Adobe Content Authenticity (bêta publique) donne le pouvoir aux créateurs de revendiquer la propriété de leur travail

Les créatifs doivent se voir attribuer le mérite des œuvres numériques qu’ils créent, car ces dernières façonnent la culture, boostent l’engagement et soutiennent des secteurs d’activité entiers. Mais face à l’évolution constante du paysage digital et à l’essor de l’IA générative, ils ont besoin d’une solution qui garantit l’attribution des créations, tout en renforçant la transparence, la traçabilité et la responsabilité.

C’est donc avec une immense fierté que nous lançons la version bêta publique d’Adobe Content Authenticity, une application gratuite grâce à laquelle les spécialistes de la création peuvent inclure des Content Credentials dans leurs projets. Ces métadonnées sécurisées leur permettent de signer numériquement leurs réalisations, un peu comme des artistes signeraient une peinture ou une sculpture, en ajoutant des informations sur leur identité et leur travail. En adoptant ces Content Credentials, la communauté créative contribue à bâtir un écosystème digital plus transparent, plus responsable et plus respectueux de ses droits.

Garantir l’identité des membres de la communauté créative

Lors de nos échanges avec des profils créatifs, beaucoup ont souligné la difficulté de revendiquer la propriété de leur travail en ligne. Ce constat met en lumière un enjeu fondamental : l’authentification de leur identité et la reconnaissance de leurs œuvres. Sans cela, ils risquent de perdre tout contrôle sur leur travail, de passer à côté d’opportunités ou, pire encore, de voir d’autres personnes exploiter leurs créations sans leur autorisation. C’est la raison pour laquelle nous avons décidé de nous associer à LinkedIn afin d’intégrer sa fonctionnalité de vérification dans l’application Content Authenticity et la plateforme Behance. Par ailleurs, le réseau professionnel a rejoint la Content Authenticity Initiative menée par Adobe, aux côtés de plus de 4 500 membres qui encouragent l’adoption des Content Credentials à l’échelle mondiale.

Des fonctionnalités pensées par et pour la communauté créative

Après le lancement de la Content Authenticity d’Adobe en version bêta privée lors de l’événement MAX 2024 qui s’est tenu à Miami, nous avons poursuivi notre collaboration avec la communauté créative pour tester l’application et recueillir de précieux retours. Cette approche a joué un rôle clé dans le développement de cet outil conçu par et pour ses membres.

Les Content Credentials d’Adobe sont pérennes et restent ainsi associés au contenu tout au long de son cycle de vie, même en cas de capture d’écran de l’original. Voici les principales fonctionnalités de la version bêta publique de l’application :

Ajouter une identité vérifiée et plus encore  : les profils créatifs peuvent choisir les informations jointes à leurs œuvres numériques, notamment leur nom (validé via LinkedIn) et des liens vers leurs profils sur Behance, Instagram, LinkedIn et X. Associer ces informations permet aux créateurs de recevoir la reconnaissance qui leur est due et de créer des liens avec ceux qui interagissent avec leur travail en ligne.

Appliquez les Content Credentials en lot sur les images : l es créateurs peuvent désormais appliquer les Content Credentials jusqu'à 50 fichiers JPG ou PNG en une seule fois – que le contenu ait été créé avec des applications Adobe ou non. C’est une manière rapide et intuitive d’ajouter des Content Credentials à du contenu récent comme à du contenu existant. Le support de fichiers plus volumineux et d'autres types de médias, notamment la vidéo et l'audio, arrivera bientôt.

Gérer les préférences d’utilisation et d’entraînement de l’IA générative  : avec notre famille de modèles Firefly, nous avons adopté une approche respectueuse des créateurs, en entraînant nos modèles uniquement sur du contenu pour lequel nous disposons des droits d’utilisation. Cependant, tous les modèles d’IA générative ne suivent pas cette logique, et il reste beaucoup à faire pour mieux accompagner et protéger les créateurs. Avec l’option Generative AI Training and Usage Preference, les créateurs peuvent utiliser les Content Credentials pour indiquer aux autres modèles d’IA générative qu’ils ne souhaitent pas que leur contenu soit utilisé pour l'entraînement – contribuant ainsi à poser les bases du respect du choix des créateurs. Grâce à la pérennité des Content Credentials d’Adobe, les créateurs qui expriment dès aujourd'hui leur préférence via l'application seront bien positionnés pour faire valoir leur choix lorsque des réglementations mondiales sur l’opt-out qui entreront en vigueur et à mesure que de plus en plus d’entreprises adopteront ces pratiques. De plus, Adobe collabore étroitement avec les décisionnaires politiques et d’autres acteurs du secteur pour établir des mécanismes d’opt-out efficaces et favorables à la communauté créative.

Afficher les Content Credentials  : les créatifs et utilisateurs peuvent intégrer l’extension Content Authenticity pour Google Chrome et l’outil Vérifier de l’application pour afficher les Content Credentials d’une œuvre, y compris l’historique des modifications lorsqu’il est disponible.

Plusieurs membres de la communauté créative ont déjà partagé leurs impressions sur l’application :

Perspectives

Notre objectif est d’intégrer Content Authenticity dans Photoshop, Lightroom et les autres applications du Creative Cloud afin que les créateurs puissent gérer leurs Content Credentials depuis une plateforme centralisée.

Dans les prochains mois, LinkedIn prévoit d’afficher directement les informations issues des Content Credentials (voir l’image ci-dessus) afin de renforcer la confiance entre les plateformes. Concrètement, si un photographe télécharge une photo sur la Content Authenticity et y applique des Content Credentials (y compris son identité vérifiée), LinkedIn ajoutera une icône « Cr » sur la photo partagée. Les internautes verront alors les informations d’authentification en survolant l’image.