Product Listing Ads Google (PLA) : De la création à l’optimisation
Vous les avez sans doute remarqués depuis plus d’un an maintenant. Les « Product Listing Ads » (PLA pour les intimes) sont un produit proposé par Google à tous les revendeurs. Ils permettent d’afficher des images de produits accompagnées de leur prix. C’est en quelque sorte, un mini comparateur conçu pour améliorer la réponse à la requête de nos chers e‑acheteurs sur leurs moteurs de recherche favoris.
Conférence : PLA – De la création à l’optimisation : https://my.adobeconnect.com/p4tpre8v659/
Une incitation aux clics !
La réponse est directe et bien plus visuelle qu’un lien sponsorisé (classique). En toute logique, nous avons observé un taux de clic de 3 à 4 fois supérieur (Sur une base de retailers utilisants Adobe Media Optimizer). Jusqu’à 8 annonces peuvent être affichées sur la même page.
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Les PLAs sont un enjeu majeur pour tout retailer aujourd’hui. Ils représentent un fantastique levier de croissance pour les campagnes de search et un moyen de considérablement augmenter le retour sur investissement pour les revendeurs en quête de nouvelles opportunités.
Cet article est le premier d’une série dédiée aux PLA ou je détaillerai chacun des aspects de ce produit : Des premiers pas à la conception d’une structure « idéale » jusqu’à leur gestion massive grâce à Adobe Media Optimizer en passant par des chiffres concrets sur leur performances (d’après une étude réalisée aux US sur une large base de clients retailers volontaires).
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Swann LEAL — Account Manager Media Optimizer