Glowing Glowing Gone: los colores de la crisis climática
Autor: Brianna Wettlaufer
El Pantone Color Institute™ ha elegido el Living Coral como el color del año 2019. Se trata de un tono efervescente y lleno de energía que evoca los vibrantes ecosistemas de nuestros mares. “Una de las principales tendencias de hoy en día es el deseo de pasar tiempo en la naturaleza y la preocupación por la sostenibilidad de nuestro planeta a largo plazo, algo que se manifiesta en los colores que proliferan en los diseños», asegura Laurie Pressman, vicepresidente del Pantone Color Institute.
Los arrecifes de coral son una parte fundamental de la vida marina, ya que albergan a más de una cuarta parte de las especies oceánicas, y están en peligro. Adobe Stock se ha asociado con el Pantone Color Institute y la organización sin fines de lucro (y colaboradora exclusiva de Adobe Stock) The Ocean Agency en una campaña llamada Glowing, Glowing, Gone, con el objetivo de concienciar a los usuarios y lograr el apoyo necesario para salvar los arrecifes de coral.
Fuente de imagen: The Ocean Agency/Adobe Stock
En 2016, The Ocean Agency fotografió una de las visiones más raras y espectaculares de la naturaleza durante la grabación del documental Chasing Coral, ganador del premio Emmy. Un arrecife de coral en Nueva Caledonia «brillaba» con colores increíblemente vivos. Los corales producen químicos de colores brillantes que actúan como una especie de protector solar contra las temperaturas letalmente altas del agua y la exposición al sol. Este fenómeno brillante, conocido como fluorescencia de los corales, es un último mecanismo de defensa antes de que el coral muera y se blanquee. Se ha definido como “la muerte más bella.”
Pocas personas han podido presenciar el espectáculo visual de los corales «brillando» con colores vibrantes en un intento desesperado por sobrevivir a las olas de calor bajo el agua», asegura Richard Vevers, fundador de The Ocean Agency. «Sin embargo, este fenómeno probablemente sea la señal más evidente de uno de nuestros mayores desafíos ambientales: el calentamiento de los océanos y la desaparición de los arrecifes de coral
Para crear conciencia sobre las terribles circunstancias de los corales al nivel de la superficie, hemos colaborado con el Pantone Color Institute y The Ocean Agency para captar los tonos exactos de la fluorescencia de los corales: PANTONE Glowing Yellow, PANTONE Glowing Blue y PANTONE Glowing Purple.
Fuente de imagen: Twenty20/Adobe Stock (izquierda), Twenty20/Adobe Stock (centro), Kolevski.V/Adobe Stock (derecha)
Con el potente motor de color de Adobe Color extrajimos los valores LAB específicos de la fluorescencia de las imágenes de The Ocean Agency en Adobe Stock y los convertimos a RGB. En colaboración con Pantone, transformamos estos valores digitales en los estándares de color de Pantone y seleccionamos la paleta personalizada que finalmente se convertiría en los colores del cambio climático. Siguiendo los pasos de Living Coral, Glowing Yellow, Glowing Blue y Glowing Purple, se invita a los ciudadanos del mundo a reconocer los principales ecosistemas de la Tierra en peligro.
Fuente de imagen: absphotography/Stocksy/Adobe Stock (izquierda), Westedn61/Adobe Stock (derecha)
El Pantone Color Institute es el consultor más importante del mundo en tendencias de color y ayuda a los creativos a entender el significado específico de los colores cada temporada. Este es el segundo año que Adobe Stock se asocia con Pantone, curando imágenes con los colores de la temporada para ayudar a los creativos a encontrar rápidamente materiales en tonos que son tendencia. Hemos curado una colección inspirada en la paleta de Glowing Glowing Gone y todos los beneficios de las ventas del catálogo de Adobe Stock de The Ocean Agency se destinarán a la misión de la fundación de proteger nuestros océanos.
Fuente de imagen: orangeberry/Adobe Stock
Como exploramos en nuestra tendencia visual de posicionamiento de marca, los consumidores exigen cada vez más que las marcas comuniquen su postura sobre los problemas sociales y medioambientales. La fidelidad hacia la marca ahora depende de la manifestación de esta postura por medio de imágenes que abanderan un mensaje eficaz. Nuestra colaboración creativa desafía a marcas y sectores a adoptar y usar estos colores, así como las imágenes de Adobe Stock proporcionadas por The Ocean Agency para compartir ese mensaje sobre el peligro de los océanos y concienciar sobre la necesidad de tomar medidas sobre el nivel del mar.
En el Adobe MAX del año pasado, el CEO de Adobe, Shantanu Narayen, celebró que estamos viviendo la «edad de oro de la creatividad», un momento en el que “el poder de la creatividad y su capacidad de repercusión nunca han sido tan importantes”. La campaña Glowing Glowing Gone comenzará con el desafío de movilizar a la comunidad creativa para que utilicen la nueva gama de colores Glowing con el fin de crear arte y diseños que llamen la atención y creen conciencia sobre los corales brillantes y el peligro del que nos advierten. El arte y los diseños se divulgarán para animar la acción global y se mostrarán en eventos clave de toma de decisiones sobre el medioambiente. Para obtener más información sobre este desafío, que se lanzó el 3 de junio, visita glowing.org/challenge.
Fuente de imagen: Cavan Social/Adobe Stock
Para obtener más información, visita glowing.org y descubre más imágenes de Glowing Glowing Gone en Adobe Stock y en Adobe Color.
