Presentamos a Brianna Wettlaufer, la nueva responsable de contenido de Adobe Stock

Autor: Claude Alexandre

Brianna Wettlaufer es una fotógrafa autodidacta, una pionera del sector de la fotografía de archivo y la nueva responsable de contenido de Adobe Stock. Hablamos con ella sobre su curioso pasatiempo de la infancia de seleccionar recortes de revistas, la experiencia de poner en marcha su propia agencia de fotografía de archivo y por qué cree que las fotografías de archivo están dejando atrás los estereotipos e inspirando a la comunidad creativa más que nunca.

(Fotografía: Nicklaus Walter)

Bienvenida a Adobe, Brianna. ¿Puedes contarnos cómo comenzó tu pasión por la fotografía y cómo te abriste camino en el mundo de la fotografía de stock?

Mi amor por el diseño surgió en la escuela secundaria. A finales de los 90, con la posibilidad de acceder a las colecciones de fotos de archivo en línea, tenía una nueva biblioteca a mi alcance. La usé para profundizar en lo que estaba sucediendo con el diseño. Comencé a visitar sitios de fotografía de archivo, memorizando colecciones.

Cuando trabajé como directora creativa, empecé a tomar fotos para la empresa y me encantó. Eso hizo que me uniese a iStock. A continuación, tomé las riendas del equipo de contenido y, junto con el CEO, dimos paso a una nueva era de creadores que inauguraban un nuevo capítulo en la fotografía de stock. Ha sido increíble ver la evolución del sector. Siempre estaré agradecida por haber formado parte de ello.

Fuente de imagen: (izquierda) Guilio Rossi / Adobe Stock, (derecha) TYRONE SIU / REUTERS / Adobe Stock

¿Cómo fue crear Stocksy Unite desde cero?

Después de la venta de iStock, mantuve el contacto con los artistas de la comunidad. Seguí escuchando lo marginados que se sentían. No se les escuchaba. No encontraban inspiración. Sentían que no tenían un rumbo.

El objetivo de Stocksy era corregir esto. Volver a dar poder a los artistas. Nos preguntamos cómo podríamos ofrecerles un lugar donde se sintieran representados.

En esta época, la fotografía de archivo se encontraba bastante estancada. Pinterest e Instagram captaban momentos reales, pero esto aún no se reflejaba en las colecciones de fotografía de archivo. Esa era otra parte de nuestra misión: dejar atrás nuestro contenido histórico y avanzar con una nueva estética que emocionase a todos, incluidos los clientes.

La comunidad de la fotografía de archivo comenzó a fotografiar a personas reales con las que todos nos podíamos sentir identificados y empezó a romper con algunos estereotipos y clichés. Trabajamos los aspectos con los que las personas no se sentían representadas en los materiales de marketing (diferentes colores, tamaños y formas corporales) y creamos un lugar con contenidos que hacían que te sintieses bien.

Fuente de imagen: (derecha) Jonpaul Douglass / Adobe Stock, (derecha) Anna Higgie / Adobe Stock

¿Por qué quisiste unirte a Adobe Stock?

Adobe ha sido algo muy importante en mi vida desde que, con 16 años, aprendí a usar Photoshop por mi cuenta y emprendí una carrera tecnológica que dura hasta la actualidad. Además, Adobe siempre ha sido un líder del sector creativo que se hace eco de los valores y la ética de los artistas y que impulsa la inspiración y la innovación en la comunidad creativa.

Cuando Adobe entró a formar parte del sector de la fotografía de stock, vi una oportunidad. Actualmente quiero seguir ampliando la comunidad y crear un lugar inspirador donde las personas puedan colaborar. Mi objetivo es asegurarme de que en Adobe Stock siempre estemos evolucionando, creciendo y desafiando lo que conocemos, suponemos y esperamos.

Fuente de imagen: (izquierda) Hilde Atalanta/ Adobe Stock, Elise Mesner / Adobe Stock

¿Cuáles son tus principios de liderazgo?

Es fundamental que las personas que crean el producto realmente lo usen y experimenten desde la perspectiva del artista y del cliente. Independientemente del departamento en el que estén, de la antigüedad o de las habilidades que tengan, todas las personas aportan una perspectiva valiosa.

Los equipos felices suelen ser el resultado de la participación y el empoderamiento. Cuando somos capaces de explicar ideas complejas con soluciones simples que todos aceptan y encontramos un equilibrio entre los artistas, la comunidad, la integridad y el negocio, podemos sentirnos orgullosos y dormir bien por la noche.

Fuente de imagen: Leslie Kershaw / Adobe Stock

¿Cuál es tu visión para Adobe Stock? ¿Hacia dónde crees que se dirige el sector?

La fotografía de archivo no es un tema tabú y la vemos en casi todos los aspectos de nuestra vida cotidiana. Sabemos que está ahí. Todos la usamos. Nos encontramos en un período de crecimiento interesante en el que la fotografía de archivo está dejando atrás los estereotipos y convirtiéndose en una parte vital de la cultura visual actual.

Espero que en Adobe Stock sigamos analizando los conceptos erróneos y que creemos un lugar donde todas las personas, sea cual sea su nivel de experiencia, gustos y estilos, puedan emocionarse y sentirse incluidas.

¿Qué tendencias del sector de la fotografía de archivo te entusiasman más en este momento y por qué?

Hoy en día es muy fácil crear fotos, videos e incluso sitios web gracias a las plantillas. Tener una voz y una identidad en el diseño y en los medios de comunicación nos anima a mejorar nuestras habilidades para seguir contando historias. Adobe sigue desarrollando nuevas herramientas y aplicaciones que amplían ese horizonte y rompen aún más barreras. Como principiante en el mundo del video, ahora mismo estoy realmente entusiasmada con las herramientas que hacen que la creación de videos resulte menos intimidante. Echa una mirada a Adobe Premiere Rush y Motion Graphics Templates, empieza a experimentar y cuéntanos como te fue.

Fuente de imagen: Blend Images / Adobe Stock

Como fotógrafa, ¿qué consejo darías a los colaboradores de Adobe Stock?

Si empiezas a estancarte como creador de fotografías de archivo, no te fijes solo en las fotografías de archivo actuales. Mira el mundo del arte, visita museos, presta atención a la política. Observa las tendencias de diseño para pensar en tus paletas de color. Los temas clásicos y reales, como la familia, los negocios y la salud, son constantes, pero la forma en que los abordas puede evolucionar de distintas maneras.

Crear una cartera exitosa es el resultado de tener constancia y de planteárselo como un negocio. Desarrolla tu marca y tu red en línea, y sé claro acerca de lo que ofreces de forma exclusiva al mercado.

Fuente de imagen: Dale Crosby-Close / Adobe Stock

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