El anhelo de los creativos a las puertas de 2022

Sobre el 2015 se dijo que, para finales de 2022, los sectores creativos necesitarían, tan solo en el Reino Unido, 1,2 millones de trabajadores nuevos. Por supuesto, el mundo ha cambiado mucho desde 2015 pero, con todo, se necesita todavía más fuerza creativa de lo que se hubiera podido prever. Además, ahora que 2021 llega a su fin, nuestra atención debería centrarse aún más en aprovechar, favorecer y crear los entornos correctos para fomentar el talento creativo mientras damos la bienvenida al nuevo año. Al fin y al cabo, la sociedad y las marcas prosperan cuando los creativos prosperan. Pero, ¿qué podemos hacer para que así sea tanto ahora como en el futuro?

Queríamos dedicar un momento a hablar con creativos del Reino Unido, Francia y Alemania para entenderlo. Hemos preguntado a más de 1000 creativos, procedentes de una gran variedad de disciplinas, y a nuestro Creator Collective qué es lo que les motiva para seguir creando en estos momentos, con el objetivo de que las marcas que quieran trabajar con algunas de las mejores mentes creativas de estos países puedan escuchar sus respuestas y sacar lo mejor de ellas. Así pues, ¿qué es lo que mueve actualmente su creatividad?, ¿dónde encuentran dificultades?, ¿a qué aspiran en los próximos 12 meses? y ¿de dónde sacarán la inspiración el próximo año?

Creatividad al poder

En primer lugar, queríamos saber cómo empiezan el proceso creativo. Sorprendentemente, la respuesta más común fue la que, a priori, menos creativa puede parecer: el 43% de los artistas empiezan sus creaciones con la investigación. Por otro lado, el 27% afirmó que empieza haciendo un poco de ejercicio y el 26% que les es de gran ayuda abrir la mente a través de la meditación. Asombrosamente, el 79% de los artistas nos comentó que para ellos la colaboración es fundamental en el proceso creativo, por lo que merece la pena crear un entorno donde no tengan que trabajar en su propia burbuja.

Tal y como lo expresó la pintora e ilustradora de nuestro Creator Collective Joy Yamusangie: “La idea de la colaboración surgió de forma natural cuando hablábamos sobre nuestro deseo de indagar en la cinematografía. Una de las cosas que más disfruto cuando trabajo con alguien experto en otra área diferente a la mía es que la otra persona pone mucho conocimiento, experiencia y creatividad sobre la mesa”.

En la otra cara de la moneda, más de un tercio de ellos (35 %) reconoció que lidiar con el bloqueo mental les impide ser tan creativos como podrían llegar a serlo. Seguido muy de cerca por las inquietudes financieras, que ponen palos en la rueda de la concentración en su trabajo (33 %), ya que muchos se preguntan de dónde llegarán sus próximos ingresos.

El gigante creativo de las redes sociales

A nadie le sorprenderá oír que las redes sociales, y nuestra dependencia cada vez mayor de muchas de estas plataformas, han cambiado la vida de los creativos. Las conclusiones de las investigaciones realizadas apuntan a que las redes sociales y la música son la fuente de inspiración creativa más importante de la actualidad, mucho más que la familia y los amigos. También dejan ver que las redes sociales seguirán siendo una fuente de creatividad en 2022: más de un cuarto (26 %) de los encuestados reconocieron que, en los próximos 12 meses, seguirán a artistas en las redes sociales en busca de inspiración. Esta fue la respuesta más repetida, por encima de encontrar la inspiración en la fotografía (25 %) o la música (24 %).

Por lo que respecta a las plataformas de redes sociales, YouTube es la más prolífica para los creativos a la hora de encontrar inspiración, pero Instagram le sigue de cerca en segundo lugar. A su vez, Instagram es el principal destino de los creativos para publicar sus obras. Sin embargo, el próximo año no hay que quitar el ojo de encima a TikTok. Esta plataforma ha subido como la espuma en la lista de las redes sociales que usan los artistas, y ahora se encuentra entre los tres principales lugares utilizados en busca de inspiración y para sus publicaciones.

Cómo apoyar a los creativos

Para las marcas, seguirá siendo importante que trabajen con creativos si lo que quieren es destacar el próximo año pero, ¿qué pueden hacer para respaldar la creatividad y sacar el máximo provecho a su talento creativo? Pues bien, cuando preguntamos a los creativos qué es lo que querían de las marcas el próximo año, casi la mitad (47 %) respondió que quería más libertad creativa para que no intenten limitar la fluidez de su trabajo. Por otro lado, más de un tercio admitió que quería que le pagaran más por su trabajo. De esa forma, se aliviarían algunos de los factores estresantes debidos al dinero que se mencionaban antes.

Cuando se les preguntó qué marcas apoyaban a la comunidad creativa, en realidad lo que más se respondió fue “no lo sé”, lo que deja claro que las marcas pueden hacer mucho más en todo este entorno para apoyar a los creativos. Pero si lo que quieres es un poco de orientación sobre las marcas que lo están haciendo bien, algunas de las empresas mencionadas fueron Adidas, Nike, YouTube y Apple. También es crucial que tu empresa encuentre el talento creativo correcto para poder trabajar en función de lo que quieras conseguir. Nada menos que el 75 % de los artistas afirma que es importante o muy importante que sus valores concuerden con los de las marcas con las que van a trabajar.

Tal y como explicó Sergio del Puerto de Serial Cut: “Hemos hecho tantas veces lo que tenemos en nuestro porfolio que ahora somos nosotros los que rechazamos proyectos con los que no nos sentimos cómodos. Por el bien del proyecto somos sinceros con el cliente y con nosotros mismos, sin intentar convencer al cliente de hacer las cosas a lo loco. Si llaman a nuestra puerta, tienen que saber que lo que salga llevará la huella de nuestro universo creativo”.

Por último, si en el año nuevo quieres trabajar con el talento más creativo, pon de tu parte para que el sector prospere: crea un espacio de trabajo donde los artistas puedan dar rienda suelta a su máximo potencial, y aprovechemos todo el talento y las destrezas que podamos en 2022.