2022 : libérez la créativité des… créatifs !

Alors que la nouvelle année approche, il nous parait nécessaire de réfléchir à la meilleure manière d'explorer, d'encourager et de bâtir des environnements propices au développement des talents créatifs. Après tout, lorsque les créatifs peuvent s'épanouir, tout le monde en bénéficie ; qu'il s'agisse des marques ou de la société dans son ensemble.

Alors comment aider les créatifs à s'épanouir dès aujourd’hui ? Pour un monde plus créatif demain ?

Pour le savoir, nous avons pris le temps de nous entretenir avec des créatifs basés au Royaume-Uni, en France et en Allemagne. Nous avons échangé avec plus de 1 000 créatifs (évoluant dans tous les secteurs créatifs), ainsi qu'à notre Collectif de créateurs, afin de mieux comprendre leurs motivations. Nous espérons que les marques qui souhaitent collaborer avec certains des plus grands esprits créatifs mettront à profit les résultats de notre enquête afin de libérer pleinement leur potentiel.

Quelles sont leurs difficultés, leurs aspirations, leurs inspirations ? Qu’est-ce qui les anime ? Où et comment puiseront-ils leur inspiration en 2022 ?

Allumer la flamme de la créativité

Tout d'abord, nous souhaitions comprendre comment les créatifs enclenchent le processus de création. Et en réalité, la réponse la plus fréquente à cette question est peut-être l'une des moins créatives de toutes ! 43 % des créateurs démarrent leur processus créatif en faisant des recherches, 27 % d'entre eux déclarent s'adonner à une activité physique, tandis que 26 % s'ouvrent l'esprit en pratiquant la méditation. Enfin, pour l'écrasante majorité des créatifs (79 %), la collaboration joue un rôle essentiel dans le processus. Créer un environnement où le travail n’est pas siloté : la clé pour libérer leur créativité ?

Comme l'explique Joy Yamusangie, peintre, illustratrice et membre de notre Collectif : L'idée de cette collaboration est venue naturellement, alors que nous évoquions notre désir d'explorer la vidéo. Ce que j'aime le plus quand je travaille avec quelqu'un issu d'un autre domaine que le mien, c'est que l'autre apporte énormément de connaissances, d'expérience et de créativité.

En revanche, plus d'un tiers des créatifs (35 %) interrogés indiquent souffrir de blocages psychologiques qui les empêchent d'exploiter pleinement leur créativité. En deuxième position, ils citent les problèmes financiers qui les empêchent de se focaliser sur leur travail (33 %).

Les réseaux sociaux, une source de créativité inégalée

Vous ne serez pas surpris d'apprendre que les réseaux sociaux changent la vie des créatifs. L'étude révèle ainsi que les réseaux sociaux et la musique sont désormais les principales sources d'inspiration créative, avant les amis et la famille.

Et ceux-ci demeureront la première source de créativité en 2022 : plus d'un quart des répondants (26 %) indiquent avoir l'intention de s'inspirer des créateurs de contenus sur les réseaux sociaux au cours des 12 prochains mois. Les réseaux sociaux arrivent en tête, devant les photographes (25 %) et les musiciens (24 %).

Et en ce qui concerne les réseaux sociaux eux-mêmes, YouTube est la source d'inspiration la plus prolifique pour les créatifs, juste devant Instagram. Cependant, Instagram est la plateforme privilégiée des créatifs pour le partage de leur travail. Cependant, l'an prochain, tous les regards seront rivés sur TikTok : cette plateforme a grimpé en flèche pour se hisser au sommet de la liste des réseaux sociaux préférés des créatifs. Elle figure désormais parmi les trois sites les plus utilisés par les créateurs pour trouver l'inspiration et publier des contenus.

Comment soutenir les créatifs

L'année prochaine, travailler avec des créatifs pour se démarquer de la concurrence sera clé. Mais comment stimuler la créativité et tirer le meilleur des talents créatifs ? Lorsque nous avons interrogé les créatifs sur leurs attentes vis-à-vis des marques/annonceurs, près de la moitié d'entre eux (47 %) ont répondu qu'ils souhaitaient… une plus grande liberté créative. Alors laissons-les s'exprimer ! Par ailleurs, ils sont plus d'un tiers à vouloir être mieux rémunérés pour leur travail – ce qui contribuerait à les soulager des pressions financières mentionnées un peu plus haut.

À la question « Quelles sont les marques qui soutiennent le plus la communauté des créatifs ? », il n’y avait pas de réponse tranchées. De toute évidence, les marques ont encore beaucoup de progrès pour soutenir les créatifs et le leur prouver. Cependant, quelques marques jouissent d'une bonne perception dans ce domaine : Adidas, Nike, YouTube et Apple.

D'autre part, en tant qu’entreprise, il est indispensable de trouver le talent créatif qui correspond le mieux à ses ambitions et ses objectifs. Car, pour 75 % des créatifs, il est important que les marques pour lesquelles ils travaillent soient alignées avec leurs propres valeurs.

Comme l'explique Sergio del Puerto de Serial Cut : Nous avons désormais une telle expérience de ce processus que c'est nous qui refusons les projets lorsqu'ils ne nous conviennent pas. Pour le bien du projet, nous sommes honnêtes avec les clients, mais aussi avec nous-mêmes. Notre rôle n'est pas d'essayer de convaincre les clients de sortir des sentiers battus. S'ils frappent à notre porte, ils doivent attendre quelque chose de notre univers visuel. »

En résumé, si vous souhaitez collaborer avec les talents les plus créatifs l'an prochain, sachez que vous pouvez vraiment jouer un rôle pour permettre à l'industrie créative de prospérer. En 2022, c’est à vous de jouer en créant un espace de travail qui permettra aux créatifs de libérer leur vrai potentiel !