Pas de brand content sans les bonnes ressources
La ruée vers les contenus est d’autant plus significative avec un gisement de formats au fort potentiel
Mardi 12 Avril, nous étions à la Maison de la Chimie pour le Grand Prix du Brand Content_ dont nous étions partenaires. Cet événement réunit un jury d’experts de la communication, des médias et du marketing pour récompenser les meilleures campagnes et dispositifs de brand content. 800 professionnels en agences ou chez les annonceurs, et journalistes étaient réunis pour l’occasion._
Le brand content : une tendance grandissante. La ruée vers les contenus est d’autant plus significative avec un gisement de formats au fort potentiel (mais encore sous-utilisés selon Daniel Bô). On compte parmi eux le podcast (contenu nomade par excellence), les nouvelles images (3D, drones, 260, 4K, réalité virtuelle), l’art numérique, la formation… Les formats se diversifient grandement et le lieu physique devient même un terrain d’expression.
Le consommateur, cet être insatiable et ô combien complexe, exige un contenu mais surtout une expérience de qualité. Mais comment répondre à ses attentes ? Comment s’adapter à l’évolution rapide des nouvelles technologies et donc des formats ? Durant la soirée, Frédéric Rolland, Sr. Strategic Relations Manager, Creative Cloud Enterprise chez Adobe, a en effet souligné le défi actuel des marques d’offrir une expérience unique aux consommateurs.
Le défi des marques: créer 1 exp attrayante, personnalisée, utile, multi-canal. Une exp unique. #brandcontent2016pic.twitter.com/7Z3gP84swu
— Adobe France (@AdobeFrance) 12 avril 2016
Pour mettre en place une stratégie de brand content efficace, Frédéric Rolland relève l’importance de deux composantes indispensables : la vélocité du contenu et le rôle des données. Toutes deux animent et donnent vie à l’inspiration du créatif.
La remise des dix-sept Brand Content d’or et du Prix d’or a pu montrer tout au long de la soirée que le brand content est extrêmement riche et que les risques peuvent et doivent être pris quel que soit son univers de marque. La présentation des projets a également permis d’illustrer la diversité des formats et ressorts utilisés, du social media au print, en passant par les contenus vidéos. Le point commun entre ces dispositifs ? L’innovation, des ciblages originaux et enfin (n’est-ce pas le nerf de la guerre ?) des créations originales, évolutives et souvent multi-canales.
Pour conclure, on peut saluer la forte interaction marques/agences parmi les équipes récompensées. La grande implication des annonceurs montre ainsi que le brand content s’inscrit dans un temps long et doit constituer un vrai projet de fonds.