Logotipos: aprende qué diferencia lo genial de lo bueno

Hojea las páginas de cualquier revista de fitness y es probable que veas el Swoosh de Nike. Echa un vistazo a una valla publicitaria y podrás ver los dos círculos de Mastercard mirándote fijamente desde arriba. ¿Reconoces estas marcas? Por supuesto. ¿Qué hace que sus logotipos funcionen?

En primer lugar, ten en cuenta que logotipo por sí mismo no es una identidad de marca, sino una parte de ella. Piensa en todos los elementos de tu identidad juntos y cómo pueden alinearse visualmente con tu logotipo para crear una identidad de marca consistente y eficaz.

Tanto si intentar establecer una nueva marca o ser creativo con una ya conocida, la clave es un logotipo eficaz. El contexto y el estilo pueden variar de año en año, pero los principios y las buenas prácticas que guían el diseño de logotipos siguen siendo los mismos.

En relación con los elementos que conforman un logotipo que funciona, hay que tener en cuenta algunas cosas

Principios de diseño para crear un logotipo que te encantará.

Crea una estrategia visual para tu marca. El enfoque moderno del diseño de logotipos es crear un sistema completo (una marca primaria, una marca secundaria, una tipografía y una gama cromática) que se alinee con tu marca global. ¿Será tu logotipo una marca denominativa (un logotipo tipográfico estilizado sin un icono aparte, como FedEx, 3M o Coca-Cola? O quizás simplemente usarás una marca figurativa o abstracta, como Apple, Nike o Target. El sistema del logotipo incluye todos estos elementos, junto con directrices sobre cuándo usarlos de manera individual o cuándo usar un lockup: agrupación de varios elementos de marca en forma de icono, marca denominativa o eslogan. Los logotipos suelen incluirse dentro de un contexto que les da sentido, así que la claves es pensar en lo mucho o poco que debe comunicar el sistema visual de tu marca.

https://girlup.org/wp-content/uploads/2014/10/Girl-Up-Branding-Guidelines.pdf%20

Lockup de logotipo horizontal y vertical.

Asegúrate de que el logotipo funcione en varios entornos.

Los mejores logotipos son fáciles de recordar, pero también tienen que funcionar en varios entornos modernos y en plataformas digitales, canales de comunicación y objetos físicos. Los logotipos geniales se pueden redimensionar y reproducir con facilidad en diferentes contextos: tienen que ser escalables, adaptables (para dispositivos móviles) e identificables en diferentes tamaños, formas, dimensiones y aplicaciones.

Encuentra el punto ideal de complejidad

¿En color o en blanco y negro? ¿Detallado o simplista? ¿Abstracto o literal? Los mejores logotipos se pueden reducir a uno o dos colores y redimensionar con facilidad. Si no es posible, seguramente será muy complicado y no será legible ni fácil de recordar. Si bien no hay una regla que diga que los logotipos deben producirse en un solo color, esto puede ser indicativo de si está o no en el nivel correcto de complejidad visual. Una manera de probar la utilidad de un logotipo es imaginarlo cosido en una gorra. Si funciona bien ahí, es probable que sea suficientemente simple para la mayoría de aplicaciones.

Observa las tendencias, pero procura crear algo atemporal.

Puede que el diseño “plano” y el enfoque minimalista estén de moda ahora, pero, dentro en una década, quizá sean tendencia los logotipos de varios colores con mayor grado de detalle. Las tendencias de diseño se perciben a través de una ventana en movimiento: los logotipos atemporales destacan visualmente diferenciándose de lo que ya se ha hecho en el pasado. Usa sitios web como Behance.net para tener una idea de las tendencias actuales de diseño, pero presta atención también a los geniales logotipos atemporales para visualizar cómo se pueden adaptar los diseños al gusto del momento y resistir el paso del tiempo.

https://www.behance.net/gallery/47768957/Logos-7

Logotipo minimalista / Martin Servantes

https://www.behance.net/gallery/47998099/Vienna-Airport-Project-Secretgallery%20

Diseño Plano / Daniel Triendl

http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/mastercard_logo_evolution.png%20

Los logotipos geniales evolucionan con el tiempo

Hazlo único.

Cuando te hayas esforzado por desarrollar una marca y crear su identidad visual, querrás que tenga un poder de permanencia real a medida que evolucione con el tiempo. Asegúrate de que el diseño que tienes sea lo suficientemente único como para que se registre la marca y, después, hazlo. También es importante evitar que otras marcas adopten un look similar y confundan a tus clientes (o te los roben).

Buenas prácticas para proporcionar a tu cliente la identidad visual que necesita.

Briefing Creativo

La mayor parte del buen diseño empieza por hacer las preguntas adecuadas. En el caso del diseño de un logotipo, elaborar un briefing informe breve, conciso y creativo es un buen punto de partida. Un informe creativo debe ayudarte a descubrir aspectos como:

• La personalidad de la empresa que vas a comunicar visualmente. ¿Es lúdica o seria? ¿Es dinámica y enérgica o segura y estable?
• Define el público diana y averigua sus preferencias visuales. ¿Quiénes son los clientes y cuáles son sus gustos?
• Repasa los logotipos y diseños de la competencia y determina cómo puede destacar tu marca.
• Comprende las diferentes aplicaciones a las que se adaptará el logotipo. ¿Necesitarás transformar el logotipo en un letrero de construcción? ¿Irá bordado en una camisa? ¿Se necesita un icono de app?
• Entrevista a las partes interesadas para conocer no sólo la visión para la marca, sino también para que se impliquen en lo que se convertirá en la “cara” de su empresa.

Desarrollo del concepto

Una vez que entiendas el objetivo que buscas, un mood board te puede ayudar a definir una dirección visual para tu marca. Un mood board es un collage de ejemplos visuales que encuentras en el mundo que representa el look and feel que quieres crear. Cuando empieces a esbozar ideas, no te enamores del primer concepto decente que tengas. Empieza con un gran volumen de diseños variados y asegúrate de que has hecho una exploración completa antes de empezar a filtrar y seleccionar los mejores.

Perfeccionamiento

Una vez que has determinado las tres o cuatro ideas principales, dedica el tiempo necesario a plantear versiones de tu diseño original. No tengas prisa en este proceso; a muchos diseñadores les sirve de gran ayuda tomarse un tiempo alejados de un proyecto de diseño intensivo para verlo de manera más objetiva y con una “mirada nueva”. Encuentra la inspiración de un buen diseño en lugares que no guarden relación alguna.

Prueba tu diseño

Envía el logotipo a varias personas de tu zona demográfica diana y pídeles su opinión sincera. Puede ser difícil superar el deseo natural de la gente de ser “amable” y artificialmente positiva cuando tenga que opinar sobre tu creación, pero es esencial para tener éxito. Podrías plantear hacer encuestas anónimas por Internet. También debes distinguir entre el feedback útil y el inútil. El feedback útil juzgará cómo comunica tu logotipo la identidad de tu marca y qué hace sentir a la gente por ella. Intenta diferenciar entre los gustos personales y la eficacia objetiva del diseño. Las preguntas que se centran en el efecto del diseño (por ejemplo, “¿En cuál de estas empresas comprarías basándote solamente en el logotipo?”) son mejores que las preguntas que se centran en los gustos personales (“¿Cuál de estos colores prefieres?”).

Herramientas fáciles de utilizar para simplificar la creación de logotipos.

Haz clic, captura, crea.

Con la aplicación gratuita para dispositivos móviles Adobe Capture CC, puedes hacer fotografías de inspiración allá donde la encuentres y convertirlas en formas que puedas usar para crear tu logotipo. Las formas se pueden guardar en Creative Cloud para estar disponibles al instante en Adobe Illustrator CC.

Utiliza imágenes de referencia

Incluso el diseño de arte complejo es fácil de crear usando formas básicas (rectángulos, triángulos y círculos) para desarrollar tu obra. Con Adobe Stock, puedes descargar archivos de arte vectorial para utilizarlos como bloques de construcción para tu diseño original y modificarlos con Adobe Illustrator CC para adaptarlos a lo que necesites. Añade color, ajusta tu proyecto y dale el toque final a tu logotipo añadiendo texto con las sencillas funcionalidades de Adobe Illustrator CC.

Comparte tus archivos

Guarda tus archivos de logotipo y directrices finales en los formatos de archivo que usarás habitualmente y en un lugar fácil de acceder para los miembros de equipo, como las Bibliotecas de CC.

Diseñar un logotipo de marca que entusiasme a tus clientes no tiene por qué ser complicado. Con unos pocos consejos, las herramientas adecuadas y algo de inspiración creativa, desarrollar un logotipo único es más fácil que nunca.

En la página Creative Cloud HelpX encontrarás tutoriales sencillos que te ayudarán a iniciar tu nuevo proyecto usando herramientas fáciles de usar y buenas prácticas.