[Tendance visuelle] Le minimalisme ou l’art de la simplicité
Les marques sont de plus en plus conscientes que les consommateurs veulent une quantité réduite d’emballages, des designs épurés, des produits fonctionnels et des interactions en ligne simplifiées. Ces attentes s’inscrivent dans un vaste mouvement en faveur du minimalisme, qui s’invite dans notre quotidien de multiples façons.
Prenez par exemple la nouvelle marketplace en ligne Brandless. On y trouve des produits alimentaires et des produits ménagers artisanaux et éthiques, dont le coût est réduit grâce à un conditionnement limité au strict minimum. Cette approche responsable séduit les consommateurs soucieux de réduire l’accumulation d’emballages, de simplifier le processus d’approvisionnement et de préserver la planète.
De nombreuses entreprises adoptent une stratégie minimaliste dans le design de leurs packagings. C’est notamment le cas des pots de miel de Terra Verde ou des boîtes de produits de la mer Pepus, qui se caractérisent par des illustrations très simples. Même la marque Bud Light mise sur une esthétique minimaliste en proposant des bouteilles et canettes monochromes. Selon Alexander Lambrecht, Vice Président de Bud Light, le mot d’ordre en matière de design est désormais : « La sobriété et un niveau de sophistication plus dépouillé. »
La société espagnole Laserfood pourrait bien remporter la palme du minimalisme, en ayant pris le parti d’incruster les informations directement sur les fruits et légumes frais, rendant ainsi leur étiquetage inutile.
La décoration et l’architecture minimalistes ont également le vent en poupe. Par exemple, les intérieurs scandinaves douillets et épurés connaissent un succès croissant. Les matières sont à la fois chaleureuses et agréables au toucher, et les couleurs simples, inspirées par la nature. Enfin, tous les matériaux sont conçus pour durer et éviter de renouveler les achats. À noter également l’intensification du mouvement des « Tiny Houses », en faveur d’habitations d’une surface comprise entre 6 et 37 m². Les adeptes de ces micro-maisons se détachent également d’un style de vie matérialiste, ce qui contribue par la même occasion à limiter les factures et réparations en tous genres.
Les consommateurs attendent également une approche minimaliste pour leurs interactions en ligne. Des e-commerçants comme IAMSHOP, spécialisé dans la mode, ou encore le fabricant de boissons détox Dirty Lemon donnent désormais aux consommateurs la possibilité d’acheter des articles rien qu’en ajoutant un commentaire à une publication Instagram. Même chose pour le service de paiement en ligne Stripe, qui permet d’effectuer un règlement par simple SMS.
Minimalisme dans les arts visuels
Le minimalisme touche également le design et les arts visuels, avec des mises en page web allégées, des photos privilégiant les grands espaces blancs, et le retour en force d’un style plus simple (ou, du moins, qui le paraît dans nos souvenirs).
Scott Balmer, illustrateur formé à la gravure, est adepte du minimalisme. Il puise son inspiration dans les œuvres rétro des années 50, 60 et 70. Les lignes qu’il trace sont simples et épaisses, et les couleurs originales qu’il choisit donnent à ses créations une dimension graphique. Scott décrit son style comme étant « simplifié mais équilibré. »
Le studio de design Filmgarden, également contributeur sur Adobe Stock, élabore des « images minimalistes offrant un maximum d’impact ». L’équipe propose des visuels très nets de « fruits revisités », mais aussi des images conceptuelles incitant à la réflexion. Côté esthétique, elle privilégie les grands espaces ouverts et les arrière-plans de couleur pastel, avec au centre, des images étonnantes, souvent surréalistes.
Autres exemples de minimalisme
Suivez-nous tout au long du mois ; nous nous entretiendrons avec des artistes engagés dans le mouvement minimaliste, mais aussi avec des trend-setters majeurs de 2017 pour savoir ce que nous réserve l’année 2018. Prenez un bol d’inspiration dans notre galerie Adobe Stock consacrée aux images minimalistes et découvrez nos prévisions sur les tendances visuelles de 2018 !