Limitaciones del diseño de papelería: la oportunidad de ser único

by Adobe España

Posted on 08-23-2017

Imagina recibir una carta de tu abogado, contable o médico. La información que contiene es importante, pero el logo es demasiado pequeño o está pixelado. Al intentar crear algo rápidamente, la empresa con la que trabajas acabó obteniendo con un diseño realizado de forma mediocre. La representación de su marca te hace preguntarte si esa es la empresa adecuada a la que confiar tu negocio, dinero o salud.

Enviar cartas con membrete o dar tarjetas de visita con diseños poco profesionales o aburridos puede arruinar la credibilidad de tu marca. Prácticamente todas las empresas necesitan crear artículos de papelería convencionales, desde tarjetas de visita hasta cartas con membrete. Comprender cómo producir materiales de papelería correctamente puede contribuir a distinguir tu empresa del resto.

Crear dentro de limitaciones estrictas.

La papelería está muy estandarizada y, a menudo, se diseña sin mucha imaginación. Además, hay limitaciones rigurosas respecto al espacio disponible y a la información que debe incluirse. Sin embargo, si tienes en cuenta algunas de las soluciones imaginativas e ingeniosas que existen, verás las limitaciones como un buen punto de partida para la creatividad. Si, primero, intentas comprender los parámetros fijados, después, en lugar de centrarte en las limitaciones, avanzarás descubriendo todas las opciones que hay en las áreas que permiten la creatividad. Behance es un magnífico lugar para inspirarse.

El restaurante ecológico “The Green Panther” decidió renovar su imagen de marca de modo que comunicase un estilo de vida sostenible en la realidad urbana de hoy en día y transmitiese la impresión de una jungla sin usar el color verde. Estas limitaciones inspiraron un diseño único que emplea materiales reciclados, poniendo en práctica así todos los aspectos que defiende la marca del restaurante. Por SU PARK.

Fundamentos y buenas prácticas del diseño de papelería corporativa.

Cuando elabores artículos de papelería, ten en cuenta los siguientes aspectos durante tu proceso de diseño:

Diseña tu material de papelería de la misma manera que tu marca global. Por FOREIGN POLICY.

Expresa la personalidad de tu marca en tu diseño de papelería. Por WILL CUNDALL.

Utiliza papel hecho a base de algodón y técnicas de impresión como el repujado para generar la imagen adecuada. Por CONCREATE STUDIO.

Aun así, existen ciertas reglas.

Hay mucho margen para la creatividad en estos diseños; sin embargo, cabe destacar que, aun así, hay que seguir determinadas normas. Por ejemplo:

Escoge fuentes que sean visualmente compatibles entre sí. Por CANDICE RALPH.

Estas directrices son sencillas y rápidas de aplicar. Jugar con las expectativas de los potenciales clientes sobre el aspecto de una tarjeta de visita “de archivo” puede ser una buena oportunidad para ser creativo. Sin embargo, asegúrate de que tu diseño es legible y de que cumple los objetivos prácticos de la empresa.

Cómo empezar.

Diseñar tarjetas de visita y papelería que te ayuden a impresionar a los clientes puede diferenciarte de tu competencia. Empieza por los tutoriales de papelería para InDesign y, después, empieza tu diseño con una plantilla de Adobe Stock que podrás personalizar fácilmente para tu propio diseño. Estos tutoriales complementarios te muestran cómo añadir fuentes de Typekit (donde tendrás acceso a más de 4 000 tipos de letra) o cómo guardar tu proyecto y sus elementos en Bibliotecas de Creative Cloud.

Renovar la papelería de tu empresa puede representar un excelente factor de diferenciación en un mercado saturado. Sé creativo en las áreas que te lo permitan y habrás dado un paso adelante, por ejemplo, al tener papelería que represente tu propia personalidad de marca.

Topics: Creatividad, Diseño, Buenas prácticas, Cartas con membrete, Papelería, Tarjetas de visita, Creative EMEA

Products: