Création de publicités pour les campagnes cross-canales : tout ce que vous devez savoir

Les publicités en ligne sont une composante nécessaire de toute stratégie marketing moderne. Elles offrent non seulement un meilleur retour sur investissement que d’autres formes de publicité, mais elles permettent également un ciblage plus précis et innovant.

Jacob Amundsen, graphiste et propriétaire de la société Venture Creative, affirme que « La publicité en ligne permet d’être vu par les bonnes personnes. C’est en vous tenant au fait des tendances du design et du marketing dans l’univers de la publicité en ligne que vous pouvez partager le plus efficacement votre message. » L’avantage des publicités en ligne réside dans leur capacité à établir des liens entre les clients ciblés, les objectifs marketing et l’expérience globale de la marque. Quel est donc le secret pour se démarquer dans le brouhaha de l’univers digital ?

Comment créer des publicités en ligne efficaces

Pour créer des publicités en ligne efficaces, vous avez besoin d’un design de qualité. Le designer Yshai Sutton recommande de suivre les principes suivants pour donner du relief à vos publicités.

Créez du contraste grâce à la couleur.

« Ajoutez le plus de couleurs possible à vos publicités pour les faire ressortir du reste du contenu des sites web sur lesquels elles sont placées », conseille Yshai. « Que vous fassiez la promotion d’un cabinet juridique ou d’une agence immobilière, des couleurs dynamiques vous aideront indéniablement à capter l’attention des clients potentiels. »

Ne négligez pas l’expérience utilisateur (UX).

« Ne faites jamais de compromis sur l’expérience utilisateur », met en garde Yshai. « Aussi attrayante soit-elle, votre publicité n’atteindra son objectif que si elle est compréhensible. Vérifiez toujours que son contenu est suffisamment clair pour que quiconque comprenne l’action ou le comportement que vous attendez qu’il effectue ou adopte. » Dans l’univers publicitaire, le malentendu mène à l’échec.

Privilégiez la simplicité.

Une publicité compréhensible au premier coup d’œil est extrêmement importante, surtout à l’ère du scrolling permanent. La simplicité est la clé de la compréhension rapide. «_ Efforcez-vous d’être le plus minimaliste possible et de limiter la quantité de texte dans votre publicité pour qu’il soit compréhensible au premier coup d’œil »,_ recommande Yshai. Découvrez ici comment ajouter du texte à vos images pour créer des publications pour les médias sociaux et essayez des outils tels qu’Adobe Spark pour ajouter du texte à des images dans des formats publicitaires. Vous avez besoin de plus d’espace pour communiquer votre message ? Essayez de créer une publicité de type « carrousel ».

Cette publicité conçue pour Amazon montre à quel point la simplicité peut être efficace. Par : Yshai Sutton.

Quel est-ce que l’alignement ?

« L’alignement est extrêmement important et varie considérablement en fonction de l’emplacement de la publicité », explique-t-il. Questions à poser : Sera-t-elle affichée dans une barre latérale ? Dans l’affirmative, de quel côté de la page se trouvera-t-elle ?

De quel espace disposerai-je ?

L’utilisation judicieuse de votre espace de création vous permet d’exploiter pleinement la zone qui vous est allouée pour votre publicité et de communiquer efficacement votre message. Questions à poser : Est-ce que je surcharge la zone qui m’a été allouée ? Pouvez-vous facilement lire et comprendre ce qui se trouve dans l’espace donné ?

Quelles sont les contraintes de format applicables ?

« Avant tout, tenez compte du format », prévient Jacob. « Il est impératif de créer des publicités efficaces. » Questions à poser : Quel espace d’écran cette publicité occupera-t-elle sur le site ? Votre typographie sera-t-elle lisible ? Rendra-t-elle le texte trop dense ? Sur quel type de terminal le consommateur visualisera-t-il la publicité ? Un ordinateur de bureau, un smartphone, une tablette ?

Jacob’s understanding of placement and use of space adds impact to his design for LOVELOUD, the Imagine Dragons music festival. By: Jacob Amundsen

La connaissance de l’emplacement et de l’utilisation de l’espace permet à Jacob de rehausser l’impact de son design pour LOVELOUD, le festival de musique d’Imagine Dragons.

L’un des défis auxquels un designer se trouve confronté lorsqu’il crée une publicité en ligne est la diversité des emplacements publicitaires — tous avec leurs règles et contraintes spécifiques. Chaque plate-forme sociale, site web et forum peut avoir ses propres paramètres pour les publicités. Lorsque vous créez une publicité pour une campagne cross-canale, il est important de prendre en compte ces facteurs et de vous tenir prêt à ajuster votre design pour l’adapter au mieux à chaque plate-forme.

Le premier conseil de Jacob est le suivant : « Gardez toujours à l’esprit les principes de base lorsque vous configurez vos documents pour des publicités en ligne. Vous utiliserez le modèle colorimétrique RVB et appliquerez une résolution de 72 pixels par pouce. »

Chaque plate-forme a ses propres règles. Le choix du type de publicité dépendra de l’objectif de la campagne. Par exemple, Facebook permet de choisir entre plusieurs types de publicité (voir ici) et impose des règles très strictes sur le volume de texte que vous pouvez utiliser dans vos annonces.

Ces contraintes très spécifiques sur le texte et le pourcentage de la publicité pouvant en contenir font partie des défis auxquels vous êtes confronté lorsque vous créez des publicités pour des plates-formes comme Facebook. Essayez de créer une grille pour votre publicité Facebook dans Illustrator pour voir plus facilement quel espace occupe votre texte et effectuez les ajustements nécessaires.

Facebook Ads really pop when using bold colors to contrast against the typical white and black of the newsfeed. By: Yshai Sutton

Les publicités Facebook sont vraiment mises en valeur lorsque vous utilisez des couleurs vives pour créer un contraste par rapport au noir et blanc classique du fil d’actualité. Par : Yshai Sutton

Google AdWords impose également certains paramètres et différents formats pour ses publicités. « Créez d’abord la plus grande publicité (300 × 600), puis adaptez son contenu aux plus petits formats, s’il y a lieu », conseille Yshai. Commencez par apprendre comment créer une bannière simple et attrayante dans Photoshop.

L’importance du dimensionnement d’une publicité par rapport à son espace est trop souvent négligée. Un dimensionnement incorrect peut déformer vos images, affecter la lisibilité de votre message, voire entraîner le rejet de votre publicité. Cette dernière doit notamment être optimisée pour les postes de travail et les terminaux mobiles. « Lorsque vous exportez votre projet, assurez-vous que le plan de travail est conforme, au pixel près, aux exigences de format », insiste Jacob. « En cas d’écart, ne serait-ce que de quelques pixels, la publicité ne sera pas acceptée par la plate-forme. Un document impeccable et précisément dimensionné vous évitera d’avoir à revenir à la planche à dessin après le rejet d’une publicité pour des questions de dimensionnement. »

En utilisant Adobe Creative Cloud, vous pouvez facilement créer des publicités en ligne efficaces qui sortent du lot, génèrent des conversions et aident votre entreprise à se développer, puis les personnaliser pour chaque canal. Et n’oubliez pas d’utiliser les Bibliothèques pour partager vos publicités terminées et vos ressources de design avec votre équipe et d’autres designers.