Présentation du Groupe de réflexion Adobe sur le marketing digital, Adobe Summit 2014
Pour citer les propos de David Cooperstein (Forrester), le marketing a basculé dans « l’ère du client » — aujourd’hui, ce secteur en pleine mutation cherche à tout prix à se réinventer.
Concrètement, il faut vendre aux clients là où ils se trouvent, en leur offrant des expériences personnalisées et fluides sur les terminaux mobiles comme sur les réseaux sociaux. Jamais le rôle des données n’a été aussi important dans notre démarche visant à répondre aux attentes des clients.
Se réinventer… Telle est donc la quête poursuivie par le marketeur. C’est à la fois une formidable chance et un remarquable défi. Défi qui mérite d’être débattu puisque notre objectif est de prêter main-forte aux spécialistes marketing à l’ère du numérique.
Pour nourrir ce débat, nous sommes fiers de constituer le Groupe de réflexion Adobe sur le marketing digital, cellule paneuropéenne composée de cinq membres — représentant le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, les pays scandinaves et le Benelux — qui se réunira à plusieurs reprises cette année pour approfondir sa vision du marketing digital.
Doug Kessler, co-fondateur et directeur de création de l’agence marketing B2B Velocity, représente le Royaume-Uni. Il intervient régulièrement dans des tweets et blogues consacrés au contenu et au marketing B2B, qui est, à ses yeux, « l’un des apprentissages les plus complexes de toute l’histoire de l’entreprise ».
Martin Meyer-Gossner, PDG de l’agence allemande The Strategy Web, qui se passionne pour la stratégie numérique et les activités sociales, est convaincu que l’analyse des médiaux sociaux permet de produire les meilleurs résultats qui soient.
Leader d’opinion, Fred Cavazza est aussi un auteur francophone prolifique spécialisé dans le marketing digital, les technologies mobiles et les réseaux sociaux, qui écrit pour de nombreux blogues et collabore régulièrement avec Forbes. Il est convaincu de l’évolution fondamentale des fonctions du marketeur, du fait de notre immersion dans un univers entièrement numérique, toujours plus orienté données.
Le Suédois Jerry Silfwer, fondateur et stratège numérique chez Mad Science Digital, estime que pour être performant, le marketing digital doit s’appuyer sur une stratégie solide, associée à une parfaite maîtrise de la psychologie comportementale et sociale.
Cor Molenaar, auteur, professeur et consultant stratégique néerlandais, juge les clients mieux informés et moins fidèles qu’auparavant ― une nouvelle donne à laquelle doivent s’adapter les experts marketing et les entreprises. Une analyse à laquelle nous adhérons totalement !
Le premier rendez-vous de ce Groupe de réflexion est prévu le 15 mai à Londres, lors de l’Adobe Summit 2014. Dans le cadre d’un débat d’experts animé par John Watton, digital marketing director EMEA chez Adobe, cet intervenant et les autres participants examineront les résultats d’une récente étude intitulée « Digital Roadblock » et réalisée par Adobe en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique. Au programme : les principaux obstacles rencontrés par les marketeurs pour se réinventer et réinventer leurs marques à l’ère du numérique.
Cinq experts influents, une mission : réinventer le marketing. Suivez Doug @dougkessler, Martin @thestrategyweb, Frédéric @FredCavazza, Jerry @DoktorSpinn et Cor @cormolenaar pour prendre une longueur d’avance sur #AdobeSummit, et restez à l’écoute afin de ne pas manquer les prochains événements de notre Groupe de réflexion sur le marketing digital.