Tendencias creativas 2020 de Adobe Stock: Desafiar las expectativas

Cada año, el equipo de Adobe Stock examina los datos y el uso de las soluciones de Adobe por parte de los usuarios, así como también a los influencers, los buscadores, los informes de investigación, las noticias de todo el mundo, los nuevos proyectos artísticos y las pasarelas de moda, de forma que podamos transmitir los aspectos más importantes que nos permitirán saber dónde nos encontraremos en este año que viene de una forma creativa. Este año, vamos a ir más lejos. Para 2020, estamos encantados de revelar no sólo cuatro Tendencias Visuales, sino también las Tendencias de Movimiento y Tendencias de Diseño que las acompañan.

Al ser parte de la familia Adobe, sabemos que la creatividad abarca muchas perspectivas, medios y habilidades. Es por eso que estamos tan emocionados de aventurarnos con vosotros en las tendencias de este año, extendiéndonos desde la fotografía, la ilustración y los vectores hasta los mundos de los motion graphics, la cinematografía, el diseño gráfico, el mundo de los renders en 3D y las experiencias inmersivas.

A medida que la cultura se convierte en un espacio globalizado gracias en gran parte al lenguaje común de la cultura de Internet, la fluidez de la cultura visual continúa creciendo en sofisticación. Los grupos de habilidades creativas se mantienen a la par con la disponibilidad de aplicaciones que nos ayudan a traducir con fluidez nuestras ideas en realidad.

Los consumidores están presionando a las marcas para que se mantengan al día con un mundo cada vez más amplio de cambios estéticos. Más allá de las tendencias, hay una necesidad creciente de conectarse profundamente con movimientos culturales, económicos y sociales más grandes a través de una multitud de industrias. No existe ninguna tendencia aislada, cada una de ellas está relacionada con una multitud de referencias y microculturas, todas ellas potenciadas de manera online.

Presentamos estas tendencias para ayudarte a mantenerte al día, planificar tu próxima campaña o inspirarte en tu mayor proyecto hasta la fecha. He aquí un vistazo a nuestras cuatro principales tendencias visuales para el 2020.

Las Tendencias Visuales 2020

All Ages Welcome

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Fuente de la imagen: Marc Bordons / Stocksy United / Adobe Stock.

Según la Organización Mundial de la Salud, para 2020, el grupo de edad de 60 años y más superará en número a los niños menores de 5 años. Gracias al progreso médico y a un mundo cada vez más interconectado, los adultos mayores no sólo son muy activos, sino también admirados por su participación en la sociedad, lo que demuestra que la edad no es importante.

Espacio para todos los grupos de edad en la representación visual. Los bancos de imágenes a veces tienen cierto tiempo para ponerse al día con la presentación de imágenes que promueven la autonomía individual de las personas mayores. Y si, hasta hace poco, estos últimos estaban representados a menudo “en situación de dependencia” o “viviendo más lentamente”, hoy ya no es así. A medida que envejecemos, adquirimos experiencia y alcanzamos estabilidad financiera, comenzamos a descubrir el mundo de maneras diferentes y a tener nuevas experiencias.

La consideración de un público más amplio, que vaya más allá del segmento más joven de la población (18-35 años), debe ser un indicador positivo que todos los sectores, desde la banca y las finanzas hasta el turismo, la salud y el deporte. Para reflejar la realidad de esta población madura, las marcas empiezan a apreciar la importancia de representar su originalidad y energía.

Para abrazar esta tendencia, los elementos visuales demostrarán la vitalidad de los estilos de vida de nuestros mayores. Nos complace ver que sectores que a veces han dejado fuera a ciertos grupos de edad, como la moda, la belleza y el bienestar, ahora saludan su dinamismo y la diversidad de sus experiencias.

Express Yourself

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Fuente de la imagen: (Izquierda) TONL / Adobe Stock; (Derecha) Sarah Alice Rabbit / Adobe Stock.

Gracias a los medios sociales, la gente es más pública y abierta que nunca a la hora de expresar sus sentimientos. La necesidad humana de compartir una amplia y honesta gama de emociones crudas está ahora de moda.

En el mercado, hemos visto que los usuarios están deseosos de verse representados de forma auténtica. Esto no es nuevo este año – continúa una tendencia que hemos observado durante los últimos años, y no muestra signos de desaceleración. En todo caso, la demanda de imágenes que representen todas las diversas facetas de la humanidad y las realidades de la vida moderna se ha fortalecido significativamente, y las conversaciones sobre el significado de la diversidad y la inclusión han adquirido un nuevo nivel de sofisticación.

Con Express Yourself, nos centramos en la forma en que la gente de todo el mundo comparte más de sus experiencias de vida crudas y honestas online y en público, y exigimos lo mismo de las marcas, los políticos y otras figuras públicas. Esta tendencia es nuestra manera de describir la nueva forma visual prevaleciente de “inclusividad”.

Makeup is Not a Mask

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Fuente de la imagen: Thais Ramos Varela / Stocksy United / Adobe Stock.

Los productos cosméticos se han aplicado históricamente como una “máscara” en un esfuerzo por alcanzar un ideal limitado de belleza. Hoy en día, la gente no está tan interesada en eso. En cambio, el cuidado personal contemporáneo se centra en la celebración de la apariencia y el estilo únicos de una persona, y el color aparece de manera expresiva, artística e inclusiva.

Culturalmente, estamos viendo una nueva comprensión de lo que significa ser una persona más humana y lo que significa conectarse, no sólo con otras personas sino con uno mismo. Más que nunca, la generación actual de consumidores está mostrando interés en reconocer sentimientos genuinos y celebrar historias personales únicas.

En belleza, esto se extiende a los cosméticos que ahora se ofrecen en una gama más amplia de tonos, con marcas como Glossier, Sephora y Fenty Beauty que abarcan todas las edades, tipos de piel, tonos de piel, cejas naturales, y más. Más allá de sólo mirar los tonos de piel, estamos viendo que el color aparece de nuevas maneras. Los intrépidos maquilladores de hoy en día no aceptan reglas sobre qué color va a dónde: ojos, labios, cejas, cuerpo, todo vale.

Una de las formas en que estamos viendo a la gente celebrar lo genuino es a través de representaciones expresivas de lo que puede ser la “belleza”. El uso del maquillaje como herramienta para la autoexploración y la experimentación creativa es una faceta de ello. Una vuelta por Instagram te dirá que el maquillaje de hoy no se trata de “ocultar defectos”, sino de destacar.

En Makeup is Not a Mask, nos adentramos en esta tendencia para describir cómo el estilo personal actual está rompiendo todas las reglas establecidas de la belleza en busca de una auténtica autoexpresión.

From Me to We

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Fuente de la imagen: Adam Perez / Adobe Stock.

El movimiento hacia las personas que se unen para apoyar causas grandes y pequeñas es el crecimiento en escala. Lo personal es ahora muy útil, y los consumidores de todas las edades están ejerciendo su creciente influencia. Aunque los medios de comunicación se refieren a menudo a este fenómeno como un fenómeno Z que va del milenio a la generación, esta tendencia no tiene límite de edad.

En el mercado, la evidencia de esta tendencia está a nuestro alrededor. La potencia de la marca Procter & Gamble (P&G) ha lanzado recientemente una nueva y única asociación con National Geographic llamada “ACTIVATE”. El proyecto es una serie documental de seis partes, centrada en el trabajo de activistas sociales y ambientales de todo el mundo. P&G describe la serie como “destacando historias de ciudadanía de marca” en todo el mundo.

Continuando con el impulso hacia la valoración de las experiencias por encima de las cosas, un estudio de Harris de 2018 sobre los millennials estadounidenses encontró que el 78% preferiría gastar dinero en una “experiencia o evento anhelado antes que en la compra de algo deseable”.

Cuando se trata de imágenes visuales, las marcas están encontrando que las imágenes que presentan un fuerte sentido de comunidad y opciones de estilo de vida significativas resuenan mejor, creando una conexión rápida entre las compañías y los clientes conscientes.

Avance: las tendencias de diseño de 2020

El año 2020 marca nuestro primer año de lanzamiento de tendencias específicamente orientadas al mundo del diseño. En colaboración con Behance y Adobe Creative Cloud Marketing, hemos recopilado información de millones de fuentes de datos para ofrecerte las tendencias de diseño más relevantes. A finales de este año lanzaremos una inmersión más profunda en nuestras Design Trends y Motion Trends, pero he aquí un avance especial de lo que está por venir.

Handmade Humanism

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Fuente de la imagen: Lera / Adobe Stock.

Los artistas que anhelan un toque natural han creado un estilo emocionalmente accesible que se destaca por su simplicidad y su tono artesanal. Buscamos elementos artísticos e influenciados por el bricolaje para un toque fresco y personal en un mundo digital.

Art Deco Updates

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Fuente de la imagen: Wacomka / Adobe Stock.

Elementos visuales llamativos y nostálgicos que recuerdan a la audaz época Art Deco han estado saliendo a la superficie. En respuesta a la omnipresencia de un diseño elegante, plano y minimalista, se están rediseñando los estilos vintage para incorporar detalles futuristas, conservando al mismo tiempo su atractivo decorativo. Los patrones geométricos, los elementos metálicos y la tipografía elegante añaden elegancia y elevan las marcas.

Semi-Surreal

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Fuente de la imagen: (Izquierda) Musicman80 / Adobe Stock; (Derecha) Katia / Adobe Stock.

Las imágenes fantásticas aportan una nueva y vibrante perspectiva a través de todos los medios. El 2020 nos mostrará a muchos artistas usando nuevas herramientas y técnicas para crear lo imposible y alterar nuestra visión. Estas imágenes inspiran curiosidad entre las audiencias de todo el mundo.

Modern Gothic

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Fuente de la imagen: Ae / Adobe Stock.

Los artistas están creando dicotomías atrevidas entre elementos analógicos y digitales mientras experimentan con lo oscuro y lo dramático. Los materiales futuristas, la iluminación temperamental, las influencias industriales y la tipografía llamativa hacen que este enfoque visual vanguardista parezca a la vez antiguo y visionario.

Avance: las tendencias de animación de 2020 Motion Trends

Environmental Documentary

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Fuente de la imagen: Nicolasme / Adobe Stock.

El debate sobre el clima, basado en la ciencia y en ideas políticas reales, será una parte prominente de las narrativas de muchas industrias en 2020. Las marcas y los programas utilizarán un estilo de película documental para retratar los retos y el posible futuro del mundo debido al cambio climático.

Movement Response

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Fuente de la imagen: Oles_photo / Adobe Stock.

Los espectadores esperan ahora videos de medios sociales con gráficos emocionantes e interactivos. Este nuevo estándar impulsa un mayor desarrollo de gráficos que responden al movimiento, atrayendo a los ojos y aumentando el compromiso.

Liquid Abstract

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Fuente de la imagen: Lightleak Films / Adobe Stock.

Las formas abstractas líquidas son naturales y orgánicas, lo que da lugar a formas que fluyen libremente con poderosas curvas. Este estilo contrasta con un diseño geométrico y funcional omnipresente, creando composiciones dinámicas y fluidas.

Neon Glow

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Fuente de la imagen: Synthex / Adobe Stock.

Los elementos de neón móviles crean una energía dinámica. Lo que comenzó en el cine ahora aparece mucho más allá de la pantalla de cine. Hoy en día, los espectadores ven estos elementos en las series de Netflix, los vídeos musicales, los juegos y los vídeos sociales. Los elementos de neón en movimiento añaden una sacudida de energía y brillo, creando una sensación retro que es a la vez visionaria, divertida y eléctrica.

No te pierdas nuestra amplia cobertura de tendencias creativas. Seguiremos con una inmersión profunda en las tendencias de diseño y animación, así como con exploraciones exhaustivas de cada una de ellas a lo largo del año. Vuelve aquí para asegurarte de que no te pierdes nada.