Notre campagne Hovering Art Director remporte deux prix Red Dot

by Adobe France

Posted on 09-05-2017

Quel est le plus grand accomplissement pour un directeur artistique ? Remporter des prix, bien sûr !

Et il n’y a pas que les directeurs artistiques qui aiment remporter des prix ! C’est pourquoi nous sommes heureux d’annoncer que notre dernière campagne, « Hovering Art Director », qui comprenait une vidéo virale et aussi la création d’une petite figurine géniale, a remporté deux prix Red Dot, le ‘Best of the Best Design Quality’ et le ‘High Design Quality’. C’est une superbe reconnaissance : moins de 1 % seulement des quelques 8 000 participations ont reçu un prix Red Dot Best of the Best.

Figurant parmi les plus prestigieux de l’industrie, ces prix récompensent les designs et les performances créatives d’une qualité remarquable. Le jury Red Dot sélectionne les projets de design exceptionnels en adhérant à la devise « à la recherche d’une bonne exécution et de créativité ». Ce jury est composé d’experts internationaux qui évaluent chaque produit en direct et sur place, sans faire de comparaison entre les différentes soumissions.

« Hovering Art Director », ça veut dire quoi ?

Comme la plupart des designers, vous avez sans doute vécu, à un moment ou un autre de votre carrière, la situation suivante : vous êtes en pleine phase créative, sur le point de produire quelque chose de spectaculaire (peut-être même votre meilleur projet de design), quand vous le sentez approcher derrière vous : votre directeur artistique est là, prêt à dégainer ses « insights créatifs » ! Le Hovering Art Director rôde dans de nombreux bureaux du monde entier, vérifiant sans cesse les progrès accomplis par son équipe tout en communiquant ses propres idées créatives sur tous les projets de design.

En collaboration avec l’agence Mcgarrybowen d’Amsterdam, nous avons créé un spot publicitaire visant à promouvoir l’intégration entre Creative Cloud et Adobe Stock – outil incontournable pour tous les designers travaillant ou non avec leur propre Hovering Art Director.

Jetez Barbie aux oubliettes, il y a quelqu’un de plus cool qui arrive avec ses baskets édition limitée et son café à emporter ! Cette vidéo ne représentait qu’une partie de notre campagne mondiale puisqu’elle compte aussi une figurine créée spécialement pour l’occasion, idéale quand le patron est en déplacement et que vous avez l’impression que ses conseils créatifs toujours utiles vous manquent.

L’idée de cette campagne est venue suite à un rapport un indiquant que l’utilisation conjointe d’Adobe Stock et de Photoshop permettait de décupler la productivité, ces deux outils pouvant travailler simultanément pour mettre au point un projet et raccourcir le temps entre le processus de création et le rendu final. Par exemple, en éliminant un certain nombre d’étapes, le processus d’autorisation d’exploitation d’une image peut prendre seulement 16 secondes, au lieu de 3 minutes. Il est nécessaire de rester en veille dans une industrie en constante évolution, et Adobe a trouvé un moyen incroyablement engageant d’en faire la démonstration, avec le client fictif « WolfBear » figurant dans le spot.

Voir rouge est parfois une bonne chose

La remise d’un Red Dot, pour quelque catégorie que ce soit, représente un très grand honneur dans le monde du design, et récompense un travail d’excellente qualité (et de longue haleine). Nous sommes vraiment fiers de constater que notre campagne « Hovering Art Director » figure parmi celles qui se distinguent dans le monde du design, comme le prouve cette récompense. Mais si nous devons remercier quelqu’un, c’est sans aucun doute et avant tout notre directeur artistique.

Topics: Créativité, Creative EMEA

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