigkeit im Fotojournalismus und bei der Überprüfung von Fakten.
Außerdem freuen wir uns, neue Mitglieder der Content Authenticity Initiative vorstellen zu können, darunter PricewaterhouseCoopers (PwC), WPP, NBCUniversal News Group und Autodesk, die alle unser Ziel teilen, die Gefahr von Fehlinformationen für die Verbraucher*innen zu bekämpfen und sicherzustellen, dass die Urheber*innen die Anerkennung für ihre Arbeit erhalten – alle planen, die Content Credentials zu unterstützen. Die CAI hat jetzt über 2.500 Mitglieder, die sich alle gemeinsam für die breite Einführung und Unterstützung eines auf Herkunft und Transparenz basierenden Ansatzes für digitale Inhalte einsetzen.
„Als Unternehmen, das sich für den Aufbau von Vertrauen mit KI einsetzt, sowohl für unsere Kund*innen als auch für die Gesellschaft, freuen wir uns sehr, der Content Authenticity Initiative von Adobe beizutreten. Wir wissen, wie wichtig ein transparenter Ansatz ist, um das Vertrauen und die Authentizität digitaler Inhalte aufrechtzuerhalten, und diese Initiative unterstreicht unser Engagement für die Bereitstellung innovativer Lösungen, die zur Förderung der Transparenz bei der Nutzung von KI beitragen.“
– Phil Regnault, Adobe Alliance Leader bei PwC US
„Im heutigen digitalen Zeitalter, in dem Fehlinformationen ein zunehmendes Problem darstellen, ist es wichtiger denn je, sicherzustellen, dass die von uns konsumierten Inhalte vertrauenswürdig sind. Wir sind stolz darauf, der Content Authenticity Initiative (CAI) zusammen mit Adobe und vielen anderen Unternehmen beizutreten, die unser Engagement für KI und Markensicherheit teilen. Tools wie Adobes Content Credentials sind entscheidend, um diese Ziele zu erreichen.“
– Stephan Pretorius, Chief Technology Officer bei WPP
„Autodesk freut sich, der Content Authenticity Initiative (CAI) beizutreten und damit unser Engagement im Kampf gegen Fehlinformationen und zur Förderung ethischer Praktiken beim Datentraining und der digitalen Bildbearbeitung zu unterstreichen. Wir setzen uns dafür ein, die Authentizität digitaler Inhalte zu gewährleisten und die Kreativ-Community zu unterstützen, indem wir Künstler*innen fortschrittliche, ethisch konzipierte Werkzeuge und Lösungen zur Verfügung stellen, die ihre Arbeitsabläufe verbessern und ihnen die Möglichkeit geben, sich auf ihr Handwerk zu konzentrieren. Die Etablierung von Industriestandards für den ethischen Einsatz von KI und von Technologien zur Erkennung von KI-generierten Inhalten ist für den Schutz des geistigen Eigentums und die Verhinderung von Missbrauch unerlässlich. Darüber hinaus setzen wir uns für ein offenes Ökosystem ein, in dem sich Tools reibungslos integrieren lassen, um unseren Kund*innen effiziente Arbeitsprozesse zu ermöglichen und ein nachhaltiges Geschäftsumfeld zu fördern.“
– Paolo Tamburrino, Sr. Industry Strategy Manager M&E bei Autodesk
Was bringt die Zukunft?
Wir freuen uns darauf, weiterhin mit Technologieunternehmen, sozialen Plattformen, Nachrichtenorganisationen und politischen Entscheidungsträgern zusammenzuarbeiten, um die Akzeptanz zu fördern und die Transparenz zu erhöhen, während wir für ein transparenteres digitales Ökosystem kämpfen. In den kommenden Monaten werden wir unsere Arbeit mit Regierungen und politischen Entscheidungsträgern fortsetzen, um Richtlinien, Leitlinien und Werkzeuge zu entwickeln, um einen globalen Standard für Quellenangaben zu schaffen, und in diesem kritischen Jahr für globale Wahlen sind wir sehr optimistisch, was den weiteren Weg von Content Credentials angeht.