¿Cool o del montón? El azul es el color más popular en Internet

by Adobe España

Posted on 07-19-2017

¿Enriquece el azul tu web o elegiste una estrategia diferente? Si optaste por el azul, no eres el único.

En septiembre de 2016, tras extraer códigos de color de los 10 sitios web más visitados del mundo, como Google, Facebook y Twitter, el diseñador Paul Hebert estimó que el azul era el color más popular. Y no sólo el azul #ooooEE por defecto, con el que se muestran los hipervínculos. Hebert encontró una variación de tonalidades azules que son populares entre los sitios web con más tráfico

La tendencia del azul ha aclarado aspectos importantes sobre el modo en que algunos diseñadores abordan la experiencia de los visitantes de su web. Los diseñadores se ven con frecuencia tratando de complacer a una multitud de personas con preferencias diferentes, lo cual les lleva a fijarse en las tendencias actuales en busca de inspiración creativa.

¿Significa eso que el azul es un modelo “de talla única” para todas las marcas? Es poco probable. Estar al día de las nuevas tendencias en interfaces de usuario y experiencias de usuario (UI/UX) es fundamental, pero no significa que seguir al rebaño sea siempre la mejor opción. El determinar si se incorporan, de manera estratégica, tendencias como el color azul o bien, intencionadamente, no se siguen esas modas para llamar la atención, es una decisión importante que varía de una empresa a otra.

¿Cómo puedes determinar qué colores van mejor con tu marca? Empecemos analizando algunas de las razones que influyen en la elección de la tendencia tonal.

¿Qué hay detrás de la popularidad del color azul en Internet?

Si quieres saber lo que funciona en el diseño web, fíjate en lo que están haciendo otras marcas de éxito. Ese fue el planteamiento de Paul Hebert cuando empezó a hacer un seguimiento de los colores más populares que usaban los sitios web hace unos cuatro años. Tras crear una herramienta que le ayudó a identificar los colores de las páginas de inicio y de las hojas de estilo de las webs más visitadas, Hebert descubrió que el azul era ampliamente mayoritario en el diseño web.

Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute, aclaró parte de los motivos subyacentes de la popularidad del color azul en línea. “Hoy en día, el azul no es sólo el color más popular en Internet, sino que también es el color más presente en el espectro internacional. El azul se ha relacionado durante mucho tiempo con la serenidad del cielo y las aguas cristalinas de un mar en calma. La mente humana percibe el concepto del azul como constante y lo traduce en un mensaje simbólico de fiabilidad y fidelidad.”

Según Pressman, la creciente popularidad de las metodologías UI/UX ha influido en la popularidad del azul en el diseño web. “Confiamos en el azul, recurrimos a él cada día. En lugar de interferir con nuestro mundo, nos acoge y tranquiliza. Además, los azules son neutros en cuanto al género. Al ser la gama cromática más popular del mundo para ambos sexos; podría decirse que el azul conecta nuestra a cultura mundial.”

El carácter inclusivo del color azul puede ser otra de las razones que explican su popularidad en Internet. Un 10% de la población es daltónica, es decir, tiene problemas para distinguir el rojo y el verde, lo cual convierte al azul en un color inclusivo, ya que puede ser percibido por todos. Según un artículo de 2010 del periódico The New Yorker, el azul fue el color que escogió Mark Zuckerberg para Facebook, precisamente por esa razón (y porque él mismo es daltónico).

¿Es el azul siempre la mejor opción de diseño?

Que el azul sea el color más popular hoy en día en el diseño web no significa que todas las marcas deban dejar de lado sus planes para centrarse en una estrategia centrada únicamente en el azul. Según Gage Salzano, diseñador senior en el estudio creativo Nelson Cash, la popularidad del azul en Internet se explica por sentido común, así como por una serie de buenas razones por las que a algunas marcas les conviene evitar este color.

“El azul es el color más popular en general, no sólo en el diseño web” explica Salzano. “Creo que el azul es el color más comúnmente empleado en todo tipo de diseños. ¿Por qué? Creo que porque no es un color que genere polémica o división entre las personas.” Para Salzano, el azul implica confianza, profesionalidad y seguridad. Con el color azul, no hay factor sorpresa.

Aunque, a veces, es bueno que haya alguna pequeña sorpresa. “A menudo, cuando seleccionamos conceptos para estrategias para la marca en Nelson Cash, evitamos el azul a no ser que haya una buena razón conceptual para escogerlo” comenta Salzano. “Esto lo hacemos simplemente para destacar. Imagino que es la misma razón por la cual un puñado de empresas ha renovado su imagen de marca en los últimos años: para dejar atrás el azul.”

Sonja Hernández, Directora de Experiencia de Diseño de Adobe, tiene una visión similar. “No estoy a favor de tomar decisiones de diseño en función de si siguen una tendencia o no. Es más importante que el diseño refleje lo apropiado para el producto o la empresa y la manera en que eso se comunica al usuario. Las tendencias van y vienen con los años y, si quieres que perdure lo que diseñas, seguramente es mucho mejor no ponerle una fecha de caducidad dándole un aspecto que siga una tendencia específica.”

Pocos ejemplos muestran la necesidad de centrarse en diseñar la marca pensando a largo plazo como el rojo Adobe. “La A roja de Adobe es una de las marcas más conocidas” comenta Hernández. “Su uso continuo a lo largo de los años le ha permitido desarrollar una sólida imagen de marca y me cuesta imaginar el logotipo de Adobe de cualquier otra manera.”

¿Es el color azul adecuado para tu marca?

¿Estás pensando en apostar por el azul? Piénsatelo bien antes. Aunque la popularidad en Internet del azul es innegable, debes tener en cuenta varios factores antes de renovar tu web. El primero de todos es la connotación de los colores.

Has de conocer a tu público de destino el modo en que percibe el color. La connotación de un color es la interpretación de lo que las personas creen que significan los diversos colores y varía de una cultura a otra. Por tanto, es fundamental basar las decisiones de diseño en el perfil demográfico y geográfico del público de destino.

Otras de las consideraciones acerca del color es el tipo de imágenes que tu marca pretende transmitir a su público. Una aerolínea o una embotelladora de agua mineral podrían plantearse elegir el azul porque a la gente le recuerda el cielo o el agua, respectivamente. Paul Hebert señala que se ha demostrado que la elección del color influye en nuestro apetito. “Muy a menudo, vemos el naranja en relación con la comida” explica Hebert. “Los restaurantes usan tonalidades de naranja porque este color casi estimula el apetito.”

Hay que tener en cuenta la saturación y el valor del color. La saturación de un color y su valor, según Hebert, también desempeñan un papel crucial en el diseño web. “Los colores saturados destacan más y atraen las miradas, mientras que los menos saturados combinan con otros colores del esquema cromático. Después, en lo que se refiere al valor…por lo general, ves el valor en contraste. De esta manera, hay algunos colores de valor muy bajo. Tal vez el color de fondo sea un color blanco suave y, para contrastar, se usa un color de valor superior como un negro que destaque contra el color de valor bajo.”

Experimenta con tus decisiones. Por último, la mejora de las UI/UX no puede producirse sin la incorporación de herramientas que permitan a los diseñadores probar la experiencia de usuario y asegurarse de que el diseño y el color resultan atractivos para diversos usuarios. Las soluciones integrales como Adobe XD permiten reaprovechar rápidamente las decisiones de diseño, lo cual ayuda a los diseñadores de experiencias de usuario a conseguir rápidamente un prototipo y solicitar opiniones externas más rápido.

La estrategia de color de tu marca

Independientemente de las decisiones de diseño específicas que deben tomar los equipos creativos, hay una cosa clara: abandonar una estrategia de color que funciona solamente para seguir una tendencia no suele ser buena idea. En cambio, conviene recordar los conceptos básicos: comprender a tu público y el modo en que va a recibir los mensajes que envían tus diseños. ¿Hay alguna razón conceptual válida para utilizar un color o esta simplemente hará que tus diseños pasen desapercibidos? ¿Tu diseño necesita transmitir una imagen _cool _e independiente? ¿O retrataría mejor un tema rojo intenso tu tenacidad y fuerza? Sin embargo, si el azul es tu color, estarás bien acompañado.

Topics: Creatividad, Inspiración, Creative EMEA

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