Positiva y colorida: Colores que animan, la tendencia visual de 2021 de Adobe Stock

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Posted on 01-28-2021

Fuente de la imagen: Adobe Stock/Jeremy Pawlowski/Stocksy United

Por: Irene Malatesta

Tras un año bien desalentador, muchos buscamos elevar nuestro estado de ánimo de cualquier manera. Tanto marcas importantes como creadores independientes, en revistas y hasta en videojuegos, muestran una explosión de colores brillantes y saturados. De repente, los arcoíris son verdaderamente de rigor.

El color es un poderoso elemento de todas las tendencias visuales de 2021 de Adobe Stock, pero en Colores que animan es el evento principal.

Una colorida explosión de optimismo

«Colores que animan fue la primera y más divertida de las tendencias visuales que reuní este año», dijo Brenda Milis, directora de Conocimientos creativos y de consumo de Adobe Stock. «Mientras las investigaba en busca de nuevos patrones visuales en proyectos creativos, la miríada de imágenes llenas de colores fue abrumadora».

Estos arcoíris que aparecen en todas partes no son solo el clásico arco multicolor (aunque también hay muchos). Los arcoíris más interesantes surgen como olas saturadas de color, imágenes y campañas decorativas impresas y en video, en el mundo digital y el analógico. La reciente campaña «Fotografiado y editado con un iPhone» de Apple es un ejemplo destacado. Fuera del mundo online, Organízate con el método The Home Edit ganó una enorme popularidad durante la pandemia y atrajo a miles de aficionados con imágenes aspiracionales de interiores ordenados junto con una paleta de colores vibrantes.

«Esta fue la única tendencia que me encontró a mí y tuvo un poderoso efecto que me hizo sentir más optimista durante los largos meses de este año», dijo Milis.

Fuente de la imagen: Adobe Stock/Josephine Rais

Colores que animan, una tendencia especialmente calibrada para fomentar el entusiasmo del consumidor y producir felicidad y energía, mejora constantemente la salud mental. En los últimos años, un precursor de esta tendencia supondría llenar una página o una habitación completa de rosa millennial, pero ahora las marcas están expandiendo su gama de colores y aumentando exponencialmente el impacto visual.

Poderoso es un adjetivo acertado para describir el impacto de este fenómeno de color. Los colores fuertes tienen un efecto perceptible sobre la mente y nos dan un golpe de vitalidad.

«No es novedad que las imágenes brillantes, hermosas y multicolor tienen en nosotros un impacto inspirador que levanta el ánimo», dijo Milis.

Los colores en los que nos enfocamos y de los que nos rodeamos pueden influir en el ánimo, el apetito y los niveles de energía. Inundar nuestros sentidos visuales con diferentes colores brillantes puede significar inundar nuestro cerebro con abundantes mensajes emocionales que nos entusiasman, nos mantienen alerta y preparados para la acción.

Fuente de la imagen: Izquierda: Adobe Stock/Luke & Morgan Choice/AvantFormDerecha: Adobe Stock/VISTA por Westend61

Espectros y simbolismo

«Estuve pensando con detenimiento en la diferencia entre lo que claramente es una tendencia visual y el poderoso simbolismo del arcoíris y el Orgullo», afirmó Milis. El potente símbolo del arcoíris abarca el «espectro de experiencias vitales, identidades y espíritus; todo está allí».

Los arcoíris siempre nos han fascinado. Para diversas culturas, estos tienen una importancia espiritual, son incluso como sendas por las que los dioses viajan a través del cielo. En la mitología griega, los arcoíris son la personificación de la diosa mensajera Iris; en la mitología nórdica representaban el Bifröst, un puente mágico que conecta el plano mortal y el divino; en el budismo expresan la realización espiritual: «el penúltimo estado transicional de meditación, en el cual la materia comienza a transformarse en luz pura».

En 1978, el artista Gilbert Baker, veterano de la guerra de Vietnam y drag queen, creó la primera bandera arcoíris para el desfile anual del Orgullo de San Francisco. Fue aceptada y adoptada por la comunidad gay y 40 años más tarde es aún un conocido símbolo LGBTQ+. Más recientemente, en 2017, la ciudad de Filadelfia adoptó una nueva versión de la bandera del Orgullo que incluía rayas blancas y negras como símbolo de inclusión racial.

Fuente de la imagen: Adobe Stock/Raw & Rendered/AvantForm

Hasta en los contextos más serios, los vibrantes colores del arcoíris evocan un sentimiento de alegría y diversión. Las imágenes que incluyen el arcoíris y una mayor variedad de espectros de color se expandieron en uso y significado para señalar la diversidad y la inclusión, así como para expresar la solidaridad y la esperanza en el futuro.

«Particularmente, me encanta ver creaciones, en especial creaciones de color que incorporan arcoíris y usan otros colores además del negro», dijo Milis. «Vi esta combinación que se usó para apoyar no solo el _poder, _sino también la alegría de la comunidad negra. Es un tema muy comentado: hay que luchar por la igualdad, pero también _celebrar _la identidad negra. Hay un aspecto político muy lindo y alentador en esta tendencia».

En tiempos en que la pandemia de COVID-19 azotaba al país sin descanso hasta la llegada de la vacuna y afectaba desproporcionadamente a la comunidad negra y marrón, tanto las personas como las marcas celebraban la alegría de la comunidad de un modo desafiante, expresivo y colorido, con hashtags orgánicos, videos de TikTok virales y campañas de marca como #BlackJoyMatters de VSCO.

«Es maravilloso el poder emocional que puede tener el color», dijo Milis. «Amo ver a tanta gente, incluidos los colectivos que trabajan juntos por la justicia social, adoptar y usar esta estrategia cromática».

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