Cinq experts pour ré-inventer le marketing

Post rédigé par notre reporter Olivi­er Saint‑Léger.

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Cinq experts pour ré-inven­ter le marketing

Cinq experts influ­ents et une mis­sion : réin­ven­ter le mar­ket­ing. La pre­mière réu­nion du groupe de réflex­ion Adobe sur le mar­ket­ing dig­i­tal (une cel­lule pan européenne com­posée de cinq mem­bres représen­tant le Roy­aume-Uni, l’Allemagne, la France, les pays scan­di­naves et le Benelux), s’est déroulée lors du Sum­mit 2014.

Durant cette ses­sion d’échanges Doug Kessler, Mar­tin Mey­er Goss­ner, Frédéric Cavaz­za, Jerry Sil­fw­er et Cor Mole­naar ont échangé avec John Wal­ton sur la trans­for­ma­tion du mar­ket­ing dans les entre­pris­es. Afin de nour­rir la réflex­ion, les experts se sont appuyés sur l’étude Dig­i­tal Road­block réal­isée par Adobe, et avec pour thème les prin­ci­paux obsta­cles ren­con­trés par les mar­ke­teurs pour se réin­ven­ter et réin­ven­ter leurs mar­ques à l’ère du numérique.

Voici les prin­ci­paux enseigne­ments qui ressor­tent de ce débat :

• Il faut savoir com­pos­er avec les savoir-faire his­toriques et les nou­velles méth­odes. Et surtout ne pas hésiter à inté­gr­er les Dig­i­tal Natives.
• Atten­tion à ne pas agir dans l’urgence et à ne pas être obsédé par le buzz. Il faut en pre­mier lieu penser cor­recte­ment à la stratégie glob­ale et plac­er le client au cen­tre des projets.
• Ne pas nég­liger les investisse­ments dans le con­tenu. Dans la trans­for­ma­tion des entre­pris­es, les con­tents man­agers vont jouer un rôle impor­tant. Il faut toute­fois garder en tête que le mar­ket­ing de con­tenus reste du mar­ket­ing.
• Le mar­ket­ing dig­i­tal est très vaste et demande des com­pé­tences par­ti­c­ulières. Iden­ti­fi­er en interne les dig­i­tal cham­pi­on est une pre­mière étape. Ensuite il est impor­tant de dif­fuser le savoir-faire dans l’entreprise.
• Il est essen­tiel de bien mon­i­tor­er en amont l’écosystème dig­i­tal pour s’assurer de bien con­naître et com­pren­dre à qui l’on s’adresse

Ce pan­el se réu­ni­ra régulière­ment afin de débat­tre sur l’évolution du mar­ket­ing sous la pres­sion du dig­i­tal et nous ne man­querons pas de vous expos­er les idées fortes pro­posées par ces cinq experts européens. A suivre…