Tendances créatives 2021 d’Adobe Stock : la résilience se confirme
Par Brenda Milis
Les changements induits par la pandémie de COVID-19 ont eu un impact considérable sur les méthodes de travail des créatifs, ainsi que sur la façon dont ils développent de nouvelles idées et visions esthétiques. Avec le confinement, qui a eu pour corollaire des annulations de projets et un appauvrissement des relations sociales, il était difficile d’avoir la perspective nécessaire pour identifier de nouvelles tendances et un esthétisme visuel uniques. Les journées se sont rapidement toutes ressemblées, et les sources d’inspiration plus difficiles à suivre.
Les marques ont véhiculé des messages extrêmement prudents et précautionneux, personne ne souhaitant donner l’impression de tirer parti de cette tragédie. Néanmoins, le silence n’est pas toujours la meilleure option. Des plus grandes marques aux plus petites agences, les thèmes prédominants dans les médias gravitaient autour de la préservation des liens entre individus, du confort et du bien-être personnel. Comment établir et maintenir ce lien malgré l’éloignement physique ? Comment se soutenir mutuellement ? Et comment préserver notre bien-être physique et mental face à l’adversité ?
Ces thèmes fondamentaux prédominent la culture visuelle de cette année et les données qui s’y associent, qu’elles soient éditoriales ou qu’elles proviennent des consommateurs ou de travaux de recherche. Ils sont de fait très présents dans nos tendances créatives 2021.
Chaque année, nous examinons une multitude de sources et de signaux de la part des consommateurs, et tirons parti de la solide expérience des créatifs d’Adobe Stock pour publier nos prévisions annuelles. L’an dernier, nous avons étendu nos prévisions des photos, illustrations et dessins vectoriels aux animations et designs graphiques, rendus 3D et expériences immersives. Cette année, nous élargissons à nouveau notre spectre d’analyse avec l’introduction des tendances audio.
Établies à partir de tous les supports de création, ces tendances 2021 reflètent toute une série de réactions face aux difficultés de l’année écoulée, ainsi que l’espoir et l’espérance dans lequel les créatifs abordent cette nouvelle année.
Tendances Visuelles 2021
_Source de l’image : À gauche : Adobe Stock/Hero Images. À droite : _Adobe Stock/Colin Anderson/Stocksy United.
Communauté bienveillante
La volonté de préserver les valeurs fondamentales que nous partageons est devenue plus que primordiale en cette période de changement. Cette tendance fait écho à ce que nombre d’entre nous ressentons face à l’évolution de nos conditions de vie actuelles. Aucune tendance n’émerge du néant : ces bouleversements culturels ont enclenché un effet similaire par rapport aux centres d’intérêt des consommateurs et des spectateurs.
Ces dernières années, le désir collectif de se reconnaître dans des marques qui partagent et démontrent nos valeurs s’est intensifié. La situation actuelle rend plus difficile le fait de se réunir et se soutenir mutuellement, physiquement et mentalement. La Communauté bienveillante est une tendance visuelle qui exprime ce manque à pallier, ainsi que la volonté d’interagir avec assurance et empathie. Les agences et les marques répondent à ce besoin par le biais de campagnes qui démocratisent les images et les rendent plus inclusives, en se focalisant sur une grande variété d’expressions individuelles. Les campagnes digitales #ItStartsOnTikTok de TikTok et #MarchForSisterhood de Girls Who Code digital en sont de bons exemples.
L’engouement croissant pour l’action collective et le pouvoir de l’activisme d’entraide ont acquis une dimension et une urgence nouvelles en 2020 ; des protestations massives en faveur d’une plus grande égalité et justice ont été fortement médiatisés – on pense aux cas de violences policières et au mouvement Black Lives Matter. De plus, la pandémie du coronavirus a ébranlé la confiance des citoyens dans les institutions en place. Face à l’injustice, la peur et l’insécurité économique généralisée, nombre d’entre nous se sont rapprochés de leurs voisins, ont agi activement au sein de leurs communautés et ont recherché des solutions directes pour initier des changements positifs.
Les effets de ces mouvements et émotions se propagent désormais au sein de notre culture, ce qui en fait une source puissante et sincère d’inspiration visuelle vouée à se développer.
Galerie : Communauté bienveillante sur Adobe Stock
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Source de l’image : À gauche : Adobe Stock Lauren Lee/Stocksy_. _À droite : Adobe Stock/ ___Luke & Morgan Choice/AvantForm_.
Couleur vivifiante
Vous avez sans doute remarqué cette tendance qui surgit de toutes parts dernièrement (magazines, panneaux publicitaires, vitrines, chaussures et vêtements, univers digital et analogique) : les palettes de couleurs vives et saturées sont omniprésentes.
Si tout le monde connaît déjà le pouvoir de la couleur, c’est précisément ce dont nous avons besoin actuellement. Les couleurs vives et saturées exercent un effet psychologique bénéfique sur nous : elles nous rendent plus alertes et énergiques, nous mettent de meilleure humeur lorsque le moral est en berne. Les couleurs pétillantes peuvent procurer une bonne dose d’optimisme, tandis que les couleurs primaires semblent accessibles et familières.
En plus de donner du peps à nos journées monotones, la tendance visuelle Couleur vivifiante véhicule un sentiment de joie et de force, à la fois puissant et provocateur, tout en conservant un côté enjoué.
Les arcs-en-ciel sont depuis longtemps associés au mouvement LGBTQ+, à la diversité et à la défense de la liberté d’expression. Aujourd’hui, ils renvoient à des notions telles que le bonheur, la résistance et le pouvoir de l’individu. À l’heure où les Afro-Américains et leurs alliés ont envahi les rues pour demander la justice raciale, et où la pandémie affecte de façon disproportionnée les individus à la peau noire et métissée aux États-Unis, des journalistes et leaders d’opinion noirs ont salué la force et la pertinence de la joie de vivre de la communauté noire. Les visuels célébrant cette joie noire, une expression qui a naturellement conquis les réseaux sociaux, sont utilisés dans des campagnes de marque telles que #BlackJoyMatters de la communauté de partage de photos VSCO
La couleur exprimera toujours la joie et, de par sa simplicité, peut plaire aux personnes de tous âges. Les gens ont besoin de rire, d’être réconfortés et de se remonter le moral, surtout en ces temps difficiles. Cette tendance offre tout cela avec un message très personnel et positif, voire politique.
Galerie : Couleur vivifiante sur Adobe Stock
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Source de l’image : Adobe Stock/NDABCREATIVITY.
Zone de confort
Depuis plusieurs années, les individus ont commencé à transformer leur domicile en une véritable plateforme, non seulement pour leur vie de famille, mais aussi pour le travail, les loisirs, l’apprentissage et le jeu. Pour les Millenials en particulier, le domicile n’est plus un simple outil de confort et n’a cessé d’évoluer pour devenir le centre des activités familiales et sociales. Avec les restrictions sanitaires et sécuritaires engendrées par la pandémie, cette tendance s’est considérablement accélérée en 2020. En 2021, nous verrons cette tendance visuelle, que nous appelons Zone de confort, dans tous les types de campagnes et de visuels créatifs.
Les Millenials passaient déjà plus de temps à la maison, aussi bien pour la vie de famille que pour le divertissement, que ceux des générations précédentes. Dans un contexte de stagnation des salaires et de progrès et d’accessibilité croissante aux technologies, nous pouvons réaliser des économies et surtout faire beaucoup plus de choses au domicile qu’à n’importe quel autre endroit, comme visionner des films et des émissions de télévision en streaming, accéder à de la musique et des jeux, trouver et commander presque tout sur Internet et les applications de livraison, et ce, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Les réseaux sociaux ont répondu au besoin de bien-être et de confort des utilisateurs, comme le montrent les guides Instagram « en faveur du bien-être » et la vague d’activités sur Pinterest liées à la « positivité », la santé mentale et la vie domestique.
Avec la généralisation du télétravail et du téléenseignement, la vie domestique à 360 degrés a de beaux jours devant elle. La réduction des trajets domicile-travail dont bénéficient la plupart d’entre nous peut certes se traduire par un temps d’écran prolongé, avec la fatigue oculaire qui en résulte, mais les activités de maison redécouvertes et de plus en plus célébrées, telles que la cuisine, la pâtisserie, le jardinage et le bricolage, constituent un exutoire à la créativité et une alternative aux technologies.
Galerie : Zone de confort sur Adobe Stock
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Source de l’image : À gauche : Adobe Stock/ Orlando Florin Rosu_. _À droite : Adobe Stock/___Hero Images_.
Une Bouffée d’air frais
Confinés durant la majeure partie de l’année 2020, nous avons rêvé de la liberté de la vie au grand air. La pandémie n’est pas parvenue à briser nos envies de voyages et découvertes, mais elle a profondément transformé notre façon de l’appréhender ; un grand nombre de personnes ont décidé de rester plus près de chez elles, d’explorer les parcs locaux, de passer du temps dans leur jardin, lorsqu’elles avaient la chance d’en avoir un, et plus généralement de se rapprocher de la nature. Durant la quarantaine, le besoin de nature et de grand air pour équilibrer nos vies est devenu une priorité. La réponse des marques à ce besoin est notre quatrième tendance visuelle : une Bouffée d’air frais.
Où que se trouve le domicile (campagne, banlieue ou ville), le retour à la nature apporte un répit immédiat face au trop plein d’écrans et de technologies. Ces sensations s’accompagnent d’une évolution collective de notre compréhension du changement climatique, de l’environnement et de la durabilité, et de notre réaction à ces facteurs.
Il suffit parfois d’une simple sortie au grand air pour profiter de la force régénératrice de la nature et des grands espaces. Pour les agences et les marques, cela se traduit par des visuels dans toutes les nuances de vert, des palettes de couleurs inspirées de la nature et des images de personnes issues de tous les groupes et catégories démographiques, seules ou non, interagissant et profitant du grand air. Les grandes marques de fitness et de produits de première nécessité comme Athleta, Gap et Old Navy mettent désormais l’accent sur l’entraînement en plein air et proposent de nouveaux produits essentiels, comme les masques de protection.
Une autre facette de cette tendance a été un regain d’intérêt pour les plantes d’intérieur et le jardinage. Très demandeurs de verdure, les citadins ont transformé les plantes aériennes et vaporeuses et les plantes grasses en accessoires d’intérieur incontournables. Cette tendance reflète elle aussi le désir de communier avec la nature, de ressentir la satisfaction du travail manuel et de contribuer à la végétalisation de l’environnement.
Galerie : Bouffée d’air frais sur Adobe Stock
Ne manquez pas également la publication de nos tendances 2021 en matière de design, d’animation et de contenus audio. Voici un bref aperçu de ce qui vous attend.
Tendances du design 2021
Romantisme austère
Le Romantisme austère est à la croisée des chemins entre l’onirisme pastoral et la théâtralité en retenue. Ces designs, qui répondent en partie à la pandémie (comme la tendance visuelle Bouffée d’air frais), offrent une vision victorienne de la beauté de la nature, ajustée d’une touche discrète de modernité.
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Source de l’image : Adobe Stock/ More Profesh.
Vaporwave rétro
Véritable lettre d’amour visuelle adressée à l’Internet des années 1990, la Vaporwave rétro combine le Pop Art avec des illustrations de sticker vectorisées, des teintes pastel vives associées à des tons neutres et des éléments de design « lo-fi ». Des damiers et des grilles, des mosaïques aléatoires de motifs et des dessins animés impertinents ajoutent une touche de dynamisme à ces designs.
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Source de l’image : Adobe Stock/ swillklitch.
Retour au Bauhaus
Le design Bauhaus offre une source d’inspiration pour remettre au goût du jour la forme et l’artisanat, avec des dispositions et des illustrations équilibrées créant un message percutant et direct. Cette tendance est un retour aux fondamentaux, avec des formes géométriques épurées, des éléments forts mais harmonieux, et des couleurs primaires vives.
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Source de l’image : Adobe Stock/ blackcatstudio.
Psychédélisme
La tendance de design Psychédélisme, qui trouve ses racines dans les années 1970 et le mouvement Art Nouveau, est funky, propice à l’évasion et audacieuse. Les formes amples et arrondies, les typographies galbées et les illustrations oniriques sont rehaussées de dégradés iridescents et de palettes de couleurs étonnamment terreuses.
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_Source de l’image : Adobe Stock/ _Pierell.
Tendances de l’animation 2021
Caméra portable
La COVID-19 a fragilisé l’économie et provoqué d’importantes coupes budgétaires et annulations de tournage. De nombreuses marques ont de fait adopté une tendance vidéo qui se dégageait depuis un certain temps déjà : le contenu directement généré par les utilisateurs (UGC) et l’aspect authentique d’un contenu créé à l’impromptu. Les séquences filmées avec une caméra portable et l’esthétique du contenu généré par les utilisateurs ont dominé tous les secteurs et seront omniprésents en 2021.
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Source de l’image : Adobe Stock/Jacob Lund.
Médias interchangeables
L’interchangeabilité des médias, ou la possibilité d’insérer des images et vidéos échangeables dans des animations graphiques, a considérablement simplifié la création d’animations plus complexes. Les monteurs vidéo, les créateurs de contenu pour les réseaux sociaux et spécialistes de l’information peuvent désormais insérer des photos et vidéos dans des modèles d’animation pour valoriser leurs productions, renforcer la communication et donner vie à leurs vidéos.
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Source de l’image : Adobe Stock/JacGeorge Media.
Transitions transformatives
Soucieux de communiquer plus efficacement et d’attirer l’attention, les créateurs intègrent des transitions fluides et des éléments graphiques dans les vidéos pour donner vie à leurs histoires. Les transitions colorées dynamisent le regard d’une scène à la suivante ou révèlent des titres et des logos dans une publicité. Bien que l’utilisation de transitions animées et d’incrustations ne soit pas une nouveauté, les nouvelles itérations et la popularité de ces techniques sont notables.
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Source de l’image : Adobe Stock/Wavebreak Media.
Dégradé
Les dégradés sont passés des écrans des designers graphiques à ceux des monteurs vidéo. Le mélange de couleurs vives peut capter l’attention tout en offrant une présence rassurante en ces temps incertains. Les dégradés multicolores fluides gagnent en popularité dans les campagnes, identités visuelles et autres designs des grandes marques.
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Source de l’image : Adobe Stock/alexey_boldin/Pond5
Tendances audio 2021
Cette année, pour la première fois et pour notre plus grand plaisir, Adobe Stock inclut des tendances audio dans ses prévisions annuelles des tendances créatives. Nos équipes créatives, ainsi que nos partenaires d’Epidemic Sound, ont passé en revue les séquences audio, artistes et genres les plus demandés, recherchés et vendus afin de vous présenter les tendances que vous entendrez tout au long de l’année 2021.
Rythmes universels
Aujourd’hui, les auditeurs s’attendent à ce que les visuels et la musique des vidéos reflètent la diversité et l’inclusion. C’est pourquoi les monteurs et producteurs vidéo cherchent activement des pistes audio susceptibles de toucher le plus grand nombre, d’ajouter une touche mondiale et moderne à leurs contenus de marque.
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Source de l’image : Adobe Stock /OverheadProductions/Pond5
Musiques pour podcasts
Avec des centaines de milliers de programmes disponibles et des millions d’auditeurs, les podcasts sont désormais monnaie courante. Les monteurs vidéo, producteurs et annonceurs recherchent de la musique pour accompagner les histoires et publicités podcastées.
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Source de l’image : Adobe Stock/Overheadproductions
Spectre électronique
Les productions électroniques sont épurées et contemporaines, incluant une grande variété de sous-genres pour répondre à tous les besoins. Les sons électroniques sont omniprésents ; ils connaissent une croissance fulgurante sur les réseaux sociaux et dans les vidéos en ligne, et gagnent en popularité dans tous les sous-genres, comme la future bass, l’électrofunk et la synthwave.
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Source de l’image : Adobe Stock/gonin