Desde el brillo de neón hasta el flujo líquido, estas tendencias de movimiento darán forma a 2020
Las principales tendencias de gráficos animados de 2020 tratan de llamar nuestra atención.
Cada año, Adobe Stock te ofrece información privilegiada sobre las próximas tendencias visuales más importantes en los medios creativos y en todo el mundo. Este año, por primera vez, estamos agregando un análisis de la estética, los efectos y los temas que darán forma a los gráficos animados en 2020. Bienvenido a Tendencias de movimiento en 2020.
Para centrarnos en las tendencias de movimiento futuras más influyentes, consultamos a los principales pronosticadores y expertos que realizan la selección de Adobe Stock y Behance, examinamos y profundizamos en los patrones de búsqueda de Creative Cloud, y rastreamos los efectos y los temas que están triunfando en las campañas publicitarias de marca, las redes sociales, los documentales, los videojuegos y el diseño en todas partes donde el diseño está en movimiento.
Estas son las cuatro tendencias de movimiento principales que pensamos que hay que tener en cuenta en 2020.
Documental ambiental
Fuente de la imagen: Grenar / Adobe Stock.
En el comienzo de la nueva década, el estado del medioambiente es una preocupación general. La revista Time nombró Persona del año 2019 a la activista climática Greta Thunberg, y los votantes tienen en mente el cambio climático para las próximas elecciones de 2020 en los Estados Unidos. (Según una reciente Encuesta del Centro de Investigación Pew, el número de estadounidenses que consideran que el cambio climático es «una gran amenaza» ha aumentado hasta el 57 %). Mientras tanto, las marcas están ampliando el diálogo en respuesta a las demandas de los consumidores para posicionarse ante los problemas climáticos.
La estética de la tendencia del documental ambiental abarca muchas opciones. Hay vistas impresionantes y preciosas, como las que conocemos de National Geographic y Blue Planet. También hay una tendencia hacia imágenes de barrido capturadas por drones, desde capas de hielo derritiéndose hasta paisajes salpicados por turbinas eólicas y granjas solares.
Luego está el elemento del «hazlo tú mismo». Catástrofes ambientales recientes como los incendios forestales en California y Australia nos llegan a través de personas en el terreno, armadas con sus teléfonos. Mientras tanto, los buscadores de emociones se dirigen al aire libre para compartir sus aventuras en lugares difíciles de alcanzar.
«[Esta tendencia] nos lleva a lugares donde la tecnología no es una distracción constante».
«En nuestra asociación exclusiva con GoPro, vemos imágenes de acción-aventura en primera persona», explica Tom Spota, jefe de movimiento y audio de Adobe Stock. «Hay una gran cantidad de videos con personas que disfrutan del aire libre, se zambullen en el agua, caminan por el desierto y alcanzan las cimas de las montañas. A pesar de que tienen sus GoPros, gran parte del atractivo está en la escapada. Los videos nos llevan a lugares donde la tecnología no es una distracción constante».
Con tanta gente concienciando sobre la alegría de estar al aire libre y las amenazas a nuestro clima, el documental ambiental será una tendencia creciente este año. Según Tom, puedes ver imágenes en Adobe Stock que conciencian sobre otra gran variedad de problemas ambientales. The Ocean Agency, otro artista de Adobe Stock, se centra en los efectos devastadores del blanqueamiento de los corales debido al cambio climático. Puedes encontrar su trabajo en el documental original de Netflix Chasing Coral y en exclusiva en Adobe Stock.
Encuentra más inspiración en nuestra colección Documental ambiental.
Fuente de la imagen: HQUALITY / Adobe Stock.
Los gráficos de respuesta de movimiento cuentan con elementos interactivos que responden al movimiento y captan nuestra atención al instante. Según Kirie Quackenbush, asociado de contenido de gráficos animados en Adobe, la tendencia se impuso pronto entre los usuarios de Snapchat y TikTok, quienes disfrutaron agregando efectos a todo, desde humanos bailando hasta hurones bailando.
«El uso de la respuesta de movimiento puede sustituir al audio. Cuando navegamos por las redes sociales, no hay sonidos; por lo tanto, los gráficos tienen la función de indicar dónde debe estar el sonido».
«El uso de la respuesta de movimiento puede sustituir al audio. Cuando navegamos por las redes sociales, no hay sonidos; por lo tanto, los gráficos tienen la función de indicar dónde debe estar el sonido», explica Paul McAniff, especialista en divulgación de colaboradores de Adobe Stock. El efecto puede incluso retener a las personas el tiempo suficiente como para que activen el sonido e interactúen de forma más profunda.
Las marcas, incluidas Pepsi y Red Bull, han adoptado la respuesta de movimiento en sus campañas. Otra marca famosa, Taco Bell, ofreció a todos (sí, a todos) tacos gratis con su promoción «Steal a Base, Steal a Taco» («Roba una base, roba un taco») durante la World Series, con una Técnica de respuesta de movimiento que resaltaba a los corredores en la base con llamas y luego mostraba tacos lloviendo del cielo.
Esperamos que la tendencia siga creciendo ahora que las herramientas para crear efectos de respuesta de movimiento son tan accesibles.
«En el pasado, si se quería usar este tipo de gráficos para llamar la atención sobre alguien que corre de la primera a la segunda base o resaltar el movimiento en un video instructivo, se debía contar con un equipo especializado», dice Tom. “Ahora, si eres un editor de video con habilidades básicas de edición, puedes crear estos efectos usando plantillas de gráficos animados en Premiere Pro«.
Encuentra más inspiración en nuestra colección Respuesta de movimiento.
Abstracto líquido
Fuente de la imagen: paralondigital / Adobe Stock.
Si bien la respuesta de movimiento es rápida y enérgica, el abstracto líquido resalta el lado suave y orgánico de los gráficos animados en 2020. Los videos de abstracto líquido combinan formas suavemente cambiantes con patrones matemáticos para crear flujos fascinantes.
Tom explica: «Esta tendencia es una respuesta a las ediciones sin armonía y rápidas. Vemos imágenes chirriantes en todas partes, en la estación de servicio, en el supermercado, en nuestros teléfonos… Pero cuando miras el abstracto líquido, es agua, es elemental, es silencioso y relajante. A pesar de que estamos accediendo a ello digitalmente, nos aleja del ruido de la tecnología y nos lleva de vuelta a formas más naturales».
«Los abstractos líquidos dan a las personas un poco de espacio para respirar en el agitado mundo digital».
Los clips de abstractos líquidos ya son un fenómeno en línea. «Son como visuales ASMR, una especie de relajación visual», dice Kirie. «Busca #oddlysatisfying en las redes sociales y encontrarás abstractos líquidos que dan a las personas un poco de espacio para respirar en el agitado mundo digital».
Las marcas utilizan elementos abstractos líquidos para suavizar sus videos. Los clips de abstractos líquidos suelen ser transiciones útiles de una escena a otra. Este estilo funciona igualmente bien en el fondo de un concierto de rock, en una discoteca o incluso en la sala de espera del médico. Los abstractos líquidos crean un espacio en blanco ideal con un efecto calmante subliminal.
Para encontrar inspiración (o un poco de relajación), visita nuestra galería de abstractos líquidos.
Brillo de neón
Fuente de la imagen: flashmovie / Adobe Stock.
Si el abstracto líquido te tiene demasiado relajado, cárgate de energía con el brillo de neón. Esta tendencia es divertida y atrevida, pero tiene un halo suave. Fusiona el pasado, los tonos neón de los años 80 y 90, con visiones del futuro. Piensa en Blade Runner, Miami Vice, Stranger Things y videos musicales populares como «7 Rings» de Ariana Grande y «I Feel It Coming» de The Weeknd. Según Tom: «El brillo de neón está ahí para cortar el ruido con algo brillante y hermoso».
«El brillo de neón está ahí para cortar el ruido con algo brillante y hermoso».
La tendencia del brillo de neón crece, en parte, por la estética de los videojuegos. Influencers en plataformas como Twitch usan el brillo de neón para crear personajes y avatares reconocibles. Agregar elementos como auriculares de neón o rayas de neón puede ayudar a diferenciar a los favoritos de los fans.
Y los juegos están cada vez más presentes en todos los tipos de medios. Piensa, por ejemplo, en la creciente popularidad de los torneos de deportes electrónicos. «En 2020, los deportes electrónicos se están volviendo tan notorios como los deportes de la vida real y están trayendo el neón con ellos», dice Kirie.
Más allá de los juegos, el brillo de neón es una herramienta ideal para las marcas que desean abrazar la nostalgia y al mismo tiempo dar a los elementos visuales, como los logotipos, un impulso adicional de energía fresca.
Encuentra aún más formas de usar el brillo de neón en nuestra galería seleccionada.
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