《イベントレポート》宣伝会議サミット2013

宣伝会議サミットにアドビは協賛

2013年11月20日、株式会社宣伝会議様の主催されたイベント『宣伝会議サミット／デジタルマーケティング・フォーラム2013』に、アドビシステムズはGold Sponsorとして協賛し、デジタルマーケティングにまつわる講演や展示などで参加しました。
当日は、日ごろ宣伝会議様の各種媒体を愛読されているマーケターの皆様が、多数来場されました。

今回は、このイベント協賛の模様をご報告します。

デジタルマーケティングの大きな流れ

「宣伝会議」と言えば、マーケティング・コミュニケーションの分野で長い歴史を持つ、非常に知名度の高い媒体であり、シンクタンクです。その宣伝会議様が「デジタルマーケティング」というテーマで毎年このような大規模なイベントを開催されているという状況を見ても、多くの広告主企業様が、マーケティングに「デジタル」の要素が欠かせない、というトレンドを実感されていることが分かります。

今年の宣伝会議サミットも盛況で、朝から夕方まで取りそろえられた多数のセッションが、どれも満席の状況でした。

アドビの協賛講演

アドビは今回のセミナートラックの中で、3つの協賛講演を実施させていただきました。

【B2】デジタルの時代にマーケターが知るべきこと～データの活用と組織を変えてマーケティングを改革していく～
デジタルマーケティングスペシャリスト
井上慎也

【C2】企業はソーシャルを「本当に」活用できているか？～より良いソーシャル経験とビジネス結果を～
ソリューションコンサルタント
熊村剛輔

【D2】本当の価値を生み出すデータ活用とは？～意味あるデータからインサイトを導きアクションへ～
シニアコンサルタント
安西敬介

登壇した井上、熊村、安西の3名はそれぞれ、アドビ自身のデジタルマーケティング活動の実践者、お客様企業への事前コンサルティング、実装面でのコンサルティング、という様々な経験と立場をもとに、各テーマでオピニオンやベストプラクティス、事例などをお伝えしました。

具体的な内容については、有償講演枠ですのでここでは控えさせて頂きますが、それぞれの講演の中でもご紹介したコンテンツとして、ここではふたつご紹介します。

コマーシャル動画

講演の実践的なお話に入る前に、協賛社としてコマーシャル動画をご覧いただきました。

以下に、YouTubeで公開している同じ動画へのリンクを掲載しましたので、クリックしてみてください。

Expecting a datasource

アドビというと、以前までは「PhotoshopやIllustrator、Acrobat」といったクリエイティブツールの印象が強かったと思います。それが、デジタルマーケティングへ取り組まれている企業のマーケターやエグゼクティブの方々をご支援し、収益向上やブランド力強化に役立てて頂けるクラウドサービスも提供している会社、という印象も感じて頂けるようになってきたのは、ここ最近のことでしょう。

そこで、マーケターとともに歩むアドビだからこそ、企業のデジタルマーケティングの課題や目標を支援することができる、ということをお伝えするために、このコミカルなコマーシャル動画が制作されました。

首都圏の鉄道各社の車内でも、ここ一定期間に集中して放映しています。ぜひ注目してみてください。

CMOカウンシルとの共同調査

CMOカウンシルは、各業界において企業のマーケティング戦略を指揮する様々なCMO（Chief Marketing Officer）が集まり、知見を共有している、日本を含むグローバルな団体です。

従来、このCMOカウンシルはアドビと共同で、アジア太平洋地域の6か国にわたって、会員企業を含む主要企業のマーケティングリーダーに対し、デジタルマーケティング活動についての実態調査を行っています。今年はこれに、日本企業も含めた調査が実施され、地域間の意識の違いをまとめました。

この調査結果の詳細はCMOカウンシルから有償で提供されていますが、アドビからはその概要を、11月19日に発表しました。

プレスリリース：今後の企業利益を左右する次世代マーケティングおいて、日本企業の遅れが浮き彫りに

その内容は、様々な読み解き方ができるとは思いますが、総じて日本企業の「遅れ」とも取れる結果が出ています。講演にご来場頂いた方々も、この結果から何を読み解き、また次に何をなすべきかに考えを巡らせたのではないでしょうか。

展示会でのソリューションご紹介

会場内ではセミナーに併設する形で協賛各社の展示コーナーが置かれ、アドビもパネル展示やソリューションのご紹介で出展いたしました。セミナーの合間を縫って、ここでも多くの方にお立ち寄り頂き、あるいは耳を傾けて頂きました。

・そもそも「Adobe Marketing Cloudとは何をするものなのか」
といったご紹介から、
・アドビの全体像
・マーケティング分野でのアドビのポジショニング
・Adobe Analyticsのトレーニング情報を求めている
・無償Web解析ツールとの違いをはどこか
・ターゲティング製品について後で調べたい
・WCM(CMS)の移行を検討中
といった具体的なご質問まで、様々なご質問やご意見を伺うことができました。

お立ち寄り頂いた皆様、ありがとうございます。

マーケターの皆様の課題解決のために

アドビは今回のように、宣伝会議様を始めとするマーケティング業界のパートナーと共に、マーケティング課題を解決したいという企業のマーケターやエグゼクティブの皆様に向けて、どのようなご支援ができるかをご紹介してまいります。今後もアドビにご注目頂ければ幸いです。