Barbie und Adobe Firefly: Generative KI verleiht Mattels Produktverpackungen Magie

Es ist kaum zu glauben, aber Barbie hat gerade ihr 65-jähriges Jubiläum gefeiert. In diesen sechs Jahrzehnten hat Barbie Barrieren abgebaut und Generationen mit ihren Geschichten in ihren Bann gezogen. Als die „vielfältigste Puppenlinie auf dem Markt“ inspiriert Barbie auch heute noch Kinder dazu, selbstbewusst, mutig und großartig zu sein – und ihre eigene Zukunft zu gestalten. Für viele treue Kund*innen beginnt die Geschichte oft schon im Ladenregal, noch bevor die Barbie die Schachtel verlassen hat. Die fantasievolle und liebevoll gestaltete Barbie-Verpackung ist ein integraler Bestandteil des Gesamterlebnisses geworden:

Bei zahllosen Barbie-Spielzeugen spielt die Verpackung eine wesentliche Rolle beim Erzählen der Geschichte. Die Designer*innen von Mattel schaffen den Rahmen für eine Handlung oder ein Thema, der den Ausgangspunkt für das Spielerlebnis bildet.

Mit dem Anstieg der Popularität von Barbie haben die Teams von Mattel nach Möglichkeiten gesucht, den Ausbau und die Erweiterung neuer Spielzeuglinien zu unterstützen. Die Designer*innen lassen sich bei ihren Ideenfindungen von der generativen KI Firefly inspirieren. Mit Firefly kann das Unternehmen in kürzerer Zeit überzeugende kreative Konzepte entwickeln und so mehr Zeit für wertschöpfende Aufgaben gewinnen.

Adobe Firefly für kreative Ideenfindung

Mattel und Adobe arbeiten schon seit Jahrzehnten zusammen. Die Designteams von Mattel verwenden eine Reihe von Adobe Produkten, darunter Creative Cloud-Lösungen wie Substance 3D, um ihre Ideen mithilfe von 3D-Mockups zu entwickeln. Diese Mockups werden verwendet, um verschiedene Konzepte vorzustellen, ohne dass physische Prototypen erstellt werden müssen. Adobe Firefly beschleunigt diese Arbeitsabläufe noch weiter und beginnt schon bei den ersten Ansätzen einer Idee.

Alle Verpackungskonzepte bei Mattel starten als grobe Skizzen, auch Blauzeichnungen genannt. Das Designteam erstellt mehrere Varianten und überarbeitet diese, während die ersten Konzepte bereits Feedback- und Überprüfungszyklen durchlaufen. Da die Designs mit allen Stakeholder*innen abgestimmt werden, ist dieser Prozess oft sehr zeitaufwändig. Mit Adobe Firefly können Kreative schneller hochwertige Ergebnisse produzieren und eine frühere sowie zuverlässigere Abstimmung erreichen.

Mithilfe einfacher Text-Prompts können die Designer*innen von Mattel jetzt sofort hochwertige Bilder und Ideen für unterschiedliche Farbpaletten in Adobe Firefly erstellen. Es bietet den Kreativen eine flexible und inspirierende Möglichkeit, Verpackungskonzepte und Umgebungen zu präsentieren, in denen Barbie platziert werden soll. Außerdem können andere Teams ein Rendering sehen, das dem Aussehen der endgültigen Verpackung sehr nahekommt. In dieser Ideenfindungsphase können Designer*innen, die in Adobe Photoshop arbeiten, die KI-generierten Konzepte leicht bearbeiten und verbessern und die Bilder mit den Funktionen „Generatives Erweitern“ und „Generative Füllung“ verfeinern, um Elemente hinzuzufügen oder zu entfernen.

„Die Stärke der generativen KI Adobe Firefly besteht darin, Ideen aus unseren Köpfen direkt auf digitales Papier zu bringen“, sagt Sal Velazquez, Barbie Staff Packaging Designer bei Mattel. „Wir können nicht nur die volle Wirkung von Farben und Designelementen einfangen, sondern mithilfe der generativen KI auch kreativ experimentieren. Dadurch gelangen wir an faszinierende Orte, die uns sonst verborgen geblieben wären.“

Die Nutzung generativer KI zur Erstellung von Konzepten und Umgebungen für Barbie bietet sowohl strategische Vorteile als auch Effizienzgewinne. Für Sal und andere Designer*innen bedeutet dies mehr Zeit für die Ausarbeitung und den Feinschliff von Assets bei weniger Einschränkungen und neue kreative Möglichkeiten. Zudem bringt es die Kreativ- und Marketingteams enger zusammen. Durch die Automatisierung bestimmter manueller Prozesse und die präzisere Erfassung der Vision eines Projekts erhalten die Marketingexpert*innen die Assets schneller, und die internen Prüfzyklen werden beschleunigt.

Adobe hat Firefly entwickelt, um Marken dabei zu unterstützen, jeden Schritt bei der Entwicklung und Bereitstellung eines ansprechenden Kundenerlebnisses neu zu gestalten. Mattel demonstriert eindrucksvoll, welchen Wert KI bereits am Anfang dieses Prozesses haben kann, indem sie die Ideen ihrer Schöpfer*innen aufgreift und im Handumdrehen zum Leben erweckt.