Colorée et positive : la tendance visuelle 2021 d’Adobe Stock, Mood Boosting Color (Des couleurs qui donnent la pêche)
Par Irene Malatesta
Après une année que l’on pourrait qualifier de déprime ultime, nous sommes nombreux à tenter de nous remonter le moral, de toutes les manières possibles. Des grandes marques aux créateurs indépendants, des magazines aux jeux vidéo, une explosion de couleurs vives et chatoyantes vous attend. Soudain, les arcs-en-ciel sont partout, où que vous alliez.
La couleur est un élément essentiel de chacune des tendances visuelles 2021 d’Adobe Stock, mais dans Mood Boosting Color, les couleurs sont l’événement phare.
Un éclat d’optimisme en couleur
« La tendance Mood Boosting Color a été la première tendance visuelle que j’ai identifiée cette année, et la plus fun ! » déclare Brenda Milis, directrice de Creative and Consumer Insights, Adobe Stock. « J’ai effectué des recherches tout au long de l’année afin de trouver des modèles visuels émergents dans les projets créatifs, et la multitude de supports visuels qui utilisaient toute la gamme de couleurs était presque éblouissante. »
Ces arcs-en-ciel qui apparaissent partout ne sont pas seulement des arcs multicolores traditionnels (bien qu’il y en ait aussi beaucoup). Les arcs-en-ciel les plus intéressants apparaissent sous forme de bandes de couleurs vives ornant les supports visuels et les campagnes, qu’il s’agisse de documents imprimés ou d’animations, aussi bien au format numérique qu’analogique. La récente campagne « Shot and edited on iPhone » (Photo prise et éditée avec un iPhone) en est un exemple remarquable. Hors ligne, l’outil The Home Edit a connu un succès retentissant pendant la pandémie, en attirant des millions de fans grâce à des images inspirantes de décors d’intérieurs bien organisés, le tout paré de couleurs chatoyantes.
« Cela a été la seule tendance qui s’est présentée à moi, explique Milis, et elle a eu un impact puissant, puisqu’elle est parvenue à m’insuffler un état d’esprit positif pendant ces longs mois de l’année écoulée. »
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Source de l’image: Adobe Stock / Josephine Rais
Mood Boosting Color est une tendance spécifiquement pensée pour susciter l’optimisme chez les consommateurs et éveiller une émotion joyeuse et dynamique, qui se traduit par des bienfaits durables sur le plan psychologique. Au cours des dernières années, certains précurseurs de cette tendance se sont par exemple plu à colorer des pages ou des pièces entières de la teinte rose Millennial Pink ; aujourd’hui, les marques élargissent leur gamme de couleurs et augmentent de façon exponentielle l’impact visuel.
« Puissant » est le mot qui convient pour décrire ce phénomène de couleur. Les couleurs vives ont un effet remarquable sur nos esprits, nous donnant un sursaut de vitalité.
« L’impact des couleurs n’a rien de nouveau et nous savons que des tons lumineux, chatoyants et multicolores ont des effets positifs sur notre moral et notre dynamisme », affirme Milis.
Les couleurs auxquelles nous prêtons attention, et celles qui nous entourent, peuvent jouer sur notre humeur, notre appétit et notre énergie. Inonder nos sens visuels d’une multitude de couleurs vives peut revenir à inonder notre cerveau d’une abondance de messages émotionnels qui nous rendent dynamiques, éveillés et motivés.
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Source de l’image: ****Adobe Stock / Luke & Morgan Choice/AvantForm & Adobe Stock / VISTA by Westend61
Gammes et symbolique des couleurs
J’ai bien réfléchi à la différence entre ce qui est clairement une tendance visuelle et le puissant symbolisme de l’arc-en-ciel et de la Pride, explique Milis. Le puissant symbole de l’arc-en-ciel englobe l’ensemble des expériences vécues, des identités, des esprits, tout y est. »
Les arcs-en-ciel nous fascinent depuis la nuit des temps. Dans de nombreuses cultures, les arcs-en-ciel ont une importance spirituelle, et sont même considérés comme des sentiers qu’empruntent les dieux pour parcourir le ciel. Dans la mythologie grecque, l’arc-en-ciel était la personnification de la déesse messagère Iris ; dans la mythologie nordique, il s’agissait de Bifröst, le pont magique reliant les royaumes des dieux et de l’humanité ; dans le bouddhisme, l’arc-en-ciel exprime l’accomplissement spirituel, « l’avant-dernier état transitoire de méditation dans lequel la matière commence à se transformer en pure lumière. »
C’est en 1978 que Gilbert Baker, artiste, vétéran de la guerre du Viet Nam et dragqueen, a créé le premier drapeau arc-en-ciel pour la Pride annuelle de San Francisco. Celui-ci fut adopté par la communauté gay dans le monde entier, et 40 ans plus tard, il continue d’être associé à la cause LGBTQ+. Plus récemment, en 2017, la ville de Philadelphie a adopté une nouvelle version du drapeau arc-en-ciel de la Pride pour y ajouter des bandes noires et marron, symbole de l’intégration raciale.
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Source de l’image : Adobe Stock/ Raw & Rendered/AvantForm
Même lorsqu’elles sont utilisées dans des contextes très sérieux, les couleurs vibrantes de l’arc-en-ciel conservent un sentiment de joie et d’allégresse. Les supports visuels qui incorporent l’arc-en-ciel et utilisent d’une manière plus large les gammes de couleurs, ont élargi leur utilisation et leur signification pour promouvoir la diversité et l’inclusion, exprimant la solidarité et l’espoir en l’avenir.
« J’aime particulièrement voir des créations, en particulier des créations de couleur, incorporer des arcs-en-ciel et utiliser les couleurs aux côtés du noir, déclare Milis. J’ai constaté que cette combinaison englobait non seulement le Black _Power _mais aussi la Black Joy. Cela est en train de devenir une conversation publique, non seulement autour de la lutte pour l’égalité, mais aussi dans le cadre de la _célébration _de l’identité noire. C’est un aspect très beau, joyeux et politique de cette tendance.
La pandémie de COVID-19, qui sévissait dans tout le pays sans signe de recul tant qu’aucun vaccin n’avait été découvert, a particulièrement touché les populations noires et à la peau brune aux États-Unis. Dans le même temps, les individus et les marques ont célébré la joie noire, de manière provocante, expressive et colorée, à travers des hashtags organiques, des vidéos devenues virales sur TikTok et des campagnes de marque telles que #BlackJoyMatters de VSCO.
« L’impact émotionnel des couleurs est quelque chose d’absolument fabuleux, affirme Milis. Je suis ravie de voir autant de personnes, y compris des collectifs, travailler ensemble pour la justice sociale, en adoptant et en utilisant cette stratégie chromatique. »