Faites bonne impression grâce à un design de brochures époustouflant

by Adobe France

Posted on 01-15-2018

Colorées et informatives, les brochures reflètent ce que vous avez à offrir. Contrairement à l’impression, la publication digitale n’a pas encore conquis le monde entier — les supports marketing papier demeurent très pratiques. D’où l’intérêt d’apprendre à créer une brochure utile et attrayante à distribuer à vos prospects.

Cet ensemble de brochures en couleur, créées pour une audience d’investisseurs internationaux, est fait pour durer. Par THE DESIGN SURGERY.

Vous voulez créer une brochure à l’image de votre marque, attractive, design et professionnelle, mais ne savez pas par où commencer ? Suivez ces principes de base et bonnes pratiques et découvrez des outils qui vous aideront à définir une stratégie, et à concevoir et publier une brochure répondant à vos objectifs marketing.

Création de brochures — Principes de base et bonnes pratiques

Déterminez le rôle de votre brochure et définissez une stratégie

Avant toute chose, réfléchissez à vos objectifs. Définissez votre audience, votre message ainsi que votre budget. Votre brochure sera-t-elle imprimée ou bien publiée en ligne uniquement ? Combien d’exemplaires faut-il prévoir ? Établissez votre budget en fonction de la durée de vie, de la quantité et de la qualité (du papier, de l’impression ou de la reliure) de votre brochure pour ainsi faciliter la création de son design. Non seulement l’élaboration d’une stratégie est importante en matière d’organisation, mais c’est aussi le meilleur moyen de vérifier que votre produit fini est bien en phase avec votre marque et votre audience.

Cette brochure à trois plis met l’eau à la bouche et donne envie au lecteur de goûter ces délicieuses friandises. De plus, le contraste créé par le découpage illustré « Skinny Blonde Baker » permet à la pâtisserie de se démarquer des autres. Par NICHOLE OTT.

Il est nécessaire d’harmoniser le design et le contenu d’une brochure (texte et images) avec la stratégie globale de la marque ainsi que le rôle de la brochure. En mettant de l’ordre dans vos idées dès le début du processus, vous gagnerez du temps, réduirez les coûts et éviterez les déconvenues. Enfin, si vous travaillez avec des prestataires, créez un environnement collaboratif pour obtenir de meilleurs résultats.

Créez un rythme intéressant

Il est important pour un designer de bien assimiler le concept de rythme. Le « flux » — ou rythme du contenu et des images — est ce qui mobilise les lecteurs lorsqu’ils passent d’une page à l’autre. Le rythme est essentiel car une brochure doit raconter une histoire. Par exemple, une page entière de texte peut précéder une page entière d’images ou une citation dans une police de grande taille. Misez sur la variété pour susciter l’intérêt. La couverture ? C’est elle qui attire l’attention et incite à saisir la brochure et à la parcourir.

Cette brochure pour un projet coopératif de logements de luxe à Soho interpelle les lecteurs avec des images et du texte variés afin de créer un rythme intéressant. Par LAUREN NICOLE FOOT.

Utilisez des images cohérentes

Si le budget ne permet pas de créer des photos ou des illustrations personnalisées, vous pouvez faire appel à une banque d’images. Le tout est de choisir des images qui, bien qu’uniques, soient homogènes. L’utilisation d’images du même style dans toute la brochure garantit la cohérence du design et de la marque, et produit un résultat soigné. Adobe Stock est idéal pour la cohérence des images, car il propose souvent des clichés provenant d’une même prise de vue ou d’un même photographe. Le dictionnaire de termes visuels avec leurs explications est également utile, de même que la fonction de recherche d’images similaires d’Adobe Stock. La résolution des images doit être de 300 dpi pour garantir la qualité d’impression. Toutefois, pour une publication en ligne, baissez la résolution afin de limiter la taille du fichier et de simplifier son téléchargement ou son envoi par e-mail, et l’optimiser pour les mobiles.

Choisissez une police de caractères et une taille lisibles

Le critère le plus important dans le choix d’une police est sa lisibilité. Utilisez des polices de corps de texte pour les sections principales et réservez les polices d’affichage (plus originales) à des fins particulières (en-têtes ou titres). Si votre marque possède une charte graphique, respectez-la. Ne multipliez ni les polices (dans la plupart des cas, deux familles de polices suffisent), ni les tailles et les styles typographiques.

Veillez à l’harmonie des polices sélectionnées. Un nombre excessif de styles et de tailles de police peut donner un sentiment de désordre et de confusion. En revanche, l’association d’une police avec empattement et d’une police sans donne un contraste et produit un meilleur résultat. Enfin, alors qu’on utilise généralement la taille 12 dans Microsoft Word, la taille idéale pour le corps du texte des brochures se situe entre 9 et 10,5 points.

Cette brochure de voyage utilise une police pour le titre et une police de corps de texte facile à lire, pour un résultat net et soigné. Par REBECCA FINN.

Créez une mise en page épurée

Que votre brochure soit parfaitement structurée ou non, ne vous attendez pas à ce que les lecteurs la parcourent intégralement de la première à la dernière page : il y a de fortes chances que les lecteurs se contentent de la survoler. Veillez à ce que la brochure se feuillette facilement en créant de petits paragraphes simples à assimiler. Ménagez de nombreux points d’entrée, tels que des légendes, sous-titres et paragraphes d’introduction, et parsemez d’espaces sans images ni texte afin d’offrir un repos visuel au lecteur.

Établissez des règles de design et respectez-les. Faites preuve de cohérence en uniformisant tous les titres, sous-titres et autres styles de caractère. Alignez le contenu sur une « grille » de design, qui définira les marges, l’espacement et la position des colonnes de texte pour structurer et unifier la mise en page.

L’utilisation d’une grille permet de préserver de la cohérence au niveau de la taille, de la forme et de la position des éléments sur tous les supports. Par MOHAMED SAMIR.

Imprimez une version papier

Une brochure papier est destinée à être imprimée — en la visualisant en ligne, vous aurez du mal à vous faire une idée précise de la taille des caractères, de l’équilibre et des proportions. N’oubliez pas d’imprimer votre brochure avant de finaliser le design. Imprimez une version quasi finalisée, pliez-la pour avoir un aperçu du produit final et faites une relecture minutieuse.

Outils de design — Tutoriels produit, templates Adobe Stock et gestion du design

Maintenant que vous savez ce qu’implique la création d’une brochure efficace — du concept à l’impression en passant par le design — lancez-vous.

Trouvez l’inspiration

Même les meilleurs designers recherchent l’inspiration auprès de leurs pairs, et les ressources susceptibles de vous inspirer ne manquent pas. Consultez ces exemples sur Behance ou parcourez ces templates sur Adobe Stock.

Familiarisez-vous avec les processus

Si vous préférez l’apprentissage visuel, Adobe InDesign CC propose un tutoriel sur les brochures facile à suivre. Sinon, d’autres tutoriels expliquent comment ajouter des polices depuis Typekit — un service donnant accès à plus de 4 000 polices — ou encore comment enregistrer votre projet et vos éléments de design dans les Bibliothèques Creative Cloud.

Servez-vous des templates

Pour obtenir des instructions détaillées sur la création d’une brochure, servez-vous des templates guidés et du contenu pédagogique, accessible lorsque vous utilisez le raccourci clavier Cmd+n (ou Ctrl+n) pour créer un nouveau document dans Illustrator CC. Cela vous permettra de passer directement à l’étape de personnalisation des différents éléments de la brochure, sans passer par l’étape de configuration.

Optimisez les images

Une fois que vous avez trouvé la photo ou l’illustration parfaite pour créer l’identité visuelle de votre entreprise, faites confiance à Adobe Photoshop CC pour optimiser et retoucher vos photos, recadrer une image et changer ses proportions, redresser des photos, éclairer des zones sombres et même supprimer des éléments indésirables.

Ces conseils et outils de design vous aideront à créer des brochures et autres supports marketing capables de communiquer votre message avec style. Partagez vos projets via les réseaux sociaux !

Topics: Design, Brochures, Mise en page, Creative EMEA

Products: Stock, Photoshop