Product Listing Ads (PLA) : Setup et démarrage
Avant toute chose, vous devez disposer d’un flux « Google merchant center » opérationnel contenant la liste de tous vos produits et l’uploader sur votre compte Google merchant center.
Vous trouverez le détail des spécifications techniques de ce flux XML ici :
http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=fr&answer=188494#other
Ensuite, il vous faut créer une campagne spécifique (Réseau de recherche uniquement) que vous allez devoir lier à votre flux :
Sur Google Adwords, le lien se fait dans l’onglet « Extensions d’annonces ». Il faut alors sélectionner le flux dans la liste déroulante « Sélectionner une extension »
https://blog.adobe.com/media_9dc1b726f3e7f0445eefce1b5e14e1e73b2a64e1.gif
Une fois la campagne prête, ne reste plus qu’à créer les adgroups.
Pour configurer les adgroups, il faut se rendre dans l’onglet « Cibles Automatiques » et Afficher les « Cibles de Produits ». Vous pourrez alors créer vos « Targets ».
Une « Target » correspond à un ou une combinaison de groupements de produits.
6 colonnes sont disponibles pour créer vos combinaisons (Colonnes qui correspondent en fait à votre flux Google Merchant Center) :
ID : Identifiant unique interne de vos produits.
Product Type : Types des produits. Groupement libre du client. L’utilisation de l’arborescence du site peut particulièrement être utile. Niveau de détail à déterminer.
Brand : La marque de la référence.
Condition : Etat de l’article. 3 valeurs sont acceptées par Google : New, Refurbished, Used.
Adwords Grouping : Colonne à remplir par le client lui‑même groupant ses produits. Avec une arborescence d’un niveau plus profond que « Product Target » par exemple. Valeur unique.
Adwords Label : Idem à la colonne « Adwords Grouping ». Seule différence : Plusieurs valeurs sont acceptées.
https://blog.adobe.com/media_01a95037ddf7ccca9be877d41641368bcbe5a8e1.gif
Exemple de Structure : Ma colonne « product Type » correspond à une catégorisation produit de la sorte : Aspirateur, Lave-vaisselle, Congélateurs etc.
Je souhaite, pour cet adgroup, grouper les Congélateurs Samsung. Je vais alors sélectionner pour « Product Type » : Congélateurs et pour « brand » : Samsung.
L’enchère se placera alors au niveau de la target créée : product_target=Congélateurs+Samsung.
Concernant la conception de la structure cf. ce post : Product Listing Ads (PLA) : L’intérêt d’une structure granulaire
Conférence : PLA – De la création à l’optimisation : https://my.adobeconnect.com/p4tpre8v659/
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