Coca-Cola déploie la première plateforme d’expérience unifiée en collaboration avec Starcom et Adobe

by Adobe Marketing Cloud

Posted on 05-20-2014

Aujourd’hui les mar­ques dis­posent d’un cap­i­tal de con­nais­sance client de plus en plus impor­tant. Tou­jours à la recherche de solu­tions inno­vantes pour mieux com­pren­dre et mieux échang­er avec ses con­som­ma­teurs, Coca-Cola a choisi de se dot­er d’une DMP pour col­lecter, analyser et activ­er ces informations.

Pour le développe­ment de sa plate­forme, Coca-Cola s’est appuyé sur l’approche inédite de Starcom, Advanced Expe­ri­ence Tar­get­ing**, **spé­ci­fique­ment adap­tée à la stratégie de la mar­que. L’AET, s’appuyant sur des tech­nolo­gies Adobe, vien­dra nour­rir les insights de Coca-Cola, cap­i­talis­er sur ses infor­ma­tions clients et ses seg­men­ta­tions en acti­vant directe­ment le dig­i­tal et plus par­ti­c­ulière­ment le display.

Cette approche stratégique inno­vante de ciblage expéri­en­tiel, per­me­t­tra à Coca-Cola d’affiner la com­préhen­sion de ses con­som­ma­teurs, de créer des expéri­ences per­son­nal­isées et d’optimiser le par­cours con­som­ma­teur jusqu’à l’acte d’achat en mag­a­sin ou sur internet.

Grâce à la mise en place de cette plate­forme de ges­tion d’informations, Coca-Cola pour­ra inter­préter les infor­ma­tions plus facile­ment et plus effi­cace­ment et ain­si opti­miser son paid media.

The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Com­pa­ny (NYSE:KO) est le plus grand pro­duc­teur de bois­sons au monde. Elle rafraîchit ses nom­breux clients grâce à 500 mar­ques gazeuses et plates. Emmenée par Coca-Cola, sa mar­que phare, la com­pag­nie possède un pat­ri­moine estimé à 15 mil­liards de dol­lars, au sein duquel on retrou­ve de grands noms comme Diet Coke, Fan­ta, Sprite, Coca-Cola Zero, vit­a­m­in­wa­ter, Pow­er­ade, Minute Maid, Sim­ply et Geor­gia. Nous sommes le pre­mier vendeur de bois­sons gazeuses, de jus de fruits, de bois­sons à base de jus de fruits, de cafés et de thés instantanés au monde. Grâce à notre réseau de dis­tri­b­u­tion, le plus impor­tant au monde, nos clients dégustent chaque jour 1,7 mil­liards de nos bois­sons, dans plus de 200 pays. Engagée depuis longtemps dans la lutte pour le développement durable, notre com­pag­nie con­cen­tre ses actions sur des ini­tia­tives visant à réduire notre impact sur l’environnement, à encour­ager un mode de vie sain et dynamique, à offrir un envi­ron­nement de tra­vail con­vivial à nos parte­naires et à favoris­er le développement économique des communautés au sein desquelles nous opérons. Pour plus d’informations sur la com­pag­nie, vous pou­vez vis­iter notre site Inter­net à l’adresse suiv­ante : www.thecoca- colacompany.com.

A pro­pos de Star­com Medi­avest Group :

Spé­cial­isée dans le con­seil media, Star­com Medi­avest Group, mem­bre du groupe Pub­li­cis, insuf­fle une nou­velle dynamique dans l’achat d’espace avec sa vision totale­ment inté­grée de toutes les exper­tis­es de ses 162 collaborateurs.

Etre l’agence média la plus dig­i­tal­isée et diver­si­fiée du marché selon le RECMA lui per­met de con­stru­ire des expéri­ences de mar­que en totale réson­nance avec les nou­veaux com­porte­ments des con­som­ma­teurs. SMG démon­tre au quo­ti­di­en son agilité à iden­ti­fi­er et à adress­er effi­cace­ment les nou­veaux enjeux du marché pour ses clients de renom tels que l’APEC, l’Assurance Mal­adie, Black­ber­ry, Cas­tora­ma, The Coca-Cola Com­pa­ny, Europ­car, Heineken, Hon­da, Groupe La Poste, Mars Choco­lat, McCormick, Novar­tis, Procter&Gamble, Sam­sung, Warn­er Bros …

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