Avec Adobe Firefly Foundry, les artistes façonnent l’avenir des médias et du divertissement

Les histoires n’ont jamais circulé aussi vite qu’aujourd’hui. Entre films, séries, formats courts, longs et contenus sur les réseaux sociaux, le public, en quête d’interactions pertinentes et mémorables, dispose d’un écosystème de plateformes toujours plus vaste. Pour les créateurs, cette demande est à la fois stimulante et contraignante. Dans les médias et le divertissement, leaders, talents, réalisateurs et spécialistes du storytelling doivent produire davantage, à des rythmes toujours plus soutenus, tout en préservant le savoir-faire, la subtilité et l’authenticité qui caractérisent les grandes œuvres.

Depuis des décennies, Adobe occupe une place centrale dans l’univers du cinéma. Récompensées par plusieurs Oscars pour leurs avancées techniques et scientifiques, nos technologies ont contribué à la création, au montage et à la finalisation de nombreux films salués par la critique, tous genres confondus. Cette année, 85 % des productions présentées en avant-première au Sundance Film Festival ont été réalisées à l’aide de solutions Adobe. Ce chiffre témoigne de la confiance que l’industrie et la communauté créative accordent à nos produits.

Notre philosophie repose depuis toujours sur une conviction forte : les artistes doivent occuper une place centrale. Face aux interrogations majeures de l’industrie sur le rôle de l’IA dans le storytelling, Adobe s’est alors imposé comme une évidence, qu’il s’agisse de préserver la créativité, de protéger les univers artistiques ou d’assurer une progression responsable sans pour autant compromettre la qualité.

Les cinéastes misent sur Adobe Firefly Foundry

Notre réponse à ces besoins est Adobe Firefly Foundry : une solution qui permet d’adapter les modèles d’IA de Firefly aux contenus exclusifs d’une marque ou d’une franchise. Utilisables à des fins commerciales sûres, ces modèles multimodaux peuvent générer des images réalistes, des vidéos synchronisées avec l’audio, ainsi que des contenus 3D et vectoriels, tout en respectant fidèlement l’univers créatif de l’entreprise.

Sean Bailey, fondateur et CEO de B5 Studios, explique que son entreprise a choisi de s’associer à Adobe notamment en raison de son ancrage dans la communauté créative. « Adobe a toujours soutenu le processus créatif, ainsi que les artistes et les univers qu’ils inventent. B5 Studios, qui développe des contenus et des technologies de nouvelle génération, partage cet engagement. Avec les spécialistes de la création, nous produisons des récits premium pour le cinéma, la télévision et les formats émergents. C’est avec enthousiasme que nous apportons notre expertise créative et technique à Firefly Foundry, afin de faire progresser l’innovation au service des artistes et en adéquation avec la vision d’Adobe. »

Firefly Foundry permet à l’industrie des médias et du divertissement d’accélérer ses workflows tout en préservant le sens artistique et la propriété des œuvres. Aujourd’hui, nous partageons des solutions concrètes pour aider les entreprises, les studios, les artistes, les talents et les cinéastes à explorer de nouvelles possibilités à chaque étape de la réalisation, de la préproduction à la postproduction :

• Raconter des histoires selon les usages : les studios peuvent gagner en visibilité en multipliant les contenus courts, inédits et adaptés aux réseaux sociaux. Firefly Foundry permet aux entreprises d’enrichir leurs récits pour toucher un public plus large (nouveaux personnages, arcs narratifs, etc.), tout en contrôlant la présentation de leur propriété intellectuelle.
• Déployer les univers sur toutes sortes d'interfaces :
• les marques continuent d’investir dans des expériences en présentiel immersives, dans les parcs d’attractions ou les boutiques éphémères, par exemple. Firefly Foundry favorise la création de contenus inédits pour animer ces espaces, sur des écrans digitaux, des applications mobiles et d’autres supports.
• Améliorer l’idéation et anticiper les ajustements : Firefly Foundry offre aux équipes de réalisation et de création de storyboards des outils plus performants pour exprimer leurs idées au stade de l’idéation et concrétiser plus précisément leur projet d’origine.
• Libérer la créativité sur le plateau : les équipes de réalisation présentes sur le plateau bénéficient de solutions adaptées pour leur liste de plans pendant le tournage, et peuvent charger et traiter les rushs plus efficacement.
• Accélérer la postproduction : Firefly Foundry permet aux professionnels du montage et des effets spéciaux de retravailler des plans, de corriger des scènes et de peaufiner les images finales en évitant de coûteuses prises de vue supplémentaires.

Permettre aux studios de garder le contrôle grâce à une IA sécurisée et propre à chaque marque

Les leaders de l’industrie sont unanimes : l’innovation ne doit jamais se faire au détriment de l’esprit créatif. Elle doit au contraire le renforcer, tout en préservant l’originalité et la formidable ingéniosité humaine qui se cachent derrière chaque œuvre.

Dans l’univers du divertissement, les principaux acteurs du secteur se tournent vers Adobe parce qu’ils veulent une IA qui valorise les créateurs, sans chercher à les remplacer. Ils cherchent un partenaire technologique pour accompagner l’essor d’un storytelling responsable, optimisé par l’IA.

Jaume Collet-Serra, cofondateur de Logic Film Group et réalisateur des films Black Adam et Jungle Cruise, souligne : « Logic Film Group est né d’une conviction commune : l’excellence du processus créatif au cinéma passe par l’adoption d’approches et d’outils innovants. Les modèles d’IA responsables de Firefly Foundry nous aident à optimiser nos méthodes de travail à chaque étape de la production, ce qui nous permet de mieux nous concentrer sur l’aspect artistique. »

Adobe s’associe à des leaders de l’industrie désireux de prendre part à ce moment décisif. Parmi nos partenaires figurent :

• Des agences artistiques, comme Creative Artists Agency, United Talent Agency et William Morris Endeavor ;
• Des studios de cinéma hybrides et exclusivement IA, dont B5 Studios, Promise Advanced Imagination et Wonder Studios ;
• Des studios de design et de création d’effets spéciaux tels que Cantina Creative ;
• Des cinéastes visionnaires comme David Ayer (Fast and Furious, Suicide Squad) et Jaume Collet-Serra (Black Adam, Jungle Cruise).

« Adobe est une entreprise technologique de référence qui reconnaît l’importance de protéger la propriété intellectuelle et les droits des créateurs, et qui s’engage à développer un écosystème d’IA responsable”, déclare Bryan Lourd, CEO et coprésident de Creative Artists Agency. “Firefly Foundry offre aux artistes des outils utilisables à des fins commerciales sans aucun risque, qui repoussent les limites de la créativité. Nous nous réjouissons de pouvoir les proposer à notre clientèle. »

« Notre école est fière de s’associer à Adobe dans ce projet pédagogique passionnant, qui contribuera à façonner l’avenir des technologies d’IA et leur utilisation par les artistes, affirme Anne Gaines, Executive Dean de la Parsons School of Design. En tant que leader du secteur, Adobe défend une mission et une approche très proches de celles de Parsons. Nous avons hâte de voir comment nos talentueux étudiants exploiteront ces nouveaux outils. »

Cette dynamique va bien au-delà du divertissement. Adobe transforme tous les secteurs en aidant les équipes à passer de l’expérimentation de l’IA à la création de valeur. Du reste, 99 % des entreprises du Fortune 100 ont déjà utilisé l’IA dans une application Adobe. Des marques aussi célèbres que The Home Depot, HUMAIN et Walt Disney Imagineering se servent d’ores et déjà de Firefly Foundry afin de piloter des projets de production de médias complexes pour la création et le marketing.

Dans toute l’industrie, le constat est sans ambiguïté : l’IA dessinera l’avenir du storytelling, mais c’est la responsabilité avec laquelle elle sera utilisée au service de la création qui fera vraiment la différence. Adobe s’engage à ce que cet avenir soit façonné par et pour la communauté créative. Nous avons hâte de découvrir vos histoires.