Vidéos en ligne: la nouvelle discipline olympique des consommateurs

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Le Super Bowl — l’un des événe­ments sportifs les plus suiv­is au monde — à peine ter­miné, les Jeux Olympiques d’hiver de Sotchi pren­nent le relais. Les événe­ments excep­tion­nels que sont notam­ment les Jeux Olympiques étaient autre­fois con­sid­érés comme de grands ren­dez-vous de télévi­sion. Aujourd’hui, avec les réseaux soci­aux, les actu­al­ités en ligne et surtout les vidéos numériques mobiles, le con­cept est obsolète. Les événe­ments sportifs sont de plus en plus suiv­is en vidéo sur une mul­ti­tude d’écrans.

18 mois se sont écoulés depuis les Jeux Olympiques de Lon­dres et jamais les con­som­ma­teurs n’ont autant vision­né de con­tenus sur dif­férents types d’appareils et de plates-formes. Cette année, et en com­mençant par les Jeux d’hiver de Sotchi, ils vont tir­er pleine­ment par­ti de ces oppor­tu­nités et suiv­re les épreuves sur con­sole de jeux, tablette, Roku, télé­phone, télévi­sion con­nec­tée, voire Google Glass par la suite.

Pour mieux appréhen­der cette ten­dance, Adobe Dig­i­tal Index a étudié 22,5 mil­lions de lance­ments vidéo en ligne et 574 mil­lions de flux authen­tifiés (TV Every­where [TVE]), et inter­rogé 400 spec­ta­teurs d’émissions sportives sur leurs nou­velles habi­tudes de vision­nage. Les résul­tats fig­urent dans le rap­port « Q4 Dig­i­tal Video Bench­mark » (La vidéo numérique au banc d’essai au qua­trième trimestre), qui donne une vision com­plète de tous les points d’accès numérique pour la vidéo en ligne. Les ten­dances dégagées par ce rap­port mon­trent claire­ment que les émis­sions sportives sont à l’origine de la mul­ti­pli­ca­tion des vidéos numériques. Comme l’année 2014 sera mar­quée par plusieurs grands événe­ments, ADI prévoit que la con­som­ma­tion de vidéos numériques sera mul­ti­pliée par 5 à 10 en glisse­ment annuel.

Con­soles de jeux : Android sur le podium

Les événe­ments sportifs tels que les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde com­por­tent trop d’épreuves ou de match­es pour pou­voir être dif­fusés en inté­gral­ité sur les canaux clas­siques. Avant, les spec­ta­teurs devaient se con­tenter de la grille des pro­grammes et des émis­sions en pre­mière par­tie de soirée, sachant qu’une bonne par­tie du con­tenu présen­té était sabrée au montage.

Aujourd’hui, les médias peu­vent dif­fuser du con­tenu en ligne, en direct et à la demande, et le moné­tis­er par le biais de pub­lic­ités dynamiques. Les don­nées d’ADI indiquent que près de la moitié de ces flux TVE s’exécutent sur des équipements Apple et que le nom­bre d’appareils Android ayant accès au con­tenu TVE a dou­blé. C’est cepen­dant l’utilisation des con­soles de jeux pour le con­tenu TVE qui con­naît l’essor le plus rapi­de (de 1 % à 3 % en glisse­ment annuel). La dif­fu­sion de con­tenu sportif en stream­ing représente près de 40 % du vision­nage TVE.

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En se pen­chant sur le vision­nage en ligne illim­ité, où le lance­ment de vidéo ne néces­site ni abon­nement à une chaîne à péage ni authen­tifi­ca­tion (con­tenu non TVE), on con­state que plus d’une vidéo sur cinq est vision­née sur un ter­mi­nal mobile. Dans cette caté­gorie, c’est le vision­nage sur con­sole de jeux qui con­naît la pro­gres­sion la plus rapi­de avec une hausse de 365 % en glisse­ment annuel. Les nou­velles con­soles comme la PS4 et la Xbox One se sont ven­dues comme des petits pains pen­dant les fêtes et selon Reuters, les vendeurs de jeux vidéo ont enreg­istré une aug­men­ta­tion des ventes de 83 % pen­dant cette péri­ode. Les con­soles étant de plus en plus présentes dans les foy­ers, le vision­nage de con­tenu TVE devrait large­ment dou­bler cette année.

Util­i­sa­tion de Google Glass mul­ti­pliée par 8 au cours des cinq derniers mois

Selon USA Today, les ventes d’accessoires con­nec­tés sont en hausse de près de 2 000 %, grâce essen­tielle­ment à la caté­gorie fit­ness. Le taux de péné­tra­tion des lunettes con­nec­tées du type Google Glass demeure très faible à ce stade (< 1 %). En revanche, Google Glass est le dis­posi­tif d’accès au web qui affiche la plus forte pro­gres­sion (mul­ti­pli­ca­tion par 8 ces cinq derniers mois). Des mil­liards de vis­ites étudiées par ADI, il ressort que Google Glass cherche à s’imposer comme un sys­tème de con­som­ma­tion de médias plutôt que comme un out­il pour faire du shop­ping. De fait, ce sont les sites web de médias et de diver­tisse­ment qui reçoivent le plus de vis­ites des Google Glass, les con­tenus sportifs étant les plus demandés.

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Dans l’univers des médias et du diver­tisse­ment, les lunettes sont essen­tielle­ment util­isées pour regarder des vidéos en ligne et plus par­ti­c­ulière­ment des événe­ments sportifs.

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À mesure que leurs ventes vont se dévelop­per, les acces­soires comme Google Glass vont avoir un impact sur le vision­nage des vidéos en ligne. Les dif­fuseurs vont déclin­er TVE sur ces appareils et créer de nou­veaux for­mats pub­lic­i­taires mul­ti­d­if­fu­sion à réal­ité aug­men­tée. Il n’est pas impos­si­ble que d’ici les Jeux Olympiques de Rio en 2016, vos col­lègues équipés d’un acces­soire con­nec­té déam­bu­lent dans les bureaux en don­nant l’impression de tra­vailler alors qu’ils seront en train de regarder une vidéo en streaming.

Smart­phone : Le retour de l’enfant prodigue

Tout au long de l’année 2012, ADI a pu observ­er la mon­tée en puis­sance des tablettes qui, de par la taille de leur écran, leur haut débit WiFi et la qual­ité de leurs appli­ca­tions de lec­ture mul­ti­mé­dia, fig­urent par­mi les appareils les plus util­isés pour accéder à une vidéo. Les smart­phones s’en tirent néan­moins très bien et sont repassés en tête des équipements de lec­ture vidéo les plus plébisc­ités dans le courant de l’année 2013 — avec une pro­gres­sion éton­nante de 86 % en glisse­ment annuel con­tre 23 % pour les tablettes s’agissant de la con­som­ma­tion de vidéos en ligne illim­itées.

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TVE affiche une ten­dance sim­i­laire, mais les tablettes sont le prin­ci­pal ter­mi­nal mobile util­isé (42 %), en hausse de 110 % en glisse­ment annuel.

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Vu le nom­bre de smart­phones en cir­cu­la­tion et l’augmentation de la taille des écrans et de la vitesse des con­nex­ions mobiles, il sem­ble que les util­isa­teurs se ser­vent beau­coup plus du télé­phone pour vision­ner du con­tenu mobile, notam­ment celui à car­ac­tère sportif.

Vision­nage de con­tenu sportif sept fois plus impor­tant en glisse­ment annuel

La dis­tinc­tion opérée entre les dif­férentes caté­gories de vidéos en ligne témoigne de l’impact des vidéos sportives sur le marché : Avec une hausse de 640 % en glisse­ment annuel, le vision­nage de pro­grammes sportifs con­tribue forte­ment au développe­ment de la lec­ture des vidéos en ligne. À titre de com­para­i­son, la dif­fu­sion en stream­ing de l’ensemble des con­tenus vidéo a aug­men­té de 440 % en glisse­ment annuel. On observe par ailleurs un net infléchisse­ment pour tous les types de con­tenu pen­dant la péri­ode esti­vale, où le con­tenu se raré­fie en règle générale.

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Points à retenir

Con­clu­sions de l’étude d’ADI :

• Les smart­phones ont devancé les tablettes en matière de stream­ing vidéo en ligne en décem­bre 2012 et leur util­i­sa­tion est en hausse de 86 % en glisse­ment annuel.

• Avec le lance­ment de la Xbox One et de la PS4, le stream­ing vidéo en ligne sur con­soles de jeux est en aug­men­ta­tion (jusqu’à 365 % en glisse­ment annuel).

• Le stream­ing de vidéos sportives est en pro­gres­sion de 640 % en glisse­ment annuel.

• Plus d’un quart des flux vidéo relat­ifs aux événe­ments sportifs annuels et semes­triels est généré par les ter­minaux mobiles.

• La majorité du con­tenu TVE est lue sur les ter­minaux mobiles, les tablettes arrivant en tête (42 %).

• 37 % des flux de con­tenu TVE con­cer­nent des événe­ments sportifs.