Optimisme mais défiance : Les tendances créatives d’Adobe Stock pour 2022
Depuis deux ans, certaines thématiques telles que le confort, le lien, et le self-care demeurent prépondérantes. Pour autant, se dessine aujourd’hui une “nouvelle normalité” et son acceptation.
Alors que nous sommes de plus en plus nombreux à vivre nos vies en ligne (vidéoconférences, le travail hybride, les réseaux sociaux, les communautés de jeux en ligne, l’émergence du métaverse), deux thèmes principaux se dégagent : une envie d’optimisme, avec un désir insatiable de divertissement et de fantaisie, et une volonté d’assurer son bien-être et celui de ses proches, avec un besoin plus prononcé de liens forts et authentiques.
Ces deux moteurs essentiels, profondément humains, sont intrinsèquement ancrés en nous et se complètent aussi bien dans les idées qu’ils suscitent que dans les visuels nécessaires à leur expression. Nous avons constaté une déclinaison de ces thèmes dans les recherches sur Adobe Stock, dans une multitude de campagnes d’envergure. Les prévisions de cette année opèrent une synthèse de ce que nous ont appris les banques d’images, les signaux émis par les clients et nos propres études. Nous pouvons ainsi vous présenter les principales tendances qui se dégagent en matière de photographie, d’illustration, de dessin vectoriel, de design, d’animation, de 3D et d’expériences immersives.
Tendances visuelles
Crédit : À gauche : Adobe Stock / MiriamDraws, à droite : Adobe Stock / Gerardo.
Incroyablement ludique
Le nombre de marques et de campagnes commerciales autour de l’optimisme et du ludique est impressionnant. La tendance Incroyablement ludique séduit par ses couleurs vives et éclatantes, ses jeux et ses danses, ses éléments animés, le tout teinté de nostalgie. Les clients des secteurs de la mode et de la beauté, de la restauration et d’autres segments majeurs de consommation trouvent dans cette tendance le goût du rire, l’enthousiasme et l’espoir. Mais sous la fantaisie, cette tendance fait la part belle au cran, à la volonté d’avancer en gardant le sourire face au poids des difficultés, aussi lourdes soient-elles.
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Crédit : Adobe Stock / Hayden Williams/Stocksy.
Auto-centré
Face à un certain niveau d’incertitude et de doute induit par la pandémie, privilégier et préserver notre santé mentale devient une réponse naturelle. Alors même que des athlètes de renommée internationale, comme Naomi Osaka et Simone Biles, se protègent en se retirant des grands rendez-vous sportifs, nous sommes de plus en plus nombreux à dresser des barrières pour préserver notre bien-être mental.
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Crédit : À gauche : Adobe Stock / IKON Images, à droite : Adobe Stock / Jen Grantham Photography/Stocksy.
Protéger d’abord notre planète
Les préoccupations quant à l’environnement et au changement climatique ont atteint un niveau record. Alors que l’année 2021 a été marquée par une succession de catastrophes naturelles, la réalité du changement climatique n’a cessé d’être médiatisée. La tendance visuelle que nous avons baptisée Protéger d’abord notre planète favorise une plus grande durabilité. Elle se saisit de la soif générale de régénération et du désir croissant d’inverser notre marche vers la destruction de l’environnement, forte d’une prise de conscience des consommateurs et d’une mobilisation collective.
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Crédit à partir du haut, dans le sens des aiguilles d’une montre : Adobe Stock / Rennie Solis, Adobe Stock / master1305, Adobe Stock / Sergey Filimonov/Stocksy.
Dans le vent
Le mouvement tient une place importante dans de nombreuses campagnes actuelles. Dans les photos publicitaires par exemple, les visuels traduisent le mouvement des vêtements et des cheveux ou les lignes gracieuses de danseurs en action. Le mouvement, au cœur des campagnes de marques, est non seulement beau et visuellement stimulant, mais il nous permet aussi de faire l’expérience de la « physicalité » sans contact. Même si nous sommes souvent statiques, en télétravail et contraints à la distanciation sociale, ces visuels nous permettent de préserver un lien sensuel, du moins mentalement.
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Tendances du design
Crédit à gauche : Adobe Stock / 3DJustincase, à droite : Adobe Stock / Aleksey.
Soft Pop
Soft Pop est une tendance qui se caractérise par des formes pliables amusantes. Ces visuels recouvrent notamment les dessins animés en 3D, les récits de personnages et les apparences distendues. Équivalent design de la tendance visuelle Incroyablement ludique, Soft Pop respire l’optimisme joyeux teinté de couleurs tendres. Les éléments récurrents de cette tendance sont notamment les emojis, les dessins animés et les symboles très personnalisés, avec des formes douces, arrondies ou excessives. La typographie joue un rôle clé dans cette tendance, avec des polices à plusieurs dimensions, des bulles ou autres éléments qui crèvent l’écran dans la publicité, le lettrage, et la conception d’identités ou de personnages.
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Crédit : Adobe Stock / rawpixel.
Nouveau naturalisme
L’esthétique du nouveau naturalisme se définit par son modernisme sobre et la sublimation presque-clinique de l’organique. Les visuels s’inspirent de l’art processuel, du post-minimalisme et d’une vie saine. Très présent dans les designs contemporains qui soulignent les éléments de composition pour exprimer une idée, le nouveau naturalisme fait son apparition dans de nombreux secteurs, notamment dans la mode, la beauté et le design d’intérieur. Les palettes de couleurs en noir et blanc et terracotta se mêlent à des tons ocre, mousse et à des verts profonds, qui ancrent cette tendance dans le sol.
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Crédit à gauche : Adobe Stock / Happy Dragon, à droite : Adobe Stock / Wiji Lacsamana.
Patrimoine
Rendant hommage à l’art créatif et au patrimoine avec des illustrations et éléments de design faits main, Patrimoine témoigne d’un maximalisme joyeux et varié en revisitant les traditions, les motifs, les illustrations et le design du monde entier. La tendance fait honneur à l’art et le design régional voire hyperlocal, mêlant couleurs, dessin à la main et structures chaotiques à des formes organiques et géométriques. Au-delà de la géométrie, on trouve une multitude de personnages et de thèmes sur la nature, ainsi que des polices décoratives, dessinées à la main ou à empattement. Cette tendance est particulièrement présente dans le design de textiles, de motifs, d’emballages et d’identités, ainsi que dans l’illustration, la papeterie et les mises en page.
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Crédit à partir du haut : Adobe Stock / Pixelbuddha, Adobe Stock / orangeberry.
Visions d’outre-monde
Visions d’outre-monde s’inspire d’une réalité alternative, empreinte de cynisme, mais néanmoins imaginative et progressive. Mêlant des influences et éléments issus de l’afrofuturisme, du solarpunk et de l’esthétique vaporwave, ces designs peuvent inclure des dégradés de couleurs adoucis, des illustrations éthérées, des illusions d’optique et des combinaisons audacieuses qui explorent les contrastes oniriques. Cette tendance, très sophistiquée et d’une grande maturité intellectuelle, s’arroge des attributs high-tech du cyberpunk et de la science-fiction, mais en les déclinant dans un tout autre environnement aux dégradés surréalistes luxuriants, avec des surfaces et textures 3D et des décors et designs de mode irréels, à l’écran et en dehors.
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Mix métavers
Qu’est-ce que le métaverse ? Pour résumer l’indescriptible, disons que c’est un monde d’espaces virtuels, où les utilisateurs peuvent interagir, échanger et se livrer à des explorations en ligne. Les marques sont de plus en plus nombreuses à entrer dans ce jeu qui, filtrant d’Internet, s’immisce dans notre réalité physique avec une cascade de visuels incluant des effets digitaux, des grilles et des images pour sublimer les campagnes. Le métaverse devenant une destination et un concept dominants, son esthétique de base évolue en créant une passerelle entre le monde digital et le monde physique.
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Bouger
Pendant de la tendance visuelle Dans le vent, la tendance au mouvement se greffe sur la popularité du mouvement, de la danse et du rythme dans l’ensemble des secteurs. Toutes les marques, d’Apple à Adidas et de Toyota à Bud Light, semblent non seulement vouloir bouger, mais en avoir besoin.
Plaisirs dimensionnels
L’hyperréalisme donne une impression de douceur et de fantaisie et se sert de technologies de pointe pour atteindre des niveaux ludiques surréalistes. Cette tendance au mouvement s’impose partout en ligne et notamment dans la publicité extérieure, avec des visuels de campagne qui jouent avec la mise à l’échelle, les illusions d’optique et les effets de dessin animé pour donner une impression de profondeur. L’animation étant de plus en plus accessible et à la portée de tous, les artistes créent de nouveaux styles d’animations que l’on retrouve dans notre collection d’arrière-plans, de rendus 3D et de templates d’animations graphiques.
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Texte, légendes, sous-titres : quelle que soit votre méthode, les éléments de texte constituent un must pour le contenu des réseaux sociaux en 2022. Dans la mesure où la plupart des vidéos sont regardées sans son sur les réseaux sociaux, les incrustations de texte constituent un volet essentiel de la création de campagnes vidéo réussies pour Instagram, TikTok ou encore Facebook. Et cet enjeu est d’autant plus crucial pour proposer du contenu inclusif et accessible aux personnes malentendantes.. Naturellement sobres, ces légendes ne sont pas spécialement artistiques ou travaillées. Elles visent simplement l’utilité et une communication immédiate.
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