Ottimismo e sfide: le previsioni dei trend creative per il 2022 di Adobe Stock


Credit: Adobe Stock / Roman Bratschi/AvantForm.

È ufficiale: siamo davvero stanchi di vivere all'ombra di una pandemia. Tuttavia, il 2021 ci ha insegnato che il COVID-19 non aveva ancora finito con noi. Le settimane sono diventate mesi e ci ritroviamo ad entrare nel nuovo anno in una vita e in un mondo irrevocabilmente cambiati.

Mentre uno o due anni fa, i brand hanno reagito alla pandemia e al relativo distanziamento sociale, requisiti di mascherine e altri cambiamenti comportamentali, con messaggi cauti e sommessi, le cose si sono evolute. Temi chiave come il comfort, la connessione e la cura di sé di fronte alle crescenti sfide globali continuano ad essere fondamentali. Tuttavia, c'è anche una crescente fiducia e accettazione della nostra "nuova normalità", con aziende che in quasi tutti i settori abbracciano il lavoro a distanza o ibrido e la trasformazione digitale che accelera solo con il passare delle stagioni.

Dato che molti di noi vivono una frazione maggiore delle nostre vite online - attraverso riunioni video, lavoro digitale asincrono e remoto, social network, enormi comunità di giochi online e ora il metaverso in aumento – si evidenziano due temi principali. Innanzitutto, le persone sono affamate di ottimismo e quella sete inestinguibile di divertimento, fantasia e gioco è evidente in tutte le età, i settori e le categorie di brand. E in secondo luogo, siamo tutti ancora più affamati di una connessione autentica e significativa, determinati a proteggere il benessere di noi stessi e dei nostri cari.

Queste due unità centrali sono profondamente sentite e profondamente umane, e si completano a vicenda, nelle idee che suscitano e nelle immagini necessarie per esprimerle. Abbiamo riscontrato variazioni su questi temi nelle richieste di ricerca di Adobe Stock, nei dati dei clienti e in una moltitudine di importanti campagne di settore. Le previsioni di quest'anno sintetizzano ciò che abbiamo appreso dal settore azionario, i segnali dei clienti e la nostra ricerca per offrirti le tendenze più importanti da conoscere attraverso fotografia, illustrazione, grafica vettoriale, modelli di design, grafica animata, 3D ed esperienze immersive.

Benvenuto nella previsione sui Creative Trends 2022 di Adobe Stock.

Trend Visual

Credit: Sinistra: Adobe Stock / MiriamDraws, Destra: Adobe Stock / Gerardo.

Powerfully Playful

È quasi impressionante come brand e campagne commerciali offrano temi di ottimismo e giocosità. Powerfully Playful attrae con colori vivaci e audaci, giochi e balli, elementi animati e un pizzico di nostalgia. Per i consumatori stanchi di tutti i settori della moda e della bellezza, del cibo e delle bevande e di altri importanti segmenti di prodotti, questa tendenza si concentra su un senso di risate, entusiasmo e speranza. Dietro la fantasia, al centro di questa tendenza c'è la grinta: la determinazione ad andare avanti e continuare a sorridere di fronte a sfide crescenti, non importa quanto impegnative.

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Credit: Adobe Stock / Hayden Williams/Stocksy.

Attenzione verso di sé

Con gli effetti della pandemia di coronavirus che si riscontrano ancora in tutto il mondo e il ritorno irregolare alla vita pubblica che introduce nuove occasioni di stress, stiamo tutti combattendo con un certo grado di esaurimento e insicurezza. Nei momenti incerti e difficili, le persone stanno decidendo di dare priorità alla propria salute mentale. Anche attraverso le azioni di atleti d'élite di fama mondiale come Naomi Osaka e Simone Biles che si proteggono ritirandosi da eventi sportivi di alto profilo, c'è un crescente riconoscimento mainstream del diritto che tutti noi abbiamo: lavorare per il proprio benessere mentale

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Credit: Sinistra: Adobe Stock / IKON Images, Destra: Adobe Stock / Jen Grantham Photography/Stocksy.

Priorità al pianeta

Le preoccupazioni del pubblico per l'ambiente e il cambiamento climatico sono ai massimi livelli. Il 2021 ha introdotto un disastro naturale dopo l'altro, dalle inondazioni agli incendi, portando continuamente la realtà del cambiamento climatico in prima pagina. Tuttavia, la tendenza visiva che abbiamo soprannominato Priorità al pianeta è più di una semplice continuazione del movimento verso una maggiore sostenibilità; racchiude infatti un'accelerata ricerca di rigenerazione e di modalità di inversione delle nostre azioni. combattendo la devastazione ambientale. Man mano che i consumatori acquisiscono maggiore consapevolezza e sofisticatezza sui temi ambientali, i principali brand continuano a sottolineare il loro allineamento con tali valori.

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Credit in senso orario a partire dall’alto: Adobe Stock / Rennie Solis, Adobe Stock / master1305, Adobe Stock / Sergey Filimonov/Stocksy.

In movimento

Le campagne tradizionali sono piene di movimento dinamico. Anche nelle pubblicità fisse, le immagini che ritraggono i vortici di vestiti e capelli o le linee aggraziate di corpi danzanti in movimento sono davvero popolari. Il movimento come argomento centrale nelle campagne dei brand non è solo bello e visivamente stimolante, è anche un modo per sperimentare la fisicità senza bisogno di toccarla con mano. Anche se possiamo essere soli, lavorare in remoto, socialmente distanziati l'uno dall'altro, queste immagini ci consentono di rimanere connessi, almeno nelle nostre menti.

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Credit Sinistra: Adobe Stock / 3DJustincase, Destra: Adobe Stock / Aleksey.

Soft Pop

Il Soft Pop è una tendenza definita da forme divertenti e flessibili. Queste immagini sono in gran parte caratterizzate da cartoni animati 3D, narrativa dei personaggi e apparizioni squishy. Parente design centrico della tendenza Powerfully Playful, Soft Pop trasuda ottimismo giocoso e colori dolci. Gli elementi ricorrenti di questa tendenza includono emoji, cartoni animati e simboli carichi di personalità; forme morbide, arrotondate, curve o esagerate. I caratteri sono una parte enorme di questa tendenza, con caratteri tipografici dimensionali, a bolle o di altro tipo che spuntano dallo schermo nella pubblicità, nelle lettere, nell'identità e nel design dei personaggi.

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Credit: Adobe Stock / rawpixel.

Nuovo naturalismo

L’estetica del nuovo naturalismo è definita dal modernismo pulito e dall'elevazione quasi clinica dell'organico. Questi elementi visivi sono ispirati dall'arte di processo, dal post-minimalismo e dalla vita pulita. Dando vita in modo più evidente a design freschi e contemporanei che mettono in risalto elementi compositivi utili a trasmettere un messaggio, stiamo vedendo emergere il Nuovo naturalismo in molti settori, in particolare nella moda, nella bellezza e nell'interior design. Le tavolozze dei colori nero, bianco e terracotta si mescolano ai toni della terra come il muschio, i verdi profondi, ancorando questa tendenza al suolo.

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Credit Sinistra: Adobe Stock / Happy Dragon, Destra: Adobe Stock / Wiji Lacsamana.

Eredità creativa

Celebrando l'artigianato e l’eredità creativa con illustrazioni fatte a mano ed elementi di design, Eredità creativa esplode con un massimalismo stratificato e gioioso da tutto il mondo esaminando l'arte popolare locale, i modelli, l'illustrazione e il design. La tendenza presenta diversi elementi artistici e di design iperlocali e regionali, mescolando forme colorate, disegnate a mano e caotiche con forme organiche e geometriche. Oltre alla geometria, vediamo un'abbondanza di figure e temi naturali, oltre a caratteri serif decorativi o disegnati a mano. Questa tendenza è particolarmente forte nel design di tessuti e modelli, packaging e design identitari, illustrazione, cancelleria e layout stagionali.

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Credit dall'alto: Adobe Stock / Pixelbuddha, Adobe Stock/ orangeberry.

Visioni ultraterrene

Visioni ultraterrene attinge da una realtà alternativa leggermente cinica ma fantasiosa e progressista. Unendo influenze ed elementi dell'estetica afrofuturisca, solarpunk e vaporwave, questi design possono includere sfumature di colore attenuate, illustrazioni eteree, illusioni ottiche e combinazioni di design selvagge che esplorano contrasti sognanti. Altamente sofisticata e intellettualmente informata, questa tendenza eredita elementi high-tech dall'estetica cyberpunk e fantascientifica, ma li porta in un posto completamente nuovo con gradienti lussureggianti e surreali, superfici e trame 3D e moda e scenografie fuori dal mondo, dentro e fuori dallo schermo.

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Credit: Adobe Stock / Iryna.

Mix del Metaverso

Che cos’è il Metaverso? Per riassumere l'indescrivibile, è un mondo di spazi virtuali, in cui gli utenti possono interagire, connettersi ed esplorare online. Sempre più marchi stanno entrando in questo mondo, che ora sta filtrando da Internet e nella nostra realtà fisica con un diluvio di immagini che incorporano effetti digitali, griglie e grafica per migliorare le campagne. Man mano che il Metaverso emerge come un concetto e una destinazione mainstream, la sua estetica fondamentale si sta evolvendo, creando un ponte tra il mondo digitale e quello fisico.

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Credit: Adobe Stock / DMegias.

Muoviti

Accompagnando il nostro trend In movimento, questa tendenza tiene traccia dell'enorme popolarità del movimento, della danza e del ritmo in ogni settore mainstream. Da marchi come Apple ad Adidas, da Toyota a Bud Light, tutti sembrano non solo volere, ma anche avere bisogno di muoversi.

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Credit: Adobe Stock / RocknRoller Studios.

Delizie dimensionali

L'iperrealismo incontra un senso di dolcezza e fantasia, utilizzando una tecnologia avanzata e all'avanguardia per creare livelli di divertimento surreali. Questa tendenza sta emergendo ovunque online e soprattutto nella pubblicità fuori casa, con le immagini della campagna che giocano con le dimensioni, le illusioni ottiche e gli effetti dei cartoni animati per esprimere un senso di profondità. Man mano che il software che alimenta gli effetti visivi e l'animazione diventa più accessibile e onnipresente, gli artisti stanno creando nuovi stili di animazione in risposta, come vediamo in tutta la nostra raccolta di sfondi, rendering 3D e modelli di grafica animata.

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Copy e didascalie

Credit: Adobe Stock / Wavebreak Media.

Testo, didascalie, sottotitoli: comunque lo fai, gli elementi di testo sono un must assoluto per i contenuti social nel 2022. Poiché la stragrande maggioranza dei video social viene consumata senza audio (o per scelta dello spettatore o perché i video nei feed social vengono riprodotti su muto per impostazione predefinita) l'aggiunta di sovrapposizioni di testo è diventata una parte essenziale della creazione di campagne video di successo per canali come Instagram, TikTok e Facebook. Inoltre, l'accessibilità per le persone sorde è diventata una priorità più importante, poiché sia i brand che i consumatori acquisiscono sofisticatezza nella loro comprensione di come creare contenuti inclusivi. Senza scusarsi senza pretese, queste didascalie non sono particolarmente artificiose o "progettate", ma mirano a comunicare in modo chiaro e immediato.

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