Dark Igloo convierten el mundo virtual de Giphy en real

El formato gráfico Gif nació en 1987 con el objetivo de facilitar el envío de gráficos a través de internet. Fue toda una revolución en su momento, porque permitía cargar y descargar imágenes de gran tamaño en un razonable periodo de tiempo (imaginemos por un momento las velocidades de antaño) y sin perder calidad.

Curiosamente, el paso del tiempo y la rápida evolución tecnológica, no ha hecho mella en este formato. Todo lo contrario, el Gif, lejos de caer en el olvido, está viviendo una nueva edad de oro, ya que su efectividad comunicativa, su sencillez de edición y su poco peso, lo han convertido en el formato estrella en las redes sociales. Algo así como “un Gif vale más que mil palabras”.

Dentro de este casi infinito entramado de gifs que pululan por la red, existe una plataforma que se ha erigido como emblema de este resurgimiento y donde poder encontrarlos casi todos: Giphy. Hablamos de la mayor empresa de creación y alojamiento de gifs del mundo, que hoy por hoy, es una de las reinas de internet.

Como suele suceder en estos casos, un crecimiento tan rápido va dejando a la vista cosas pendientes de solucionar, y en el caso de Giphy había algo que llevaba tiempo chirriando: su imagen de marca. Una plataforma tan potente necesitaba urgentemente un branding a la altura de las circunstancias. Parece que por fin, se han puesto manos a la obra, encargando la nada fácil tarea de rebranding al estudio de diseño con sede en Brooklyn, Nueva York, Dark Igloo.

Con una perspicacia y sentido del humor deslumbrantes, han creado todo un imaginario que ya podemos denominar Giphysiano. Su apuesta visual mira directamente a la hilarante estética retrofuturista de finales de los ’80 (precisamente el momento en que aparecen el Gif por primera vez en la historia). Un interesante planteamiento de rebranding que incluye desde el logo de la web, las tarjetas de visita, una miscelánea de merchandisign como carcasas de iPhone, un buen puñado de gifs animados (¡cómo no!), y hasta incluso un vídeo promocional que no tiene desperdicio. Sin embargo, lo más destacado de este proyecto de branding y dirección de arte para Giphy, es que desde Dark Igloo han conseguido con mucha imaginación, algo que a priori parecería imposible: traspasar toda la magia virtual, animada y buclosa del formato gif a algo tangible. ¿Cómo? A través de algo tan sencillo como los hologramas. No podemos más que decir ¡Chapeau!

Branding & Art Direction Dark Igloo
Photography Dark Igloo & Kyle Sauer
Postcard Design The Collected Works
Space Kittens Design Kyle Sauer
iPhone Case Design Brooke Bamford