Optimisation de la publicité automatisée avec Adobe Media Optimizer

Aujourd’hui, les con­som­ma­teurs inter­agis­sent avec les mar­ques via plusieurs ter­minaux et canaux dig­i­taux et atten­dent une expéri­ence per­son­nal­isée, cohérente et attrayante où et quand ils accè­dent à du con­tenu. Quant aux annon­ceurs, ils ont accès à des don­nées plus détail­lées que jamais sur leur audi­ence, ce qui leur per­met de fournir du con­tenu per­ti­nent à grande échelle et en temps réel. La dis­con­ti­nu­ité entre l’environnement infor­ma­tique et le paysage économique con­traint les entre­pris­es à tout repenser, y com­pris leurs façons d’interagir avec les clients et les prospects par le biais de la pub­lic­ité dig­i­tale. Pour pro­mou­voir l’« orientation expéri­ence », les annon­ceurs ont besoin de tech­nolo­gies leur per­me­t­tant de maîtris­er leurs don­nées et de fournir les expéri­ences inté­grées et per­son­nal­isées que les clients atten­dent aujourd’hui.

À l’Adobe Sum­mit EMEA, qui se tient actuelle­ment à Lon­dres, nous con­tin­uons à trans­former l’achat automa­tisé d’espaces pub­lic­i­taires et à amélior­er les expéri­ences pub­lic­i­taires des con­som­ma­teurs avec l’annonce de nou­velles fonc­tion­nal­ités et d’une meilleure con­nex­ion entre les audi­ences d’Adobe Media Opti­miz­er, Adobe Ana­lyt­ics et Adobe Mar­ket­ing Cloud.

Les audi­ences d’Adobe Mar­ket­ing Cloud génèrent des expéri­ences pub­lic­i­taires dynamiques

Les annon­ceurs peu­vent utilis­er des seg­ments d’audience défi­nis dans Adobe Ana­lyt­ics, Adobe Audi­ence Man­ag­er ou Adobe Media Opti­miz­er (AMO) pour créer une mise en page pub­lic­i­taire créa­tive ou un cadre de référence unique. Cela leur per­met de mod­i­fi­er l’expérience pub­lic­i­taire de chaque audi­ence tout en main­tenant un proces­sus déci­sion­nel créatif, gran­u­laire et automa­tisé, basé sur l’intention du client. L’optimisation dynamique des créa­tions (DCO) d’AMO assem­ble automa­tique­ment les éléments (pro­duit, prix, image, texte pro­mo­tion­nel, couleurs) en fonc­tion de l’utilisateur et de l’audience.

Par exem­ple, un voyageur peut vis­iter le site web d’un hôtel, puis rechercher un hôtel et une des­ti­na­tion de voy­age. En sur­fant ultérieure­ment sur le web, grâce à la fonc­tion DCO d’AMO, il ver­ra une pub­lic­ité con­tenant l’hôtel vis­ité, la ville, une offre de remise et un texte promotionnel.

Adobe va encore plus loin en amélio­rant le niveau de per­son­nal­i­sa­tion de cette expéri­ence. Les seg­ments d’audience de Mar­ket­ing Cloud défi­nis à par­tir des don­nées de CRM, sur les vis­i­teurs du site, sur les parte­naires et autres tierces per­me­t­tent de génér­er des expéri­ences pub­lic­i­taires plus per­son­nal­isées. Par exem­ple, le statut des pro­grammes de fidél­ité des com­pag­nies aéri­ennes ou des hôtels peut déclencher une mise en page pub­lic­i­taire pour des offres spé­ciales ou des récom­pens­es. Des don­nées tierces peu­vent génér­er un con­tenu hôte­lier de luxe (en fonc­tion de la plage de revenus), des offres spé­ciales de vacances famil­iales (foy­ers avec enfants) ou une pro­mo­tion sur les voy­ages d’affaires (don­nées pro­fes­sion­nelles). En out­re, un spé­cial­iste du mar­ket­ing peut créer un seg­ment d’utilisateurs à forte valeur ajoutée (ex., voyageurs d’affaires) dans Adobe Cam­paign pour le mar­ket­ing par e‑mail/cross-canal, puis fournir une expéri­ence pub­lic­i­taire attrayante à cette audi­ence à l’aide de la fonc­tion DCO d’AMO.

L’intégration d’Adobe Media Opti­miz­er avec avec Adobe Mar­ket­ing Cloud per­met aux annon­ceurs de fournir à leurs clients et prospects des expéri­ences pub­lic­i­taires dig­i­tales iné­galées, avec du con­tenu per­ti­nent et per­son­nal­isé. Grâce à son inter­ac­tion cross-canal avec les con­som­ma­teurs, l’intégration d’AMO avec Adobe Mar­ket­ing Cloud offre aux entre­pris­es une cou­ver­ture des cook­ies et une portée éten­dues sur les audi­ences à forte valeur ajoutée.

Vue com­plète des activ­ités pub­lic­i­taires dans Adobe Analytics

Nous avons égale­ment annon­cé une nou­velle inté­gra­tion avec Adobe Ana­lyt­ics pour la pub­lic­ité dis­play. Les annon­ceurs prof­i­tent déjà des avan­tages de l’intégration bidi­rec­tion­nelle pour les moteurs de recherche et de la pos­si­bil­ité d’atteindre des seg­ments d’audience Ana­lyt­ics dans la pub­lic­ité dis­play. Cette inté­gra­tion sera égale­ment bidi­rec­tion­nelle pour la pub­lic­ité dis­play. Les annon­ceurs dis­poseront ain­si d’informations sur l’activité des cam­pagnes dis­play (impres­sions, clics, coût, con­ver­sions) pour les con­ver­tis­seurs de vues et de clics à par­tir d’AMO dans Ana­lyt­ics. Ces amélio­ra­tions nous per­me­t­tent de fournir des infor­ma­tions de report­ing au niveau de la stratégie pub­lic­i­taire, même pour la DCO et les cam­pagnes vidéo. Les indi­ca­teurs d’interaction d’Adobe Ana­lyt­ics pour les con­ver­tis­seurs de vues/clics sont disponibles dans AMO pour le report­ing sur les cam­pagnes et l’optimisation.

Activ­ité des cam­pagnes dis­play d’AMO pour les con­ver­tis­seurs de vues et de clics dans le report­ing d’Analytics

Activ­ité des cam­pagnes dis­play et de référence­ment d’AMO dans le report­ing d’Analytics

Infor­ma­tions sur l’attribution cross-canal et le chemin de conversion

Vous vous deman­dez quel est l’impact de vos cam­pagnes dynamiques de créa­tion ou vidéo par rap­port à vos cam­pagnes sur les moteurs de recherche ou sur Face­book, ou quels canaux génèrent le plus de revenus ? Adobe Media Opti­miz­er vous aide à répon­dre à ces questions.

AMO utilise un pix­el de suivi de con­ver­sion com­mun à tous les canaux afin de fournir aux annon­ceurs une vue pré­cise de l’attribution, ain­si que des infor­ma­tions sur le chemin de con­ver­sion pour les canaux dis­play (DCO, vidéo, ban­nières pub­lic­i­taires), de référence­ment et soci­aux (Face­book, Instagram).

Adobe trans­forme la pub­lic­ité automa­tisée

À l’heure où les entre­pris­es repensent leur approche de l’interaction client dans un envi­ron­nement dig­i­tal en pleine muta­tion et où les con­som­ma­teurs atten­dent des expéri­ences per­son­nelles plus attrayantes, nous con­tin­uons à amélior­er notre plate-forme d’achat automa­tisé d’espaces pub­lic­i­taires (Adobe Media Opti­miz­er) avec des fonc­tion­nal­ités d’optimisation dynamique des créa­tions de pointe et des inté­gra­tions avec Adobe Mar­ket­ing Cloud. En con­nec­tant les audi­ences Mar­ket­ing Cloud à la pub­lic­ité automa­tisée, Adobe Media Opti­miz­er redéfinit le mar­ket­ing et la pub­lic­ité dig­i­taux afin de fournir des expéri­ences cohérentes, attrayantes et per­son­nal­isées via les points de con­tact dig­i­taux. Pour plus de détails, lisez notre annonce et suiv­ez la con­ver­sa­tion sur @AdobeAds et @AdobeSummit.