Crea folletos que llamen la atención

by Adobe España

Posted on 08-16-2017

Quizá consideres que los folletos son herramientas de marketing de la vieja escuela que requieren muchos recursos y tienen poco estilo. Sin embargo, los folletos son perfectos para difundir masivamente información actualizada. Créalos con el mismo grado de cuidado y atención a la calidad y a la eficacia con los que elaboras cualquier otro material de marketing. Recuerda siempre plasmar tu marca global. Los principios de diseño fundamentales deben aplicarse a la creación de folletos tanto como a cualquier otro proyecto, ya que un folleto bien diseñado brinda la oportunidad de destacar.

Establece una jerarquía de mensajes.

Piensa en tu mensaje y determina qué es lo más importante que hay que comunicar. A continuación, establece una jerarquía organizando tus contenidos por niveles de importancia, es decir, en función de lo que el lector debe ver en primer lugar, en segundo y en tercero. Tienes que encargarte de que a la persona no le cueste mucho tiempo leer tu folleto, por lo cual has de decidir cómo captarás su atención y hacer que tu mensaje principal sea la parte más visual y llamativa de tu diseño. Un folleto mal diseñado suele estar repleto de información que compite por captar la atención. Esto hace que el lector no esté seguro de dónde debe mirar primero y deje de prestar atención completamente.

Este folleto, de precioso pero sencillo diseño, llama la atención gracias a su título en negrita, para después exponer únicamente los detalles importantes. Por CAROLINE GROHS.

Una forma de minimizar la cantidad de información que necesitas incluir es centrarte en los detalles pertinentes y después proporcionar una dirección de página web o red social que permita al lector obtener más información en caso de que esté interesado, cuando le resulte conveniente.

Invita al lector a actuar.

Una vez tengas la atención del lector, debes asegurarte de que el resto del contenido le lleve a actuar de la manera que quieres. Simplifica la estructura de tu diseño con espacios en blanco —espacios sin diseño o texto alguno— para centrar la atención en los detalles adicionales que el lector tiene que saber.

Simplificar el diseño con espacios en blanco, como ocurre con estos folletos, centra la atención de los lectores en la información más importante. Por TIMPHANCO DESIGN.

Sé coherente con tu marca.

Recuerda que tu folleto es un reflejo muy visible de tu marca. Sé coherente con elementos de estilo como el color, la tipografía, el aspecto o la impresión que transmiten las imágenes que incluyas.

Estos folletos reflejan la coherencia de marca mediante la gama de colores, el estilo de la ilustración y la tipografía. Por ANNELIEN SMET.

Puede que tu marca tenga un manual de identidad con directrices para cada aspecto del diseño o puede que sólo tenga un logo o una página web con los que el diseño deba estar en consonancia. Trabaja con lo que tengas y procura mantener la compatibilidad estilística.

Elige tu tipo de letra.

Limita el uso de distintos tipos de letra y presta atención a cómo puedes hacer que el estilo sea coherente con tu marca. Entra en una biblioteca de fuentes disponibles para hacer una selección, aunque a menudo basta con un tipo o dos. Si estás empleando más de un tipo de letra, asegúrate de que estos no sean demasiado similares entre sí y de que presenten el contraste visual adecuado. Por ejemplo, puedes emplear una fuente serif (una fuente con “rabitos” como la Times New Roman) con una sans-serif (una fuente sin “palitos” como por ejemplo la Arial), pero no dos serif. Además, intenta limitar el uso de diferentes tamaños o estilos salvo que sea estrictamente necesario. Esto contribuirá a que tu diseño quede homogéneo y accesible.

Diseña para la distribución.

Es crucial que diseñes tu folleto para el medio y el tipo de impresión que vayas a usar. A menudo, los requisitos temporales y presupuestarios hacen que los folletos se impriman en prensas digitales o incluso en tu oficina láser de oficina. Ten en cuenta que esas impresoras tienen limitaciones que no existen en las impresoras de alta gama. Haz que tus diseños se adapten a las restricciones de la impresora que uses. Muchas impresoras digitales no pueden imprimir sin limitar el área de impresión (no imprimen hasta el borde del final de la página) por lo que necesitan márgenes alrededor de los límites del papel. Si estás creando tu proyecto en InDesign CC, puedes configurar una impresión sin márgenes desde el principio. Las impresoras de inyección también tienen limitaciones y normalmente no imprimen bien los bloques grandes de color y pueden crear rayas en tu diseño. Independientemente de la impresora que vayas a usar, asegúrate de generar un PDF de alta resolución para obtener la mejor calidad de impresión.

Si tu folleto va a distribuirse digitalmente, intenta ponerlo en el cuerpo de un email en lugar de como archivo adjunto de manera que haga falta abrirlo. Asimismo, asegúrate de comprobar su aspecto en varios teléfonos diferentes o tablets.

Busca inspiración.

Tanto si estás teniendo dificultades para que tus ideas fluyan como si tienes una buena plantilla pero no estás seguro de cómo realizarlo, siempre está bien comenzar buscando inspiración. Utiliza la aplicación gratuita de Adobe Capture CC para sacar fotos de tu entorno y guardar colores y diseños interesantes. Las fotos se guardan directamente en tu biblioteca personal de CC de manera que estarán listas para que las uses cuando quieras.

Puedes buscar también ejemplos del trabajo de otros en las páginas web de porfolios compartidos como Behance.net. Presta atención a lo que hace que estos diseños funcionen, desde el uso de los colores, a la composición de página, el equilibrio, la escala o la proporción. Ten en cuenta que el uso de espacios en blanco puede captar la atención. Y no tengas miedo de inspirarte de las técnicas que usan los diseñadores profesionales de éxito.

Un folleto como este, que se apoya en los golpes de color, puede inspirarte para elegir tu propia combinación atrevida de colores. Por MURMURE.

Encuentra una plantilla.

Para mantenerte alejado de la intimidación de la hoja en blanco, busca una plantilla con instrucciones en Adobe Stock. Puedes descargar archivos de plantillas diseñadas por profesionales que te facilitarán el comienzo del trabajo. Cada plantilla puede personalizarse, por completo, ya que puedes introducir tus propias imágenes, reemplazar el texto y modificar la fuente y los colores. También tienes la opción de usar plantillas de carteles, ya que la diferencia principal entre un cartel publicitario y un folleto es el tamaño de producción.

Utiliza las herramientas adecuadas.

El software adecuado puede facilitar mucho tu trabajo a la hora de diseñar un folleto. Además, InDesign CC, Illustrator CC y Photoshop CC son también aplicaciones buenas que puedes emplear. Aunque estos programas puedan parecer intimidantes para un principiante, puesto que son realmente herramientas de alta gama con funciones muy avanzadas, no hace falta aprender cada una de sus funciones para ser capaz de producir un folleto perfecto. Hay disponible una gran variedad de tutoriales y vídeos que te guían por etapas y pueden facilitar el comienzo o la realización de tareas específicas.

Con estos consejos, tendrás un folleto preparado en un santiamén para promover tu última oferta, evento o causa. Banner CTA: Aprende

Topics: Creatividad, Diseño, Creative EMEA

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