Améliorer votre processus créatif : la fin des banques d’images telles que nous les connaissons

by Adobe France

Posted on 09-06-2016

Pour les créatifs, la tâche la plus chronophage est la visualisation et la production des idées créatives. Alors, tout outil susceptible de nous aider à réduire ce temps est le bienvenu.

Oscar Hellqvist

Vous en avez assez de devoir fouiller péniblement parmi de grandes quantités d’images sans jamais trouver celles qui vous conviennent ?

Qu’on le veuille ou non, les banques d’images constituent un élément essentiel du processus créatif, dont un temps précieux consacré à la recherche plutôt qu‘à la création elle-même. Nous avons donc pensé que quelque chose devait sûrement changer.

C’est là qu’Adobe Stock, notre banque d’images intégrée au Creative Cloud entre en jeu. Cette intégration vous permet de prévisualiser les images au sein de votre création, puis d’y intégrer directement la licence. En quelques clics et sans devoir fermer le navigateur, hop, vous voilà prêt à aller de l’avant : le flux de travail est bel et bien optimisé.

oskar_hellqvistNous avons contacté l’agence de communication et de publicité Abby Priest afin de créer une campagne sur Adobe Stock à l’attention des entreprises, pour sensibiliser la communauté créative aux bénéfices d’un flux de travail ininterrompu. Le résultat : Adobe Stock SS 16, une ligne de vêtements en édition limitée offrant un clin d’œil aux images les plus kitsch, celles que les créatifs adorent détester, comme _Femme riant en mangeant une salade _et Ferme poignée de main entre hommes d’affaires.

Pour en savoir plus sur la campagne et son inspiration, nous avons discuté avec Oscar Hellqvist, le directeur créatif.

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Il n’est pas facile de réinventer le concept de banque d’images. Par quoi avez-vous commencé ?

Les banques d’images et la façon dont les créatifs les utilisent et en obtiennent les droits sont depuis longtemps inchangées. Mis à part quelques exceptions, la communication des banques d’images tourne généralement autour du nombre d’images et de photos disponibles ou leur qualité. C’est cohérent, mais nous avons voulu trouver un concept de campagne qui souligne le fait que le monde des banques d’images est en train de changer et qu’Adobe Stock se démarque vraiment des fournisseurs d’images traditionnels. L’intégration aux applications Adobe Creative Cloud constitue un changement majeur en matière de flux de travail et nous pensons qu’elle marque une nouvelle ère. Nous avons voulu rendre hommage au passé et lui jeter un dernier regard avant de l’oublier pour entrer dans cette nouvelle ère.

Comment avez-vous abordé le thème des banques d’images avec une nouvelle perspective ?

Certaines de ces images ont marqué l’histoire. Nombre de visuels ont été surexploités et sont devenus de véritables clichés, vus et revus.. Ces images remplissent certes leur fonction. Mais à mes yeux, elles représentent un univers obsolète.. Il est temps pour elles de prendre leur retraite et de laisser leur place à un nouveau contenu, standard ou premium, et de passer à une façon plus intelligente, plus efficace de travailler. Les transformer en une ligne de vêtements en édition limitée est notre façon de leur rendre hommage, une tentative de créer un élément perturbateur et quelque chose de peu conventionnel dans le genre. Nous espérons que la communauté créative aimera et portera ces vêtements.

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Comment avez-vous trouvé l’inspiration ? Cela vous-a-t-il aidé pour penser à votre propre usage des banques d’images dans le cadre de projets avec Abby Priest ?

Oui, absolument. J’utilise les banques d’images dans mon travail quotidien, depuis des années. Je tombe presque chaque jour sur des sites Internet utilisant ces clichés connus tel que « Femme portant un casque dans un centre d’appel » ou bien « Équipe commerciale internationale autour d’un ordinateur portable ». Les banques d’images sont généralement négligées en raison de la perception que nous en avons : une recherche laborieuse, pendant des heures, dans des galeries d’images en ligne, en passant au crible des images anciennes et bizarres datant des années 1990. Ce n’est plus le cas. Avec Adobe Stock et grâce à l’intégration au Creative Cloud, c’est certain.

L’un des avantages d’Adobe Stock réside dans sa capacité à décupler la productivité. L’idée que la productivité est également sur le point d’être réinventée… était-ce quelque chose que vous vouliez faire passer ?

Nous, les créatifs, allons nous intéresser de plus en plus à la productivité. Nous devons remettre en question nos façons de travailler pour répondre aux demandes du marché d’aujourd’hui. Adobe Stock constitue un très bon exemple d’élément/outil de création moderne où les avantages en termes de rendement sont nécessaires et très clairs. Il était donc impératif de trouver une idée créative permettant de valoriser ces avantages et arguments clés de vente.

Poignée de main franche entre associés

Lorsque vous considérez vos propres flux de travail dans le cadre de vos projets chez Abby Priest, comment les banques d’images permettent-elles de consacrer plus de temps à la créativité ?

Pour les créatifs, la tâche la plus chronophage est la visualisation et la production des idées créatives. Alors, tout outil susceptible de nous aider à réduire ce temps est le bienvenu. Un service de banque d’images moderne tel qu’Adobe Stock, très rapide et totalement intégré à Photoshop, nous permet d’économiser beaucoup de temps et d’efforts.

Pour finir, quel est l’avenir des banques d’images aux yeux d’un créatif comme vous ?

Aujourd’hui, chacun ou presque peut devenir créateur d’un contenu et il n’a jamais été aussi facile de se procurer du matériel photographique haut de gamme. Je pense que, dans les années à venir, il nous sera, en tant que créatifs, facile d’accéder à plus de contenu visuel de meilleure qualité. Les services modernes qui répondent aux besoins des utilisateurs et des créateurs et leur rendent la vie plus facile ont un bel avenir.

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Topics: Créativité, branding, creativite en entreprise, banques d’images, processus créatif, Workflow, Creative EMEA

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