Adobe Firefly + Adobe Stock

Le rôle que jouera, à l’avenir, l’IA générative auprès des différentes parties prenantes à la création suscite bien des débats, tout comme l’incidence qu’elle aura sur la photographie et les banques d’images. L’IA générative est une technologie qui accompagne la communauté créative, en l’aidant à créer du contenu inédit à partir de divers éléments, sans toutefois s’y limiter, comme les prompts, les images de référence et l’orientation sur des styles différents. Elle repose sur deux concepts fondamentaux : les « modèles » entraînés sur des jeux de données sous-jacents et l’« inférence » associée aux prompts. Dès lors que ses modèles s’enrichissent à raison d’un entraînement intensif et que celles et ceux qui les utilisent apprennent à interagir avec eux, l’IA générative facilite la création d’images, d’illustrations vectorielles ou de styles de texte personnalisés sur la base de prompts. Elle qui parvient aujourd’hui, à partir d’une simple image 2D, à produire un modèle 3D en restituant précisément l’éclairage et les textures, sera capable, à l’avenir, d’impulser la direction artistique et de transformer des images et du texte en animations et en vidéos.

Alors que les évolutions de la technologie d’IA contribuent au développement de l’ingéniosité et de la productivité des workflows de création, nos équipes se réjouissent de proposer à nos utilisateurs des fonctionnalités d’IA générative, tout en faisant le choix d’une innovation responsable et respectueuse des droits d’auteur puisqu’elle tient à indemniser les contributeurs et les contributrices Adobe Stock dont les données servent à l’entraînement des modèles d’IA générative.

Depuis le lancement de la version bêta d’Adobe Firefly, nous avons observé les entreprises, les spécialistes de la création ainsi que les membres de la communauté Adobe Stock, et échangé avec eux sur la manière dont ils perçoivent ces fonctionnalités et les utilisent, et nous avons beaucoup appris. L’IA générative représente assurément un changement majeur, mais c’est un changement qui, nous en sommes intimement convaincus, offrira davantage de possibilités aux profils créatifs comme aux entreprises.

De l’idéation à l’exécution, Firefly accélère et amplifie le processus de création au profit des utilisateurs Adobe Stock comme de ses contributeurs, et la feuille de route qui se profile nous promet de belles perspectives. Nous avons la conviction que la photographie et les banques d’images continueront à jouer un rôle essentiel dans la créativité.

Premiers enseignements

Nous sommes impressionnés par la manière dont la communauté créative utilise Firefly : elle a dépassé nos espérances, allant au-delà de ce que nous pensions possible. Elle se sert du remplissage génératif pour agrandir et transformer les images, fusionne des calques pour obtenir rapidement des images composites, crée des styles de texte personnalisés parfaitement adaptés au contexte de ses designs et, en définitive, accélère sa cadence de création, d’idéation et de travail.

Si la demande autour de Firefly est sans précédent, celle des contenus Adobe Stock ne fait que croitre également. Ces six derniers mois, les licences Adobe Stock et les commissions versées aux contributeurs ont atteint un niveau record. Les contributions émanant de leur part, tant chez les « anciens » que chez les « nouveaux » membres, progressent, elles aussi, à un rythme soutenu. Les contributeurs Adobe Stock adoptent les outils d’IA générative pour abaisser leur coût de production et ainsi soumettre davantage de contenus pour accroître leur revenu potentiel.

En fin de compte, les utilisateurs Adobe Stock recherchent l’image idéale pour leur projet conciliant ainsi la composition, les tendances, la viabilité commerciale et, en définitive, son impact. Or, ce sont là des domaines que maîtrise parfaitement la communauté de contributeurs Adobe Stock.

Prime de contribution Firefly

La communauté Adobe Stock, qui rassemble des photographes, designers, illustrateurs, cinéastes et artistes multimédia en tous genres, est indispensable au processus de création et à Adobe, à la fois pour le développement des licences Adobe Stock et pour l’entraînement de Firefly. Nous considérons Firefly comme un précieux compagnon Adobe Stock qui aide nos utilisateurs à enrichir ses ressources et le processus d’idéation, mais aussi comme un moyen pour nos contributeurs d’accroître potentiellement leurs revenus annuels par le biais d’Adobe.

Pour preuve : si les conditions d'utilisation des contributeurs Adobe Stock permettent déjà à Adobe d’utiliser le contenu Adobe Stock pour entraîner ses modèles, nous sommes enthousiastes à l’idée de partager deux nouveautés destinées à créer de la valeur pour cette communauté :

1. Prime de contribution Firefly
   Tous les contributeurs Adobe Stock éligibles qui participent aux collections standard et Premium grâce à leurs photos, images vectorielles ou illustrations, et dont les contenus ont été utilisés pour entraîner le premier modèle Firefly, percevront une prime Firefly. Cette prime initiale, dont le montant variera individuellement, est calculée en fonction du nombre total d’images soumises et acceptées par Adobe Stock ayant servi à l’entraînement de Firefly, ainsi que du nombre de licences que ces mêmes images ont engendré sur la période de 12 mois comprise entre le 3 juin 2022 et le 2 juin 2023. Le versement de cette prime est prévu une fois par an, et celle-ci est pour l’instant pondérée en fonction du nombre de licences générées par image, critère que nous estimons représentatif de la demande et de l’intérêt des images en question. La prochaine prime est prévue en 2024. Elle concernera le nouveau contenu utilisé pour l’entraînement de Firefly.

2. Soumettre du contenu créé avec Firefly
   Adobe Firefly étant à présent utilisable à des fins commerciales, les œuvres générées par Firefly qui respectent nos directives sur l’IA générative répondent désormais aux conditions requises pour soumettre du contenu sur Adobe Stock. Compte tenu du développement et de l’intégration de fonctionnalités d’IA générative dans des applications telles que Photoshop et des nombreux autres outils et appareils photo à venir, nous nous attendons à ce que les ressources de demain contiennent un certain nombre de pixels générés par l’IA et voulons préparer Adobe Stock à cette fin tout en protégeant les artistes. Nous renforçons nos systèmes et fonctionnalités de modération afin d’interdire l’utilisation du nom des créateurs dans les prompts, dans l’optique de protéger la propriété intellectuelle. Les contributeurs qui soumettent du contenu portant atteinte ou contraire aux droits de propriété intellectuelle d’autres créateurs seront ainsi exclus d’Adobe Stock.

Et maintenant ?

En ce qui concerne les contributeurs Adobe Stock, nous continuons d’étudier de nouveaux moyens d’améliorer leur productivité (en leur permettant notamment de créer leurs propres modèles Firefly personnalisés, dans le style qui leur convient, pour accélérer le processus de création et abaisser les coûts de production), d’optimiser leur efficacité (en les aidant à cerner les nouvelles tendances et ce que recherchent les entreprises afin de les accompagner au mieux dans leur processus de création) et, en définitive, de multiplier les succès. Nous communiquerons davantage de détails sur ces sujets prochainement.

Ces premiers mois d’étude ont mis en évidence à quel point la créativité est un processus itératif qui s’épanouit dès l’instant où vous pouvez rechercher des idées, tester des approches et embrasser de nouvelles routes créatives. Mais ils ont également souligné la complexité de ces nouveaux outils d’IA générative et l’importance de les adopter de manière responsable, en protégeant et en valorisant les revenus de la communauté créative. Nous nous engageons ainsi à rendre la créativité plus accessible à tous et à toutes, et de faire en sorte qu’elle soit plus performante et plus productive pour la communauté professionnelle. Nous mettons aussi un point d’honneur à rendre l’innovation responsable, en partenariat avec les spécialistes de la création, les contributeurs Adobe Stock et nos utilisateurs.

Pour en savoir plus sur la prime de contribution Firefly, consultez notre FAQ. Pour en savoir plus sur les droits pour soumettre des contenus sur Adobe Stock, consultez la page d’informations.