Tendencias creativas de Adobe Stock para 2021: aumento de la resiliencia
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Por: Brenda Milis
Los últimos doce meses nos han puesto a prueba a todos. Para los creativos, los cambios provocados por la pandemia de la COVID-19 tuvieron una drástica repercusión en la forma en que trabajamos y presentamos nuevas ideas y visiones estéticas. Refugiados en nuestros hogares, enfrentando la pérdida de trabajo y una vida social reducida, muchos de nosotros luchamos por encontrar tendencias únicas y emociones visuales. Los días se vuelven rápidamente homogéneos y no ha sido fácil encontrar inspiración.
Las marcas reaccionaron a las restricciones internacionales en torno a las actividades con mensajes extremadamente cautelosos y moderados. Nadie quiere parecer que está sacando provecho de la tragedia, pero permanecer en silencio tampoco es siempre una opción. Desde las marcas más importantes hasta los estudios más pequeños, los temas que veíamos repetidos en los medios se centraron en la conexión, la comodidad y el bienestar: ¿cómo podemos conectarnos y mantenernos conectados mientras estamos físicamente separados? ¿Cómo podemos apoyarnos los unos a los otros? ¿Y cómo podemos mantener nuestro bienestar físico y mental ante tal extraordinaria dificultad?
Encontramos estos temas básicos una y otra vez en los aspectos de cultura visual, redacción editorial, búsqueda y datos de clientes, aspectos profundamente entrelazados en nuestras tendencias creativas para el 2021.
Cada año combinamos innumerables fuentes, señales de consumo y la profunda experiencia del equipo creativo de Adobe Stock para publicar nuestro pronóstico de tendencias anual. El año pasado ampliamos nuestro pronóstico a partir de fotografía, ilustración y vectores para incluir gráficos en movimiento, diseño gráfico, procesamiento 3D y experiencias inmersivas. Este año vamos a ampliar nuevamente nuestro alcance para presentar nuestra primera línea de tendencias de audio.
En todos los medios creativos, las tendencias para 2021 se sienten especialmente significativas, ya que reflejan una variedad de reacciones a las dificultades del año pasado y el espíritu esperanzador y regenerativo con el que los creativos afrontan el año que viene.
Tendencias visuales para 2021
Fuente de la imagen: Izquierda: Adobe Stock/Hero Images Derecha: Adobe Stock/Colin Anderson/Stocksy United
Compassionate Collective
En un momento de tumulto y cambio, el deseo de aferrarnos a los valores fundamentales que compartimos se vuelve más imperioso. Esta tendencia realmente habla de la profundidad de lo que muchos de nosotros estamos sintiendo y cómo vivimos la actualidad. Ninguna tendencia surge de la nada, y con los cambios que se producen en nuestra cultura cambian también los intereses de los consumidores y los espectadores.
Durante los últimos años, el impulso colectivo de asociarse con marcas que comparten y demuestran nuestros valores ha seguido ganando impulso, y Compassionate Collective se convierte en una tendencia visual que expresa ese deseo, junto con el deseo de _conectar _con la fortaleza y la empatía. La gente se pregunta: ¿cómo podemos unirnos y apoyarnos unos a otros, física y mentalmente, a través del espíritu empresarial y la cooperación? Las agencias y las marcas están respondiendo con campañas que adoptan un enfoque democratizado de las imágenes, centradas en una amplia gama de expresiones individuales. #ItStartsOnTikTok de TikTok y Girls Who Code digital #MarchForSisterhood son destacados ejemplos.
La creciente apreciación de la acción colectiva y el poder del activismo directo y la ayuda mutua adquirieron una nueva dimensión y apremio durante 2020, ya que muchos incidentes de una brutalidad policial de alto perfil provocaron apasionadas protestas, Black Lives Matter y el movimiento en pro de la justicia racial en general llegaron a los titulares, y la pandemia del coronavirus sacudió nuestra confianza en los sistemas de los que dependemos. Ante la injusticia, el miedo y la inseguridad económica generalizada, muchos han respondido poniéndose en contacto con sus vecinos, involucrándose directamente en sus comunidades y buscando formas de generar de manera directa cambios positivos.
Los efectos de estos movimientos y emociones ahora se están propagando por nuestra cultura, lo que la convierte en una fuente potente y sincera de inspiración visual que esperamos que crezca.
Crédito: Izquierda: Adobe Stock/ Lauren Lee/Stocksy Derecha: Adobe Stock/ Luke & Morgan Choice/AvantForm
Colores para subir el ánimo
Puede que hayas apreciado cómo ha ido surgiendo esta tendencia últimamente: en revistas, vallas publicitarias, escaparates zapatos y ropa, en el mundo digital y en el analógico: espectros de color brillantes y saturados por todas partes.
El poder del color no es nada nuevo, pero es exactamente lo que necesitamos ahora. Los colores brillantes y más saturados tienen el feliz efecto psicológico de hacernos sentir más despiertos y vivos, levantar nuestro estado de ánimo cuando estamos deprimidos e inyectarnos una energía muy necesaria. Los espectros muy vivos añaden una dosis de optimismo, mientras que las paletas de colores primarios se sienten cercanos y simpáticos.
Además de añadir un espíritu vibrante a estos días monocromáticos, esta tendencia visual de colores para subir el ánimo expresa una sensación de alegría y poder que resulta fuerte y desafiante, al tiempo que conserva un cierto sentido de alegría.
El arcoíris se ha asociado durante mucho tiempo con el orgullo LGBTQ+, la diversidad y la expresión propia. Ahora la asociación con el arcoíris está creciendo, y abarca también la alegría como resistencia y empoderamiento personal. En esta época, en la que la población de color y la defensora de sus derechos han salido a las calles en masa para manifestarse por una justicia racial, y en la que esta pandemia está afectando de manera desproporcionada a las personas de color, los periodistas de colory los líderes de pensamiento han expresado el poder y la relevancia de la llamada “alegría negra”. Las imágenes que celebran la “alegría negra” continúan creciendo en campañas de marca como la campaña #BlackJoyMatters de la comunidad de intercambio de fotos VSCO, al tiempo que la expresión se ha ido extendido orgánicamente a través de las redes sociales.
El color siempre comunicará alegría y, a través de su simplicidad, puede atraer a todos, de todas las edades. Es especialmente en los momentos difíciles en los que las personas necesitan reír, encontrar alivio y levantar el ánimo. Esta tendencia ofrece todo esto, con un mensaje profundamente personal, positivo y, en ocasiones, también político.
Crédito: Adobe Stock/NDABCREATIVITY
Zona de confort
Desde al menos 2018 hemos venido observando un cambio en la forma en la que las personas usan su hogar como centro: centro de la vida familiar, sí, pero también de trabajo, pasatiempos, aprendizaje y juego. Para los milenials en particular, el hogar ha pasado de ser un lugar donde dormimos por la noche a ser el centro de nuestra vida familiar y social. Tras las restricciones sanitarias y de seguridad pública provocadas por la pandemia, en 2020 se ha visto un gran repunte en esta tendencia, que nos ha abarcado a todos. En 2021 veremos mucho más de esta tendencia visual en todo tipo de campañas y elementos visuales creativos. Es lo que llamamos “zona de confort”.
Los milenials ya pasaban más tiempo en casa que las generaciones anteriores. La combinación de estancamiento de salarios y una tecnología más avanzada con facilidad de acceso en constante expansión, nos permite ahorrar dinero y hacer más que nunca en casa: ver películas y programas de televisión; acceder a música y juegos; encontrar y pedir casi cualquier cosa que queramos en Internet y a través de aplicaciones de entrega de productos las 24 horas del día, todos los días. Las plataformas de redes sociales han respondido ante el enfoque que los usuarios dan al autocuidado y la comodidad: véanse las guías de Instagram para “contribuir al bienestar” y el aumento de la actividad en Pinterest en torno a la “positividad”, la salud mental y la vida familiar.
El trabajo y el aprendizaje a distancia se han convertido en la norma y la vida en casa al 100 % ha llegado para quedarse. Si bien esto significa para muchos más libertad por evitar desplazamientos, también genera fatiga por estar demasiado tiempo frente a una pantalla, lo que está llevando a redescubrir cada vez más actividades caseras como cocinar, hornear, jardinería y otras actividades de bricolaje, como salida creativa y respiro frente a la tecnología.
Crédito: Izquierda: Adobe Stock/Orlando Florin Rosu Derecha: Adobe Stock/Hero Images
Un soplo de aire fresco
Encerrados en el interior durante gran parte de 2020, soñamos con una libertad idílica al aire libre. Ni siquiera una pandemia puede sofocar el deseo moderno de viajar, pero _sí _ha cambiado la forma en la que abordamos este deseo: más personas cambiaron sus planes para permanecer más cerca de casa, explorar sus parques locales, pasar tiempo en sus patios traseros si tenían la suerte de tenerlos y, en general, cultivar una relación más cercana con la naturaleza. Durante la cuarentena, nuestra necesidad de sumergirnos en la naturaleza y el aire libre para ayudar a crear un equilibrio en nuestras vidas se convirtió en una gran prioridad, y la respuesta de las marcas a ello ha generado nuestra cuarta tendencia visual, “un soplo de aire fresco”.
No importa dónde esté la base del hogar (el campo, los barrios periféricos o un centro urbano), el movimiento hacia la naturaleza trae una ola inmediata de alivio frente a la sobrecarga de pantallas y tecnología. Junto con esas sensaciones ha venido una evolución colectiva en nuestra comprensión y respuesta al cambio climático, el medio ambiente y la sostenibilidad.
Celebrar los poderes regenerativos de la naturaleza y el aire libre a veces puede significar deleitarse con la novedad de simplemente salir. Para las agencias de publicidad y las marcas esto significa imágenes en todos los tonos de verde, paletas frescas inspiradas en la naturaleza e imágenes de personas de todos los grupos demográficos y antecedentes, en solitario o en grupos, interactuando y disfrutando al aire libre. Las principales marcas de ropa deportiva y básicos como Athleta, Gap y Old Navy ahora hacen hincapié en los entrenamientos al aire libre y ofrecen nuevos complementos esenciales, como las mascarillas faciales.
Otra faceta de esta tendencia ha sido un renovado respeto por el cuidado de las plantas de interior y la jardinería al aire libre. La población urbana ha estado impulsando una fuerte demanda de plantas, convirtiendo las plantas algodonosas y las regordetas suculentas en accesorios de decoración del hogar imprescindibles. Esto también refleja el deseo de conectarse con la naturaleza y sentir la satisfacción de trabajar con nuestras manos ayudando a que algo crezca.
Estate atento a nuestras tendencias de diseño, tendencias de movimiento y tendencias de audio para el 2021, todas lanzadas esta semana. He aquí una pequeña muestra de lo que está por venir.
Tendencias de diseño 2021
Romanticismo austero
Los sueños pastorales se encuentran con la teatralidad contenida en el romanticismo austero. En parte como respuesta a la pandemia (similar a la tendencia visual Un soplo de aire fresco), estos diseños ofrecen una visión victoriana de la belleza de la naturaleza con un toque moderno y minimalista.
Fuente de la imagen: Adobe Stock/ More Profesh
Ola de vapor vintage
Una carta de amor visual al Internet de los 90, esta ola de vapor vintage (Vintage Vaporwave) mezcla el arte pop y los gráficos de pegatinas con contorno, pasteles brillantes combinados con tonos neutros y elementos de diseño de baja fidelidad. Cuadros y cuadrículas, mosaicos aleatorios de estampados y atrevidos dibujos animados mantienen estos diseños llenos de movimiento.
Fuente de la imagen: Adobe Stock/ swillklitch
Vuelta al Bauhaus
El diseño Bauhaus inspira un regreso actualizado a la forma y la artesanía, con diseños y gráficos equilibrados que crean mensajes directos y potentes. Esta tendencia incluye un regreso a los fundamentos con formas geométricas limpias, elementos fuertes pero armoniosos y colores primarios vibrantes.
Fuente de la imagen: Adobe Stock/ blackcatstudio
Locura
Con raíces de diseño en la psicodélica década de 1970 y el movimiento Art Nouveau, esta tendencia de diseño Locura (Psych Out) es funky, escapista y audaz. Formas expansivas, formas y tipos de letra curvilíneos e ilustraciones de ensueño se actualizan con degradados iridiscentes y paletas de colores inesperadamente terrenales.
Fuente de la imagen: Adobe Stock/ Pierell
Tendencias de movimiento 2021
A mano
Ante el desafío mundial de la COVID-19, el cual ha impulsado recortes presupuestarios y la cancelación de muchas sesiones de grabación, muchas marcas han respondido adoptando una tendencia de vídeo que ha ido en aumento desde hace un tiempo: contenido verdadero generado por el usuario (UGC) y aspecto de bricolaje del contenido creado en el momento. La grabación a mano y la estética UGC han sido dominantes en todos los sectores y lo veremos en todas partes en 2021.
Fuente de la imagen: Adobe Stock/Jacob Lund
Sustitución de medios
La sustitución de medios (capacidad de agregar imágenes y vídeos intercambiables a los gráficos en movimiento), ha reducido drásticamente la barrera para empezar a crear piezas en movimiento complejas. Los editores de vídeo, los creadores de redes sociales y los trabajadores del conocimiento crean ahora vídeos de calidad profesional insertando fotos y vídeos en plantillas de movimiento para aumentar el valor de producción, la comunicación y conseguir dar vida a los vídeos.
Fuente de la imagen: Adobe Stock/JacGeorge Media
Transiciones transformadoras
Para comunicarse de manera más eficaz y captar la atención, los creadores están incorporando transiciones fluidas y elementos gráficos en los vídeos para dar vida a sus historias. Las transiciones llenas de color llevan la atención de manera poderosa de una escena a la siguiente o revelan títulos y logotipos dentro de un anuncio. Si bien el uso de superposiciones y transiciones animadas no es nuevo, las nuevas encarnaciones y la popularidad de estas técnicas son notables.
Fuente de la imagen: Adobe Stock/Medios que hacen hito
Degradado
Los degradados han saltado de las páginas de los diseñadores gráficos a las pantallas de los editores de vídeo. La fusión de colores vibrantes puede llamar la atención y al mismo tiempo ofrecer una presencia relajante en tiempos inestables. Los degradados suaves y multicolores están ganando popularidad en las principales campañas de marcas, diseño de identidades, etc.
Fuente de la imagen: Adobe Stock/alexey_boldin/Pond5
Tendencias de audio 2021
Este año es la primera vez que Adobe Stock incluirá tendencias de audio como parte de nuestro pronóstico anual de tendencias creativas, y no podríamos estar más emocionados. Nuestro equipo creativo, junto con nuestros socios Epidemic Sound, han trabajado juntos revisando los clips de audio, los artistas y los géneros más solicitados, más buscados y más vendidos para traerte las tendencias que todos escucharemos a lo largo de 2021.
Ritmos globales
Hoy en día, los oyentes también esperan diversidad e inclusión en las imágenes y en la música de sus vídeos. En respuesta, los editores y productores de vídeo buscan activamente pistas de audio para ayudar a crear una sensación global y moderna en su contenido de marca.
Fuente de la imagen: Adobe Stock/OverheadProductions/Pond5
Pistas de pod
Con cientos de miles de podcasts disponibles y millones de personas escuchando podcasts solo en los EE. UU., el uso del podcast se ha definitivamente generalizado. Los editores de vídeo, productores y anunciantes buscan música para crear historias y anuncios en podcasts.
Fuente de la imagen: Adobe Stock/Overheadproductions
Espectro electrónico
Las producciones electrónicas son limpias y contemporáneas, con una gran variedad de subgéneros para adaptarse a cualquier necesidad. Estamos escuchando sonidos electrónicos en todas partes, con un crecimiento explosivo en los vídeos en línea y las redes sociales, y un aumento en la popularidad en torno a subgéneros como el future bass, el funk electrónico y el synthwave.
Fuente de la imagen: Adobe Stock/gonin